网络公关TI 媒体：实现双赢转变
网络公关TI 媒体：实现双赢转变2018年6月11日，时代公司英国将品牌改为TI 媒体。新的名称包含着对过去的认可，这对于拥有英国最受欢迎的杂志的公司来说是符合逻辑的，这些杂志包括《新音乐快递》《嘉人》和《电视时代》。但是，品牌的演变说明了其在深远的社会、文化和技术改变面前想要进行创新的强烈愿望。安吉拉·奥法雷尔在实现这种改变的过程中起到了核心作用。她是集团的总经理，负责周刊家庭妇女与家庭转变等项目：负责推动整个TI媒体的转变并保证公司能够成功预测和回应客户、广告商、员工、合伙人和业主不断变化的 需求。对于一个运营着40个客户品牌的企业来说，转变的复杂性是可想而知的。奥法雷尔的起点非常实际而且实用：从冷静的观点出发，了解这些品牌在第一时间是怎么出现的。安吉拉·奥法雷尔?我在上大学的时候被问过一个问题：品牌的意义是什么？当然，我们都会说：满足潜在需求。但是我的教授却说：不不不，这种说法很好，但是不对。最后他解除了我们的疑惑。他说：品牌的意义在于赚钱。这一点很难让人接受，却是实话。所以，在建立品牌的时候，你需要关注底线，因为如果不这么做，那么意义何在？建立品牌需要很长的时间。做错事很容易，但是要把事情做对，要难得多。这可能并不是总结品牌意义的最浪漫或最流行的方法，但是的确能够防止企业及其领导人落入客户就是老板的陷阱。TI媒体的新名称是其在2018年3月被Epiris LLP公司收购时提出的，该公司是一家私募股权投资公司，非常强调改变、战略的明确性和运营的优越性。TI 媒体自身也通过重新命名确定了如何在该机构的全部品牌中实现这一转变：将信任建立和鼓舞结合起来：作为名为TI 媒体的公司，这个名称背后的想法是过去的延续，但是同样的是，我们向客户提供的是灵感。所以，名称中的I代表的是灵感，而T代表的是信任。而且我们的业务，无论品牌是什么，都是要提供可信、有权威的内容。无论是什么领域的内容。我们的客户相信这样的内容，而且这种信任关系对我们来说是非常重要的。信任是TI 媒体建立其名声的基石。在客户至上的环境中，这意味着要遵守早于假新闻时代的老式的新闻报道准则： 例如，在充满现实生活故事的领域，我们不会发表未经法院程序合法验证过的故事。同样，如果讲故事的人不愿意，那么我们也不会发表他讲的故事。这对我们来说是非常重要的原则。我们的竞争对手或是在其他的媒体可能并不一定要体现出这种准则，但是这对我们的品牌来说是非常重要的。我们不能被他人的玩世不恭感染。我们必须真诚地遵守我们的指导方针，如可信度、权威、准确和诚实。除了客户关系之外，信任的建立还意味着引导广告商、内容创作方和消费者之间可能存在矛盾的动机。我们不会把单一的受众放到最重要的位置&&其目标就是创造一种两性循环，在这个循环中，广告内容能够给社论内容增加价值，从而保证读者的利益：内容创作者和广告商之间的关系，尤其是从出版角度来看，是一种循环。广告和社论之间总是存在一种紧张关系，而且也应该有这样的紧张关系。我们所不想成为的就是广告的代言人。消费者看广告的速度非常快。这就是我们只在合适的时候打广告的原因，我们不管广告商希望你购买和使用产品的想法。这方面的好例子就是广告的内容对于消费者来说是绝对有价值的。我们所说的是有真正附加值的广告或叙述。在这一方面，有一个很好的例子，就是我们以前跟天空电视台的合作。很多人会在圣诞节期间看，但是，圣诞节的魅力在于各种礼物包裹。所以我们与天空电视台进行合作，对他们的电影进行了包装，并通过社论广告的方式进行了宣传。这对于消费者（能够从额外的页面内容中获益）、我们的品牌和广告客户来说都是胜利&&而且这项工作完成得非常出色。
