人群精度不高
图8.10所示。 图8.选择10 投放时间 家长们工作一段时间后会搜索些工作以外的内容，上下班路上、晚饭后也是家长们的搜索高峰期，我们可以抓住这个时间段投放广告。 也可以根据搜索推广中访客的访问时间来选择交付时间段。第七章已经解释过了，这里就不赘述了。 注意 如果账户显示量较低，也可以通过延长交付日程来增加账户显示量。 创意尺寸和展示类型 无论展示量如何，我们都应该尽可能多地选择创意的大小和类型，以确保创意在不同的网站上有合适的广告空间。 注意 对于百度网络联盟的推广来说，拥有高精度的流量是最重要的。显示量很高，但转换量没有增加，只有高显示量没有意义。如果显示基础太大，误点击的概率也会增加，尤其是悬挂形式的图片创意，在关闭时会意外点击，导致广告成本的浪费。悬挂广告会随着屏幕的滚动而上下浮动，用户体验相对较差，用户会因为对浏览体验不满意而多次点击。现在百度网络联盟的悬挂广告明显少于前几年。 2.点击和优化点击量 该账户每天点击不到157次，从显示到点击衰减很多。一个很大的原因是创意没有魅力，不足以打动网民的心，让他们愿意主动点击网站了解。一个高质量的创意就像一个走在街上的美女。它能在茫茫人海中散发出迷人的魅力，让人忍不住多看一眼。创意也是如此。在网站上众多的内容信息中，赢得网民的关注是非常重要的。那么如何让创意有吸引力呢？我们不能选择网页上广告的位置，只能依靠图片和文字来打动网民。 文字创意 为了为不同的推广小组写文本创意，文本创意与搜索推广中的创意相同，通过文本传达企业的信息，所以我们也应该确保创意具有吸引力。家长在选择培训机构时，注重培训机构的资质、培训效果、机构规模、教师、环境等。因此，我们应该考虑从潜在客户的角度，消除他们的担忧，突出自己的优势和特点，使他们的想法更有影响力和吸引力；也可以强调价格优势、学习效果、满意度或好评率。 比如重点-肚皮舞计划中的关键词定位-文字推广组写文字创意。 第一组创意： 标题:想学肚皮舞，来天鹅湖培训中心。 描述第一行:北京舞蹈学院老师亲自授课，每周200元。 描述第二行:20人小班，包教包会。 第二组创意： 标题：天鹅湖，肚皮舞专业培训机构。 描述第一行:正规舞蹈学院老师亲自授课，包括教学和会议。 描述第二行:好评率90%，不要让你的孩子输在起跑线上。 图文创意 选择与肚皮舞相关的图片。 第一组创意： 想学肚皮舞，来天鹅湖培训中心。 北京舞蹈学院教师亲自授课，每周200元。 小班20人，包教包会。 第二组创意： 肚皮舞专业培训机构天鹅湖。 正规舞蹈学院的老师亲自授课，包括教学和会议。 好评率90%，不要让你的孩子输在起跑线上。 图片创意 图片创意的优化可以从以下几个方面进行。 ①要选择与主题相关的图片，不要吸引眼球，还要选择与产品/服务推广无关的图片。 ②图片的颜色不要太暗淡，在网站上不容易引起注意。 ③图片上的文字要简洁细腻，不要出现太多的文字。 ④背景图和文字颜色要对比度大，色差小会导致文字不清晰。 按照这一标准分析创意： 图8.1.图片的创意相关性相对较差。看到这张照片的第一感觉不是艺术培训，而是幼儿园的广告。此外，图片上的颜色太多，给人一种拼凑的印象。没有联系方式，公司名称也不突出。唯一值得借鉴的是，文本更加精致，主题清晰。 图8.2.图片创意好，色彩鲜艳简单，文字简洁。一个跳舞的小女孩很容易引起注意。有电话和咨询按钮，这是三个想法中最好的。 图8.3的图片创意没有生机和活力，色彩黯淡，对比度低，给人一种模糊不清的感官体验，而且展现在网页上颜色较灰暗，不容易引起网民关注。 