四海八荒，最全邮件主视觉形象创作指南
品牌的概念之间联系的。别忘了品牌这个词起源于烙铁。在使用烙铁的时代，用烙铁标记自己的牛是非常重要的，区分邻居的牛是非常重要的。 探讨人与牛的关系史有两个含义： 首先，品牌的概念与在其他东西上印上某物的想法密切相关（通常，品牌名称或某些相关的东西会印在人们的大脑中，权力、控制和所有权的暗示也会出现在人们的大脑中）。 其次，品牌的概念非常接近特征。后者随处可见，可以是一种定义的品质或个性；一种道德力量感；或者一本书，一部戏剧或一部电影。在词源学中，英语的特征（character）一个词的来源意味着雕刻或记忆。因此，美国作家史蒂芬金（Stephen King）在20世纪70年代提出品牌个性的概念时，它也是基于坚实的历史和语言。 正如我们在看冲突时所看到的，没有冲突就没有特征：反对冲突、不同观点和行为的竞争和碰撞总是存在的。 在演讲中，你可以用以下五种方法来探索特征： 人物 公司 品牌 消费者或消费群体 理念 人物 以有特色的人物作为你演讲的开场白，是建立故事中最明显的特色的起点。你想表达的核心内容是主角吗？你想改变你的行为吗？为什么不考虑把他们的故事融入到你的演讲中：他们的背景故事，他们手头的任务，他们是如何回应的？他们是如何实现他们的目标的？ 公司 如果直接锁定一个人是不合适的，你能让你提到的公司或组织成为你故事中的英雄吗？目前，大量的书籍讲述了一些现代公司（基本上是苹果等公司）的成功、失败和复活，以及品牌王国的皇帝或远见者遇到的障碍、经验和任务。 将公司拟人化能够助力信息的创建方及信息的接收方在传递信息方面更容易。 品牌 第三种方法可能更自然。正如我们所看到的，特征一词来自希腊语中的印记（stamp），因此，它也与品牌的概念密切相关。在这种情况下，为什么不把品牌当作你故事的英雄呢？ 我们将在下一个主题中看到讲故事的黄金线。我们将讨论如何围绕营销或商业主题构建你的演讲主线，为你的演讲提供一个框架，让叙述的优势闪耀，而不是堆积一系列事件或数字。 想想如何将品牌融入现有的故事框架: 你的故事在你的探索中扮演了什么角色？这是一个关于成功和失败的故事，还是一个关于成长和衰退的故事？ 你的角色是什么？是记录员、主角、观察员还是评论员？ 你品牌的竞争对手是谁？你品牌最强大的竞争点是什么？你如何制造冲突？如何戏剧冲突？ 消费者或消费群体 假如你从事调查研究，你可以把消费者当成你的主角。 没有什么能取代一幅画得很好的肖像画，但肖像画往往被世俗的刻板印象和陈词滥调淹没，被大多数营销数据、研究分析和描述的模板淹没。一个好的目标定位应该能够实现两个目标，即识别正确的受众（他们是谁，选择他们而不是其他群体的证据），并尽可能生动地为他们画肖像。 让我们来看看我以前写过的一个例子：让我们来看看当代年轻人和口香糖之间的关系。请注意，这是由外而内的写作。首先，作为人（年轻人和社会动物，他们找到自己的需求），其次是买家。 理念 最后，让我们来看看，除了传统的商界，还有一些畅销书把创意作为特色，被放在了最显著的位置。 17岁儿童的生活 是的，我们在十字路口。就像歌手兼作曲家莫里西一样。（Morrissey）这是一个充满不确定性的时代。我们不仅追求更美好的未来、成功的事业和满意的工作，还追求独立、理想和金钱。同时，我们也受到失业、性、人际关系等威胁。 从童年到成年的快乐旅程，再到追求成人世界的危险诱惑我们的性格一直在改变，因为我们一直暴露在世界的挑战中，这是一个既渴望又害怕的世界。 保持我们前进的动力是我们的伴侣、家庭或激情（或专注或专注）。现在，来自家庭和媒体的压力更多地应用于缺乏生活计划的男孩。 但别担心，各种配件和武器将帮助你在这个充满不确定性的社会中前进。我们经常看到男孩和女孩一起聊天、找工作、闲逛、泡酒吧和参加各种俱乐部。 手机、口袋里的乐器和雪茄都是这个社会的润滑剂。 此外，还有社交货币，如薄荷糖和口香糖。这些社会货币的主要任务是充当临时救世主：毕竟，许多人跳进了社会疯狂的漩涡。他们喝烈酒，吃辛辣食物，熬夜，多喝烈酒所以薄荷糖和口香糖是暂时的紧急情况，让人们呼吸新鲜。你吃了太多的黑胡椒香肠吗？