其所需的感应设备成本仅50元左右
再通过短信让用户确认的方式来进行支付服务。不过，这种业务的坏账率相对较高，因此目前仅在游戏、手机铃声等虚拟行业中被使用。10.3.5 场景5：声波支付 声波支付主要是利用声波的传输，完成两个设备的近场识别。例如，支付宝应用中的声波支付;主要用于解决两位用户之间的快速支付问题，如图10-8所示，是支付宝进入线下支付市场的一个重要举措。 声波支付对于移动支付入口的意义比较重大，主要表现在两个方面。 （1）线下商家：声波支付的成本较低，其所需的感应设备成本仅50元左右，远远低于传统POS机，颇具吸引力。 （2）售货机行业：使用支付宝支付的好处在于，其支付模块的成本更低，同时可以灵活为商品定价、减少人工干预售货机运营、货款实时到账等优势。 图10-8 支付宝声波支付;10.3.6 场景6：二维码支付 二维码支付是一种基于账户体系搭建起来的新一代无线支付方法，如图10-9所示。当下无论是微信、支付宝等第三方支付平台及硬件设备商，还是银行系、银联，各商家都在积极布局二维码支付。 图10-9 扫二维码支付 例如，目前多个银行手机客户端APP中增加了扫一扫;功能，中国银行、民生、平安等多家银行均支持二维码转账，交行手机银行推出了二维码预约取现功能，中信银行推出了异度支付。 专家提醒 巨头们争抢移动支付入口，对用户来说其核心价值还是便捷性，而二维码支付可以快速实现用户、商家和第三方支付平台的连接，是众多移动支付方式中最为方便和容易推广的支付方式。10.3.7 场景7：刷脸支付 2015年3月16日，阿里巴巴集团主要创始人马云在CeBIT开幕式上，演示了Smile to Pay扫脸支付技术，从淘宝网上购买了1948年的汉诺威纪念邮票，如图10-10所示。 图10-10 Smile to Pay扫脸支付 2016年春节期间，百度钱包;在红包大战;中也应用了刷脸支付技术，用户可以使用手机百度拍摄笑脸，即可通过人脸识别技术领取百度钱包;派发的红包。 在移动支付和互联网金融领域，一个靠脸吃饭;的时代正在向我们走来。目前，支付宝、百度等推陈出新地应用扫脸支付技术，最主要的目的是为互联网金融业务做相应的技术储备，抢先一步占据支付入口的高地。10.3.8 场景8：HCE云支付 2015年9月，百度发布了基于HCE（host card emulation）的云支付技术，它是一种基于NFC支付的最新移动支付技术。 简单来说，通过HCE云支付技术，用户将可以通过绑定使用NFC手机绑定银行卡，在所有线下带NFC功能的POS机上进行刷手机消费。 HCE技术的提出对移动支付将是一个潜在的巨大变化，通过该技术，未来支持该服务的所有NFC智能手机的任何应用程序将都能够充当手机钱包。10.4 支付引流的案例分析 移动支付涉及金融业、餐饮业、零售业等多类行业，支持从线上到线下支付的多种应用场景，是重要的移动互联网应用入口。 相关数据显示，2018年第三方移动支付将达到18万亿元的市场规模。如今，移动支付市场得到众多巨头企业的关注，这些企业纷纷打造自己的支付方式，以期实现自身生态闭环的构建，争夺O2O和金融市场入口。10.4.1 通过红包抢夺移动支付入口 随着智能手机的普及和发展，新的拜年方式层出不穷，从电话、短信到微信，如今手机红包又成为过年的一个新亮点。 2015年春节期间，仅腾讯和阿里巴巴就送出超过6亿元的现金红包，附加以各种产品优惠券、流量、消费抵扣金等形式的64亿元购物红包。图10-11所示为支付宝的春节红包活动。 图10-11 支付宝的春节红包活动 除了微信、手机QQ、支付宝3种红包之外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等也纷纷加入战局。 在红包玩法上面，各企业的红包战略也是多种多样。