企业走电子商务网络营销之路的误区
国需要通过税收优惠等政策，大力促进CVC。为创新型企业和投资者提供更加丰富的金融衍生工具，以及激励机制和更加灵活的股权激励制度安排。引言中国共产党第十九次全国代表大会报告提出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。中国经济正在走上以创新驱动和创新发展为主导的创新强国之路，对加快建设创新型国家提出明确要求。总结过去40年中国市场经济，企业已经历了“管理与市场”“资本与规模”两段发展历史，而当下核心的命题主要围绕“创新与技术”。作为世界第二大经济体，中国经济已经告别过去动辄10%的GDP增长率的高速增长模式，正逐步转变为追求高质量的经济发展，而“创新性”是经济高质量发展的重要内涵。首先定义何为创新。根据国家号召创新体系的建设，其包括以新技术、新产品、新业态、新模式为代表的“四新经济”，而其中以创新技术最为核心。据统计估算，一个国家平均85%经济增长来源于技术创新。技术创新本身具有工作周期长、不确定性大、失败率高的特点。因此，对创新激励的路径与机制与常规性的激励机制有所不同，需要以资本要素作为重要的资源配置手段，匹配相应激励制度，助力底层创新。从现阶段可以看到，作为我国国民经济运行的血液系统，金融业在整个国民经济体中所占的比重一直维持在8%左右(1)，高于美英等金融强国约1个百分点，更高于日德等金融结构相似的经济体。虽然表面上我们有着与英美一样的金融规模占比，但很明显我们在金融如何支持创新，尤其在支持技术创新型中小企业发展方面，离发达国家还有很大的差距。问题出在我们的金融结构本身，中国的金融体系本身需要创新，才能符合未来高质量经济发展的内在要求。创新驱动型经济区别于传统要素驱动型经济的重要特征，在于经济发展到一定阶段，创新力本身将作为实体经济发展中最重要的组成部分，需要金融市场的发展激励引导资本要素（包括人力资本、实物资本、金融资本等）助力底层技术创新，而企业创新水平的提高又反过来促进经济高质量增长，从而可以调整扭曲的要素配置结构，提升全要素生产效率，共同推动创新型经济的发展壮大。因此，无论是宏观经济发展模型还是微观企业发展模型，都会涉及各个“要素”发挥其作用的根本性问题。本章的论述就可以较为直接或简洁地呈现如下的结构（见表3.1）。 表3.1各要素在金融创新中的作用以此为基础，本报告的核心思路是：将金融与创新的前沿理论与实践相结合，以美国等全球范围内具有代表性的市场情况为参考依托，以3～5年的中长期创新表现为周期，分析外部宏观金融制度、中观金融市场以及微观金融工具每一维度下特定要素对创新表现的影响力，结合中国现阶段的实际情况进一步分析如何更好地利用金融手段激励创新，并不断优化创新所需的融资安排。其思路简单用函数表现如下：该函数较为简单地列举了创新型经济发展的内涵要素与金融创新领域的传导关系，通过其功能作用与实际需求的逻辑对应，我们可以较为清晰地梳理金融创新的方向。但更重要的是，金融市场本身具备较高延展性的广度，以及各个细分领域的深度，如何将金融深化、金融创新、产融结合的思路运用于我国现阶段的实际情况与方案设计，从而更有效地促进创新型经济的发展，是本章的目标。宏观金融制度创新一、以金融市场化和金融自由化推动创新（一）资本市场自由化推动企业技术创新的国际证据资本市场自由化指的是一国扩大资本市场开放，减少对国外投资者和跨国资本流动的各类限制，允许更多国外投资者参与到本国经济发展中。从19世纪末到20世纪初的30多年内，各国资本市场，特别是股票市场的自由化对全球经济产生了深远影响。据研究统计，资本市场自由化每年为各经济体贡献了1%的GDP增长，开放促进了金融效率和竞争力的提升。已有研究利用全球20个发达与发展中经济体金融自由化的数据，发现资本市场自由化通过推动技术创新促进经济增长（Moshirian F., Tian X., Zhang B., Zhang W., 2019）。具体而言，在资本市场自由化之后，经济体的专利总数平均提升13%，专利的引用数量平均提升16%，这说明开放资本市场有助于企业提升技术创新能力。文章认为融资渠道、风险共享渠道和公司治理渠道是可能的三条影响机制。首先，资本市场开放之后，资本市场为企业提供了更加充足的资金支持，减少了企业的资金约束，更大程度地释放了企业的创新能力。其次，创新是一项具有高风险的活动，海外投资的放开增强了本国投资者与外国投资者之间的风险共享能力，因此促进了企业进行更多高风险的技术创新尝试。最后，资本市场自由化会吸引外国投资者持股，更好地发挥监督职能，进而提升本国企业的公司治理水平，减低企业在创新投资方面的机会主义行为，有助于促进企业的创新投入与产出。在过去几十年，我国金融市场自由化也取得了很大的成 企业开展电子商务网络营销，占领网络是市场，获利丰厚，电子商务市场甜美蛋糕，数百万传统企业都在争先恐后，电子商务网络营销，好做不好做？怎样才能做好？SEMtime上海网络营销公司发现，很多企业产生走电子商务网络营销之路，产生很多误区，多走弯路，多花冤枉钱，很不值得。1、开展电子商务网络营销，没有一个好的品牌保障大品牌为什么做电子商务会非常容易，因为他本身就具有一定的品牌效益，质量保障，口碑良好，对于普通企业虽然在之前不是知名品牌，但是通过电子商务网络平台，首先要树立一个企业品牌，一个产品如果没有品牌文化、没有品牌内涵、没有品牌故事也就没有品牌生命力，把这样一个没有信誉和质量保障的产品放到再华丽的电子商城也不无济于事。没有持续性的软性宣传，电子商城只能坐吃山空。2、开展电子商务网络营销，快速盈利心理作怪很多企业在执行网络营销过程中，都存在急功近利的行为和想法。认为今天投资了100万广告费，明天就得出来200万的利润，这简直就是天方夜谭。不论是传统营销方式还是网络营销手段，都不是一蹴而就的，营销都有一个周期。3、开展电子商务网络营销，而忽视传统的市场推广一方面因为传统网络广告价格几乎是跳跃疯涨，宣传效果却是愈加不尽人意；另一方面因为电商网站商品的同质化、薄利化，使大额度的宣传费用很难在短期赚回，不符合投资者快打快收的市场规划，从而形成恶性循环！4、忽展电子商务网络营销中的网络公关企业往往都是在出现了公关问题之后，才想起开展公关营销。需知纸包不住火，近期的双汇火腿肠、清华大学的真维斯楼不都是在网络中颠覆的吗？要通过正面信息的疏导，让网友增加对品牌的正面认知，让脱离负面信息的影响。SEMtime上海网络营销认为，企业的电子商务网络营销方案需要攻守兼备，并且能够实现平台的销售额不断扩大，能使电商品牌在高度激烈的竞争环境中，保持平稳而快速的奋进。其中还要把我最关键的一点，就是必须能符合企业各阶段的经济成本的支撑条件，把我成本，开展有效网络营销，才能获利。 Tags:网络营销上海网络营销上海网络营销公司semtime
