企业文化和品牌在不知不觉中达到了粉丝参与用
那么，我们应该如何进行获奖活动呢？这是所有企业微博运营商都需要面对的一个问题，回答它的关键是参与。活动的设计师需要结合企业的性质和奖励资源，通过创新的方式设计活动，使其创造性和乐趣，使用户能够以某种形式深入参与这些活动，并有一些更有趣的体验，而不是转发和@三个朋友这么简单。通过参与这样的活动，企业想要传达的信息被潜移默化地灌输，这是成功的有奖活动应该做的。 这种活动的创新听起来很神秘，但从实际情况来看，即使是一个小方面，成功的创新也能带来很好的效果。@巴奴郑州是一个典型的案例，他们是火锅店，他们的有奖活动也需要@3位好友，但是，他们创新地让被@三位朋友也有中奖的机会，一人参加抽奖，四人同行免费。这种设置允许被录用@用户也可以享受实际利益，解决问题@朋友被打扰的尴尬。同时，结合人们热衷于和朋友一起吃饭的心理，@再次参与用户可以增加获奖概率，用户更愿意主动参与转发。活动结束一个月后，@巴努郑州增加了1000多名粉丝，这似乎并不多，但对于本地餐饮企业来说，这些用户大多是潜在客户。如果能进一步维护粉丝关系，意义重大。 当然，如果企业能够有良好的整体活动创意，并通过适当的实施，它将带来良好的效果。企业版微博的推出为企业提供了更多的活动设计展示空间。与普通用户不同，企业版微博在微博主页顶部提供图片、视频等功能，边栏还具有友情链接、个人微博展示、留言板等功能。许多企业没有很好地利用它们，只有几张宣传图片和广告视频不好。作为互动营销公司的中海互动，他们将企业版本的主页制作成精心设计的彩蛋游戏，引起用户的好奇心。通过一步一步的独创设计，谜题逐渐揭开，成为活动创新的典范（见图4-11）。 图4-11@第一条微博发起中海互动活动 @中海互动的初衷是推出一个基于企业页面的新模式活动。那么，什么样的活动可以通过微博工具来完成，既有趣又新颖呢？因此，一个奇怪的想法诞生了&&根据提示蛋谜最终赢得奖品，用户在企业微博主页上获得下一个线索，通过这些线索进入下一个链接，具体操作书不做具体介绍，值得强调的是，一步一步，是用户实现高参与性能，用户不仅奖品，彩票过程本身已经成为一件有趣的事情，企业文化和品牌不知不觉地达到了粉丝参与用户沟通的目的。 目前，企业微博在活动创新中出现了许多新案例，取得了良好的效果。俗话说，模式有限，创造力无限。只要结合企业的特点，仔细思考，总能找到适合企业自身的活动形式&&当然，这也对微博运营商的质量和能力有很高的要求。 2.有明星，无所畏惧 企业与明星的合作是企业微博活动的常见形式。这种合作包括线下合作、微博直播、直接微博平台合作等方式。明星的高度关注可以广泛传播和关注企业的营销信息。此外，从中国微博的发展来看，在整个微博关注度排行榜上，明星占据了排名第一的大部分，有很多时尚产品推广和明星合作取得良好效果的例子。当然，像任何营销平台一样，投资和回报是成正比的。只有少数大公司能够承担邀请明星合作的巨大成本，这也是这种方式的局限性。 诺基亚一直是微博平台上与明星合作的大家庭。N自新闻发布会以来，诺基亚一直在探索微博平台的明星合作模式。2012年4月～5月，诺基亚通过与谢霆锋、陶喆等明星合作的微电影，成为微博上的传播之王，赢得了口碑(见图4-12）。 图4-12陶喆自己的微博转发了这个项目。短短一天，总转发就达到了惊人的15万 新浪微博的成功很大程度上是由于原来的名人策略，通过名人吸引了普通用户的注意。但企业在微博营销中追求明星适度合理，同时，不能宣传广告，方式更加多样化，商业微博甚至明星也可能被用户厌恶，适当的时间可以添加一些公益和突出价值元素，如音乐版权保护。 3.发起一个话题吧 互动不仅意味着企业利用奖品和明星来吸引消费者的注意力，提高他们的评论和转发热情。互动也可以利用其品牌影响力来推动忠实支持者积极参与某一主题，从而引起更广泛的讨论