以下是肚皮舞计划下的关键关键词-图片推广组制作的两组图片创意，如图8所示.11和图8.12所示。 图8.11 优化后的创意 图8.12 优化后的创意 一个正在跳舞的小女孩舒展的动作、优美的舞姿、漂亮鲜艳的服饰，很容易打动家长。图片配色简单，中间用黑色文字间隔，下方是咨询方式，可以打电话，也可以点击咨询到相应的链接页面。 创意是影响点击量的重要因素。提高创意质量是百度网络联盟工作的重要组成部分，不容忽视。我们可以通过制作多组创意来选择哪组创意点击率更高。选择更有吸引力的创意将大大提高账户的点击率。 点击量过低也可能是推广的产品与展示的网站无关，没有引起网民的注意。通过表8.2可以看出，一些游戏和生活服务网站账户显示很大，但点击不高，主要是因为这些网站本身流量很大，但对于儿童艺术培训中心，人群精度不高，所以需要优化网站，参考上述网络优化方法进行优化。 注意 咨询量和转化量都是到达网站后的行为。网络联盟这两个指标的优化类似于百度搜索推广，可以参考第七章提到的内容进行优化。 3.优化其它设置 其它设置主要包括有效期设置，可以为不同的产品设置不同的有效期，避免错过有效流量，避免无效显示。 (1)有效期设者的有效期设置 网民访问了公司的某个页面，特别是当他们到达转换页面时，他们的需求非常明确。在比较产品/服务的过程中，要不断利用网络联盟广告加深印象，努力在比较中取胜。 广告推送需要多长时间？在访问方向中，可以通过人群有效期来设置。访问定向人群的有效期是指保留访问目标页面（带访问定向代码的页面）的人群信息的天数，系统在有效期内不断向其推送广告。人群有效期分为1天、3天、7天、15天、30天和60天，默认值为30天。如何选择人群有效期的天数？这在很大程度上取决于企业销售的产品。 如果你卖票、机票、便宜的衣服，或者酒店和餐饮预订服务，人群的有效期应该更短。在购买这些产品/服务时，人们往往不会花太多时间思考和犹豫，很快就会完成购买。当潜在客户购买后，你继续向他推广广告是没有意义的，所以你可以选择天或三天。 如果你销售珠宝、玉石、数字家电或培训产品，人群的有效期需要设置得更长。我们可以结合自己的购物体验来思考，当我们购买相对有价值的商品或花一两个月甚至半年的薪水参加培训，我们经常花很长时间比较，思考和犹豫周期会更长，所以我们需要在长有效期内不断推广，影响刺激我们做出选择。对于这个账户，虽然父母愿意投资于孩子的教育，但他们也会有一个很长的思考和比较周期，所以我们选择设置7天或15天的有效期。 (2)关键词行为有效期设置 关键词行为的有效期分为3天、7天、15天和30天。选择的方法类似于来访者的有效期。我们需要考虑我们公司产品/服务的价格和潜在客户的经济能力。对于低价产品，潜在客户在搜索和比较后很容易下订单。然而，除了比较，人们往往对高价产品有很长的犹豫期。此时，我们应该不断利用网络联盟广告刺激潜在客户的需求，并促进他们下订单。 4.帐户过滤设置 通过对账户数据的分析，找出性能差的网站、兴趣、关键词、访问者，IP过滤设置地址、移动应用程序和子链。 通过发布网络数据，我们发现7k7k.com和nipic.com这两个网站的图片创意性能差，点击率低，这两个网站与我们的潜在客户的匹配度不高。为了使用有限的资金来获得更准确的流量，我们过滤了这两个网站，如图8所示.13所示。 图8.13 排除网站设置 除了过滤这两个网站，优化后再投放时，每天都要
