从用户能量守恒角度来讲
裤品牌作为生产型传统企业，如何通过微信营销获得有效粉丝并将其转化为潜在消费群？5.5.1打造微信时装杂志喜得鹿休闲裤品牌作为服装行业，直接关联到时尚领域，首要目标应该是提升品牌调性。在规划方向上，内容多为目标群体感兴趣的、与男士时尚相关的精致读物。图文内容多样，优质层级搭配，包含男裤穿搭、时尚、理容、家庭观念等多种内容。通过微信后台数据分析，综合粉丝属性、阅读兴趣逐渐地调整规划主题和内容。针对重点主题内容，推介精品男士时尚衣装的文章，针对都市男士兴趣点做内容传播。将精品、实用、富有格调的热门文章推荐给关注者，重点打造主要主题，即时更新，使关注者更便于获取有价值的时尚衣装精品信息，能够持续被初关注的粉丝阅读。打造成微信端的时尚类电子杂志。重点主题：裤享人生通过男裤时装搭配等内容形式重点展示男裤的相关知识和话题，可软性植入喜得鹿产品。触动粉丝对喜得鹿品牌产品的认知、认同和调性定位。重点主题：一鹿有你男士作为喜得鹿主传播对象，通过提升男士的格调，定位品牌的价值观。男士，在两性关系中如何为女人付出和改变，在家庭关系中如何为家人担当和负责任。通过这类文章，可以培养男人正面的价值观念，使男人睿变升华，侧面体现喜得鹿的品牌价值度和有担当的一面。5.5.2多样化推广除日常精致图文推送之外，以多样化内容和形式进行无规则搭配推广，大力提升微信平台丰富度和新鲜感，维持粉丝的活跃度和持续关注。（1）原创视频：把热映电影片段重新剪辑配音，通过电影效应，应用电影原有场景，改编对话内容，软性植入喜得鹿品牌，推广方式新颖别致，有很好的吸引力，效果也更好。（2）精选视频：深度挖掘时尚大牌宣传片、国际时装周走秀视频，为粉丝提供时尚圈最新鲜的新闻资讯，走在时尚的前沿，定位喜得鹿品牌的时尚价值观。（3）投票功能：投票是大部分粉丝比较乐于参与的，投票能增加与粉丝的互动，另外还能收集粉丝的偏爱等数据，为喜得鹿微信平台内容方向转型提升提供数据基础。5.5.3微信平台建设微信平台建设，首要就是进行顶层设计，一个很形象的比喻：把房间装饰好了，你才有自信邀请客人进来。让粉丝获取信息，深入了解，为潜在消费者构建一个移动的官方网站。（1）展示品牌实力：通过公众平台自定义菜单展示喜得鹿公司相关信息，其中包含公司简介、公司荣誉、联系方式、地图导航4个子模块。通过该菜单，关注者可以初步了解喜得鹿公司、品牌实力与产品等主要资料信息，将更直观地认知喜得鹿品牌与旗下休闲裤产品。地图导航功能的开发，使关注者可以直接通过地图或联系方式与喜得鹿公司取得联系，增加代理或客户与品牌的联结。（2）招商加盟通道：通过公众平台自定义菜单展示招商加盟信息，包括加盟条件、加盟程序、加盟热线3个内容。给潜在的代理或客户提供重要信息，提供与公司合作的便捷通道。有利于品牌的全国性布局，同时提升喜得鹿公众号移动官网影响力的作用。5.5.4平台和品牌双赢长期精心进行内容运营维护，稳扎稳打降低粉丝的流失率，以换来持续收获粉丝量的积累。运营初期累积足够的粉丝基数，将为后期的裂变传播奠定坚实基础。后期平台羽翼丰满，即可扩大微信平台的影响力。一方面吸引潜在受众对内容的兴趣关注，另一方面吸引潜在的代理对品牌加盟合作的意向，影响潜在消费者转化为实际销售。喜得鹿通过系统的微信品牌营销经验，达到提升平台影响力和品牌美誉度的双赢。5.6雄发车行地域性品牌的本地化微信营销随着移动互联网的发展，企业品牌已经向精准性营销发展。福建漳州雄发汽车公司以汇集豪车销售为特点，成为该地区最大的汽车综合品牌销售服务商之一。雄发车行作为本地化企业，如何通过微信品牌营销找到更精准的用户？微信品牌营销的市场整体接受度怎么样？我们看到，不管是品牌，还是本地化企业，它们对这种需求都会越来越多！最简单一个例子就是：几乎所有的人都在用移动互联网，都在用微信，趋势是这样，从用户能量守恒角度来讲，关注移动终端的时间会更多了。微信随着用户量的发展、使用度的增加、浏览量的增加，它的媒体价值就会越来越被显现出来。所以，企业应更积极主动地将阵地转移到微信营销的阵地上来。5.6.1本地化精准营销在本地化营销的时候，我们更加关注的是本地人群哪些才是精准受众。雄发车行不是一个传统的品牌性企业，而是直接区域营销需求的企业，受众应该更加精准。而更加精准的这些人他们到底在用些什么，他们是不是频繁使用微信，只要花时间的就是有价值的。这些价值如何为雄发车行的产业链产生有效的价值。下一步要深入布局的就是，让这个价值产生，让微信品牌营销体系在产业链上能够健康良性地发展。5.6.2细致化运营服务本地化微信品牌其实在营销里面有一个闭环概念，第一是要把握好本地广告主的营销需求；第二是要为每一个不同的营销需求，找到真
