例如，上述分析是量指标-点击量
调整为准确匹配，长尾关键词调整为短语-同义包含，调整后账户显示显著下降。这也是账户显示显著下降的主要原因。 注意 收紧关键词匹配范围会导致显示大幅下降，这是账户优化的正常现象，不需要立即优化，如果以后需要适当放宽匹配模式，可以适度调整部分核心关键词到短语同义，长尾关键词进行广泛匹配。 关键词排名 百度的广告位早已在2016年年初调整成了4个，从而排在第5名及之后的广告均不能得以展现，不存在因政策变化导致的展现量9月中旬高、下旬低的情况。账户中始终保持50多个高转化词排名在前两位，其他关键词只是粗略调整出价，不一一查看排名，因此因排名原因造成的展现量低可能是有的，但不会影响太大。 综上所述，账户显示下降的主要原因是调整关键词匹配，收紧匹配范围，账户结构不合理，部分关键词排名会降低显示，但影响不太大，可以继续优化账户结构，确保关键词排名，部分非关键词排名。 如果读者未来操作的账户显示量相对较低，可以根据以下方法分析哪些因素并进行优化： 少预算：在预算允许的范围内增加预算金额，合理设置不同计划的预算，调整不同计划的预算也是提高显示量的一种方法。 区域范围狭窄：设置企业自身产品/服务可覆盖的区域，但不设置无辐射区域，以追求显示量。 推广时间较少：利用推广时间的优化方法找出企业的最佳交付时间，选择网民访问最集中的交付时间。 账户结构：账户结构应在建设初期不断优化，稳定后不需要频繁调整。 关键词选择：如果关键词选择太少，你可以使用转换效果更好的关键词来扩展，或者使用搜索词报告来扩展，选择更多的高搜索关键词。 关键词匹配模式：如果由于所有关键词匹配模式设置太窄，可以适当放宽一些长尾关键词匹配模式，如设置为短语-核心包，也可以将一些核心关键词调整为短语-准确包含或短语-同义包含，据点击价格和预算综合考虑。 关键词排名：如果关键词排名太低，无法显示，导致账户显示量确保核心关键词有机会显示，特别是高转换词的排名。 3.点击和优化点击量 主要挖掘在显示量相似的情况下，点击量低的异常点，以及显示量增加但点击量延迟的异常点，从点击率可以直观地看到，点击率从4开始%上下降至2%左右，如表7.12所示。 表7.12 点击量数据 9月3日至11日，展览量保持在1万～点击量在12000次之间保持在3900次～500次之间，保持了4次%点击率左右。 9月16日和17日，显示量上升到1.4万次左右，但点击量下降到300次以下。 9月18日和21日，显示量较3日至11日略有增加，但点击量仍未增加到400倍以上。 9月22日至24日，显示量增加到1.6万次以上，点击量缓慢上升到400次左右，24日突破500次。 点击率低的原因是什么？以下是降低点击量的因素。 (1)账户 账户结构是否合理。 (2)关键词 关键词排名：质量和出价。 (3)创意 创意品质：流畅、飘红、相关性、吸引力。 首先，在账户方面，存在账户问题，因此优化必须继续。 再看看关键词排名方面，我们一直保持重点的关键词排名在第1、2位，只有部分非重点的关键词可能在排名上有些差异，但影响不是最主要的，因为这些词一直是按照批量调整的方式进行调整的。 最后，看看创造力，这是影响账户点击量的一个重要因素，也是一个经常被忽视的因素。通过对账户原创意的分析，我们可以看到创意缺乏亮点，没有反映自己的优势和差异化。此外，许多同行在9月中旬和下旬开始从事优惠促销活动，吸引了许多网民的注意。该账户的创意并没有充分反映出该公司在半年内有10%的折扣，也没有让网民知道该公司有一站式服务。这是账户点击量从9月中旬开始逐渐下降的主要原因。 因此需要对创意进行持续性的优化，利用创意优化的方法进行测试，找出网民关注的亮点，并充分利用这些亮点去引发网民的兴趣，从而提高账户的点击量。 在SEM在专员未来的工作中，如果点击量下降，首先要分析是什么原因造成的，找出正确的原因进行有针对性的优化。如果是账户结构的原因，我们必须首先优化账户结构。如果关键词排名较低，则需要确保核心关键词的排名，特别是高转换词的排名。如果这是由于缺乏吸引力，那么继续优化你的想法。 注意 再解释一个初级的SEM专员们经常遇到的问题是数量指标和质量指标。数量指标反映总量，影响因素一般单一，质量指标是两者的比例，影响因素是两个方面。例如，上述分析是数量指标-点击量。如果你想分析点击率呢？影响点击率低的因素是什么？点击率是一个质量指标。影响它的因素有两个方面，一个是点击量，另一个是显示量。当显示量一定时，低点击率会降低；当点击量一定时，显示量越大，点击率越低。因此，影响点击率的因素有两个：点击量和显示量。影响点击量和显示量的所有因素都会影响点击率。如果使用许多优化方法不能提高点击率，则应考虑显示量是否太大，如匹配范围太宽。 4.分析和优化访问量 如果账户的广告被点击，但没有实际访问，广告费将被浪费。在这种情况下，没有网站数据指标，如访问量或到达率，但我们将在工作中遇到它。因此，简要介绍如何优化访问量指标。低访问量的原因是什么？如何优化？ 低访问量主要受两个方面的影响： (1)推广网站开放速度有问题 打不开 慢慢打 (2)关键词、创意和推广URL相关性差 低访问优化： 确保创造力的访问URL真实存在，可以打开。 优化网络连接速度。 优化打开速度可以利用百度统计中的网站速度诊断功能来诊断网站的打开速度，如果网站打开时间比较长，就要提高网站打开速度，确保网站打开速度不超过5秒。现在网站上同质化的信息太多，如果网站打开速度很慢，网民就会另觅其他网站了。 目前，双线接入是解决网络问题的最佳解决方案，以确保网站能够快速打开。 优化关键词，创造力和访问URL的相关性。 检查关键词，创造力和访问URL如果相关性差，应优化访问URL，选择与关键词和创意高度相关的页面网站作为访问URL。 5.分析和优化咨询量 咨询是一个非常重要的环节，咨询量也是SEM专员们非常关注这个指标，主管们通常会关注这个指标。一些老板经常提到咨询量少，没有人打电话咨询领导/老板对推广效果最直接的评价指标。9月份账户咨询量如表7.13所示。 表7.13 9月份咨询量数据 表 公司的一项新业务，在推广近两个月的时候获得如表7.13所示的咨询量处于行业中等水平，有继续改进的空间。那么，哪些因素会影响咨询量呢？如何提高咨询量？可从以下两个方面进行优化： （1）网站建设方面 网站建设应从潜在客户的兴趣、行为和习惯出发，确保网站的美观、专业、易用和互动。 网站的整体布局和配色要美观，提供的内容信息要专业，从解决潜在客户问题的角度设置网站内容。网站应有明显的导航、产品分类等，方便访问者快速查找信息。当访问者有问题时，应该有一个方便的咨询方法。 (2)材料选择 选择与潜在客户需求相关的有价值的信息，让潜在客户感兴趣。 相关网站负责人对设计进行，SEM专员可以提出一些优化建议。 6.转化量分析与优化 转化量是大多数企业评估投放效果的重要指标，
