现今市场上比较受欢迎的视频分享平台有优酷土
视频直播是2015年以来网上最热的新媒体网络视频模式。目前比较主流的视频直播 App 有映客、花椒、斗鱼、一直播等，视频直播的广告形态还没有完全成熟，目前比较常见的广告形式有直播推荐广告位、开屏广告、Banner 图、主播植入、现场直播、合作直播等方式，如图3-16、图3-17所示。现今市场上比较受欢迎的视频分享平台有优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、芒果 TV等，视频分享平台有着丰富的媒体资源和广告形式，广告形式主要有贴片广告、冠名、内容植入、口播、暂停广告、角标、移动端开机图、页面广告位，如图3-18所示。贴片广告可以按照地区、频道等进行投放，部分平台还可以按照人群兴趣等进行投放。目前，我们常见的移动广告形式大致分为以下五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片、暂停广告）、原生广告（信息流、激励类等）、积分墙广告，如图3-19所示。图3-15 PPLive首页图3-16 直播平台Banner广告图3-17 品牌主携手明星直播发布会图3-18 视频暂停广告图3-19 移动端贴片广告课堂讨论回想一下，你以前观看过哪一类视频？这类视频播放前出现过哪些产品的广告？哪一个广告令你记忆犹新？分析一下为什么你会记住它。网络视频广告之所受企业主喜欢，一是因为视频平台的用户量大，二是用户停留在平台上的时间较长，三是广告的CPM（千人成本）小，也就是说企业主的投入产出比较高。相对电视广告可以切换台等因素，现在国内视频平台几乎都插播广告，这样导致用户只能等待广告播放完才能观看视频，这种投放形式往往可以获得观众几乎全部的注意力，广告到达率比较高。作为新的广告形式，视频广告能针对群体特征非常具体地投放广告。例如，你在看一段美食视频时，视频播放前往往都是一些食品类的广告，此时，如果你对此款商品感兴趣，就会点击一下来了解商品的详细信息。传统的电视广告往往要请明星代言，要放到黄金时段播出，要放到收视率高的节目中播出，其成本是非常大的，花费十几万甚至是上千万都是有可能的，而且需要大量的工作人员。但是，网络视频广告只需要较少的人员加上一个好的创意，其成本比电视广告小得多，而且可以尝试免费传到网络上进行传播，如果企业发现某些广告创意受人喜欢，再花一定成本进行推广，则效果会更有保障。值得一提的是，就在2016年，视频分享平台和社交媒体平台共同演化出了一种新的视频形态&&社交原创短视频。一时间，网络上以papi酱、艾克丽丽等为主的个人社交媒体原创视频深受网友喜爱，如图3-20所示。图3-20 papi酱社交原创短视频目前，微信朋友圈视频广告、微博信息流视频广告也在不断发力，社交媒体平台信息流式的广告被各大企业主一片看好。早在2013年12月，Facebook 就与广告主合作推出了社交媒体平台的第一支视频广告，如图3-21所示。图3-21 Facebook 第一条视频信息流社交广告当时这支广告长度为15秒，广告被直接嵌入到了 Facebook的信息流页面，声音默认静音并自动播放。为了同时保证广告主的需求与用户体验，用户如果对广告感兴趣，可直接点选最大化或播放声音，如果不感兴趣也可直接下滑页面忽略广告。实战训练微博搜索papi酱，试着从多个角度分析一下为什么papi酱的视频深受大众喜欢、转发量为什么会这么高。用广告主思维思考一下，她的广告对哪一类目标人群商业价值较大？3.7 BAT大平台BAT是中国三大互联网巨头百度公司（Baidu）、阿里巴巴集团（Alibaba）、腾讯公司（Tencent）的首字母缩写，它们占据着中国大半的互联网江湖，如图3-22所示。中国互联网近十年的发展几乎被百度、阿里巴巴、腾讯三家公司所主导，过去五年，三家巨头共投资了30家已上市公司和数百家未上市公司。中国互联网未上市创业公司估值前30名的公司，80%背后有 BAT的身影。图3-22 BAT中国互联网公司三巨头从大数据上来讲，BAT分别掌握着一般型数据、交易型数据和关系型数据领域的话语权，如何利用好BAT的广告资源、借助其优质数据做好营销，是企业主们关注的焦点。接下来，我们就从BAT三个平台分别介绍各品牌下的产品与产品广告形态。1.百度平台搜索是网友最经常使用的功能之一。百度产品广告投放体系包括搜索推广、网盟推广、产品推广、社区营销（百度问答、百度文库、百度贴吧）等。百度推广首页地址是 http://e.baidu.com，如图3-23所示。（1）搜索推广是基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。企业可以让推广信息在自己指定时间段、指定地域，根据网民搜索的关键词出现，当网民点击信息、打开企业网站，百度推广再扣取广告费用。例如，在百度的搜索框中搜索相应关键词，第一条至第四条的位置均可以投放相?