你吃了太多的三维脆奶酪味（百事的食物）吗？你昨晚喝了太多伏特吗？ 主视觉图像决定了人们对你的电子邮件甚至品牌的第一印象！研究表明，人脑开始分析图像只需要 13 毫秒。大脑处理视觉数据比文本快 6万 倍。换句话说，人们对你的电子邮件的第一印象来自你的主视觉图像。在本文中，Webpower我将主要告诉你如何让你的视觉形象兴奋客户，以抓住客户的吸引力，阅读你的电子邮件。从快速建立用户电子文件到完成智能电子邮件推送等一系列很容易地完成一系列行动，并立即进行您的电子邮件营销之旅。每天都有2000多家公司在体验Webpower便捷的服务和商业价值是一站式邮件营销平台带来的。 人们买的是情感，而不是东西 在现实生活中，那些成功的人往往是那些有特殊魅力的人，吸引着每个人聚集在他们周围，就像我们购买某种产品一样，往往超越了产品本身的理性考虑，情感因素驱使我们做出选择。营销人员可以利用情绪让人们买更多的东西。Hubspot信息图表显示了十种情绪，敦促人们采取行动： 害怕Fear 竞争Competition 内疚Guilt 信任Trust 瞬间满足Instant gratification 领导力Leadership 价值Value 引领风潮Trendsetting 归属感Belonging 时间Time 为你的主视觉设置恰当色彩 当我们看到颜色时，我们的大脑已经触发了我们的思想。例如，当我们看到红色时，我们立即考虑停止，因为我们每天都看到交通信号灯。色彩心理学是一门强大的科学，可以用于成功的营销。毫无疑问，我们的大多数公司都有自己的品牌颜色。让我们来看看这些知名品牌的意义： 是的，公司的颜色令人眼花缭乱，但请记住，在创建你的品牌主视觉时，你不必只使用它们。颜色与情感和感觉有关。了解你的电子邮件是什么，然后尝试使用最适合你的颜色。让我们看看当人们看到不同的颜色时，他们是如何思考或感受的（色轮Pro，Color Wheel Pro)： 你的主视觉加载够快吗？ 如果你的电子邮件需要600 px宽图像，你在你的电子邮件中使用了实际大小的图像吗？这是营销人员犯下的最常见的错误之一。三秒钟！只有三秒钟才能给人留下深刻的印象。对于电子邮件，这三秒钟是一个决定性的时刻，让人们打开或留下来继续阅读你的电子邮件。所以你必须让你的主视觉尽快下载。如果你的主视觉大小是5 mb，在大多数情况下，负载需要超过三秒钟。因此，您应该尽快优化主视觉，使其下载更流畅。 让你成功的最佳实践经验 l 你的主视觉图像需要触发情绪。在你的电子邮件活动中触发两三种感觉的好方法。 l 主视觉图像必须包含所有关于您的电子邮件的必要信息，并告诉人们您的电子邮件是什么，即使用户不阅读任何文本。 l 使用正确的格式。当你完成了你的主视觉时，你可以试试png、jpg或gif格式等不同格式，从大小、效果等综合角度做出最佳选择。 l 优化图片。假如你的形象是png或jpg尽量压缩图像，节省空间。 l 为您的图像使用替代文本。添加文本，使图像在加载过程中可以阅读。您甚至可以添加颜色和大小的替代文本。 l 使用背景颜色。当你的图像被加载时，人们至少可以先看到它的颜色。 l 思考使用主视觉图像的颜色。 l 创建主视觉图像时，请更加创新大胆。 l 最小化您的主视觉图像加载速度。 l 记得保持图像大小和图像质量的平衡，没有人喜欢低清晰度的图片！ l 如果您对邮件设计和邮件营销完全零基础，建议直接使用新的智能邮件编辑器Smart Editor就像乐高积木一样，丰富的基础块库、快速编辑预览窗口、自适应显示终端等，你可以创建你期望用户看到的主要视觉，而无需担心。 好的方法是在你的电子邮件活动中触发两三种感觉。虽然不容易，但我们可以充分发挥我们的创造力。让我们看看下面的例子： 这个主视觉告诉你，这封电子邮件是关于酷的音频材料的。你不知道它是什么样的音频电子书、音乐、广播等等。然而，这是一封欢迎的电子邮件，电子邮件接收人已经知道它是什么服务。在这种情况下，它触发了一种情感归属感。仔细看图像，两个人很高兴，第三个人什么都不听，你可以在他的脸上看到悲伤的感觉。利用人们的情绪来改变他们是一种很好的方式。