以下为支付宝与手机QQ的红包玩法： 手机QQ红包：包括品牌红包、明星红包和个人红包； 支付宝红包：包括咻一咻;和集五福;。咻一咻;指看春晚的同时平分春晚现金红包；而集五福;指集齐5张福卡平分2.15亿元现金，如图10-12所示。 图10-12 春节集五福 在2016年除夕夜，支付宝共进行4轮咻一咻;，互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。 其实，深一点看，就会发现移动支付入口才是隐藏在红包;背后的最大利益诉求点，各商家发红包就是为了抢夺移动支付的市场。 红包主要起到了一种媒介作用，可以帮助第三方支付企业扩大移动支付的应用场景，为移动支付渗透到用户日常生活做好全面的准备。10.4.2 移动支付成为线上线下的入口 智能手机的兴起带动了移动互联网的发展，而众多电商企业也从中发现了新的商机，O2O、F2C等创新电商模式应运而生。 移动支付作为一个重要的移动互联网入口，也需要有平台支持其服务，O2O电商模式恰好为移动支付提供了这样一个平台，如图10-13所示。 O2O模式的核心价值在于在线支付，没有支付功能的O2O平台只能起到一种中介作用，难以形成自己的商业模式。无论O2O、B2C或者C2C等电商模式，都必须支持在线支付功能，这样才形成了完整的商业形态。 图10-13 O2O平台在移动支付中的作用 O2O是连接线上与线下的入口，它为移动支付提供平台带来海量的信息流，而移动支付则为O2O实现了资金流的转换，两者都是最具前景的移动互联网入口，将为移动电商的发展带来一片新蓝海。10.4.3 支付和商业结合产生金融王国 商业的发展对金融产生了各种需求，最重要的一个需求就是支付。支付和商业平台的结合会产生更大的商业和金融王国;。 例如，支付与资金利息的结合产生了余额宝;，它是内置于支付宝钱包的挣钱功能;，它让用户的电子钱包;变成了会挣钱的移动电子钱包;，如图10-14所示。余额宝;的成功只做了两件事：首先做了基金本来应该做的工作；其次把基金搭载到移动互联网平台上。 图10-14 余额宝 在电子货币时代，移动支付的可移动性与金融产品支付的移动性特征不谋而合，这本身就降低了货币与金融商品转化的交易成本。 因此可以说，移动支付为互联网金融提供了智慧新入口，而互联网金融则是金融行业进入入口的重要武器;。10.4.4 银联4折;夜来袭 中国银联推出二维码支付标准;，正式加入抢占移动支付市场的战局，2015年双12;，银联推出了云闪付;，如图10-15所示；2016年双12;，银联云闪付4折夜袭;推出，如图10-16所示。 图10-15 银联推出云闪付; 图10-16 银联云闪付4折夜袭; 事实上本次银联活动全称为回馈持卡人消费度;，4折夜袭;只是其中的一个部分，范围覆盖34家连锁商超品牌，31个地区近15000家门店，有关本次活动的介绍如图10-17所示。 图10-17 回馈持卡人消费度;活动相关介绍 此次活动，优惠力度很大，因此达到的效果非常好。由此看来，将移动支付和一些优惠活动结合起来，能够为企业宣传和引流提供强大的入口。第11章 Wi-Fi引流改变生活的移动入口 学前提示 随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，移动互联网正在逐渐取代传统互联网，成为最新的流量入口，而Wi-Fi作为移动互联网终端独有的连接点之一，也成为当下最为热门的移动入口之一，很多企业也在结合Wi-Fi来改善用户体验。11.1 Wi-Fi成为场景移动入口 继百度搜索、微信、APP、直播、二维码等入口之后，商用Wi-Fi被视为又一大移动互联网流量入口。无论是互联网巨头，还是运营商、创业者，都纷纷把目光瞄准了这一新的入口。下面介绍Wi-Fi入口争夺战。11.1.1 Wi-Fi打造流量入
