就中国近20年来餐饮量的发展而言
在微博等渠道，转发量是公开的，可以访问WMS系统统计。如果微信官方账号的内容是通过红人的热门文章发布的，也可以统计分享的人数，以及他们的朋友总数、所在地区、性别、职业等记录的信息。综合计算，得出你的内容有哪些传播方式，产生哪些传播价值，影响谁。 Tips 朋友圈分享，最大的道德提示是：未经同意不要随意截图分享你与朋友的对话、朋友的朋友圈内容和你的群聊，以避免隐私泄露的尴尬。微信不是微博。前者是基于地址簿的朋友之间的私人社交网络，后者是广场新闻的公开发布。 5.2.3F（粉丝／用户数):粉丝价值决定产品利润空间 根据与您的互动程度，例如，只有粉你，用手机号码注册，产生交易，或持续回购，您可以对用户进行评级，根据荣耀之王游戏的等级可以细分如下： 青铜级(设备号)amp;浏览信息记录)→白银级(微信官方账号)／微博粉丝）→黄金级(手机号码)→铂金级（产生交易的买家）→钻石级(回购买家amp;忠诚买家)→最强的王者(不仅是回购买家，也是股票投资者)。 通过比较粉丝数量和结合销售信息，获得不同层次的粉丝WMS在系统中运行评分估值，获得营销活动的粉丝价值。 Tips 随着粉丝价值的日益重要，包括粉丝电影在内的一系列粉丝经济应运而生。 粉丝经济一般是指以粉丝与受关注者之间的关系为基础的商业收入创造行为，是一种通过提高用户粘性，以口碑营销的形式获得经济和社会效益的商业经营模式。 过去，大多数受关注的人都是明星、偶像和行业名人。例如，音乐行业的粉丝购买歌手专辑、音乐会门票、明星喜欢或认可的商品。现在，互联网已经突破了时间和空间的限制，粉丝经济已经广泛应用于文化娱乐、商品销售、服务提供等领域。在某些平台的帮助下，企业聚集朋友圈和粉丝圈，为粉丝和用户提供多样化和个性化的商品和服务，最终转化为消费，实现利润。 5.2.4SV（销量／订单量):订单评估获得更有效的营销价值 根据采购情况，订单量可分为三个层次：单次采购-回购率CVL(客户终身价值)。 考虑到不同商品的价格不同，一些大型设备单价较高，且价格促销变化大，易干扰总的估值，因此不把价格作为销量值的计算标准，而是主要统计购买人次、购买总数、复购比例等参数，在WMS在系统中计算跑分，获得有效的营销价值。 5.2.5CIO的雷达图 每次各种营销活动CIO，一个分数可以用为1～10的CIO我们正在计算雷达值WMS在系统外，每一项营销活动都可以通过简单的三角形活动CIO表现有几种不同CIO不同效果的组合。 （1）良好的创意和低渠道沟通投资：一些营销活动的创意很好，但传播种子渠道不好，被其他热点覆盖，没有形成太多的自发沟通，互动自然不多。 创意营销 （2）平庸创意靠渠道强势覆盖：有的营销活动创意一般，但营销渠道投放大，交互一般。 某个渠道覆盖营销 (3)有争议的话题营销:创意不好不坏，渠道一般，但话题容易引起争议。各方站队讨论，自发传播，扩大传播渠道，互动巨大。 某争议话题营销 在不同的沟通渠道中，相同的创意内容获得不同程度的沟通价值和互动。例如，在年轻爱好者独家论坛、贴吧和QQ互动性好，但微信微信官方账号传播少，娱乐热点话题多，新闻权威渠道少。 二次元话题 可以根据不同的沟通渠道生成总营销点。 第6章 沟通渠道决定效果的力度 6.1引言 沟通渠道有多重要，做过推广的人必须知道它与产品的本质密切相关。如果没有良好的沟通渠道，无论产品质量有多好，最终都会被忽视。所谓的流量决定了你的销售，同一产品有100人看到和1万人看到，最终的营销效果肯定会有所不同！ 当然，渠道也分为各种流量网站，APP平台种意义上，掌握大量有效用户的平台是不同的。无论什么渠道，最有价值的渠道都必须是你的受众用户渠道。 之前和朋友聊天的时候，朋友说过这样一句话:如果你的客户愿意把他的朋友介绍给你做你的新客户，你就是一个成功的人。这句话在渠道上也是如此。如果你的受众和消费者愿意帮你传播，你最终能达到的效果肯定会呈几何倍数增长。 在这一点上，越早使用新的沟通渠道，越能占据沟通红利，与创意匹配度越高的渠道沟通效果越好，即沟通渠道决定效果的力度。 6.餐饮业难以持续发展 俗话说民以食为天，长久以来餐饮行业作为我国相对较早开放，是服务产业中最基本也占据主导地位的行业之一，对我国国情以及经济层面冲击比较大。小到街边美食，大到广场、会所、酒店等中高端美食，我们随处都可以看到餐饮的影子存在。而就中国近20年以来餐饮体量发展来看，这是一个波动的过程。 随着生活水平的提高，人们对餐饮消费者的需求不断增加，但餐饮发展进入缓慢阶段，加上国内外经济增长放缓、食品安全、内部管理等因素，使餐饮业布局开始呈现简化，因此发展规模没有显示过度扩张，但随着简化逐步完成从布局混乱到统一整改。 特别是与前几年的发展趋势相比，餐饮业的收入增长呈现出明显持平甚至下降的趋势。虽然不处于低谷，但也进入了难以持续发展的困境。 6.线上渠道曝光成为餐饮主流趋势 餐饮业的发展出路是什么？很多人都会想到这样的问题。事实上，不难发现，近年来有一个非常普遍的现象，那就是无现金流通。无现金流通是指大众出行一般不选择用现金支付，而是用最常见的支付宝和微信支付。 餐饮业也是如此。随着在线支付的流通和美团、饿了么、百度糯米等团购外卖平台的兴起，在线渠道和电子商务平台变得极其重要。例如，同一品牌在美团和主要平台上没有曝光。在大数据下，用户无法检索餐厅。首先，他们无法满足曝光最基本的要点。顾客怎么来这里吃饭？ 2015年，许多餐饮品牌意识到互联网和在线营销的重要性。他们开始加快在线平台的占领率，希望提高品牌的曝光率，让更多的消费者知道。很明显，这一点非常重要。 例如，如果外卖平台饿了，几乎所有的餐饮品牌都选择加入北京、上海、广州等一线城市，从必胜客、肯德基、汉堡王、必胜房紧急送货、避风池、沙县、炖鸡饭、兰州拉面等。这表明了一种趋势，纯线下道路无法通过。只有通过线下商店的支持，积极开放在线渠道，提高商店在当地的曝光率，餐饮品牌才能更大、更活跃。 6.为了寻求长期发展，味道选择整改 和大多数餐饮品牌一样，位于上海天山西路的一家以湖南特色菜为主的餐饮店丁翔味道也知道这一点，所以他们面对的客户群体是湖南村民。问题是，虽然定位准确，但没有引起广泛的曝光，这相当于消除了商店的一些人。二是电子商务平台的普及。随着许多电子商务平台的发展，传统使用平台已经饱和。如果一个品牌没有特色，就很难在当今竞争激烈的平台上获得更有效的曝光。 因此，鼎翔口味的发展进入了发展困境。虽然在上海经营多年，但多年来门店客流和营业额没有太大波动和改善。虽然稳定，但不足以扩大品牌，提高品牌信誉。
