新闻公关中要注重五个要素
导语写作常用的方法有如下几种。1.善于概括事实，力戒空泛与新闻客观叙述事实相适应，直截了当地用客观事实说话，以凝练的语言，运用提要或是归纳概括的方法，开门见山地反映出新闻中最主要、最新鲜的事实，给人一个总的印象。但是要做到既能概括全篇的内容，又不抽象空泛、实实在在、言之有物。如下面两例：洞庭湖畔一个小洲上的养蚕人，现在穿上了丝绸衣服。啤酒气足，群众气消。去年受到《人民日报》批评的南昌啤酒公司，一扫粗制滥造的积弊，啤酒质量明显提高。这两则既概括了主要事实，又落到了实处，新鲜活泼。2.突出新鲜、读者感兴趣的内容新鲜内容往往是读者感兴趣的内容，同时也是新闻价值之所在，因此在导语中应当一开头就把最新鲜的事实提取和揭示出来。这也是新闻价值接近性原理的运用。如下例：圆珠笔不可用于正式场合的书写文件的历史已经宣告终结，北京某公司昨天起生产的配以DA型笔芯的各种档次的圆珠笔，全部可以用来书写文件档案、开具银行支票和银钱收据等。再如2001年信息产业部放开了专业对讲机某些频段，转为民用。普通大众购买它不需要获得公安部门的批准了。报道该事的有两篇新闻，我们来作一个对比：有一条新闻导语是这样写的：记者从信息产业部获悉，从12月6日开始，国家已经放开某些对讲机的频段，转为民用。而摩托罗拉等公司新的民用对讲机产品已在市场上出现。另一条新闻导语则是这样写的：在我们的印象中，对讲机是公安、保安、酒店的咨客手中拿的砖头一样的东西，购买和使用它需要到公安部门申领执照。而今，这种情况正在改变。据悉，12月6日起，信息产业部已经放开对讲机的某些频段作为民用，消费者使用它不需要申领执照，而摩托罗拉上市推广的这一产品外形如同手机一样，小巧时尚。第一条导语是常规的写法，比较简洁，第二条导语有些烦琐，但是它却抓住了消费者感兴趣的、新鲜的东西，从网上转载率来看，第二条导语更受消费者、媒体的欢迎。3.引旧显新一般背景材料不会放在导语中，但是文无定法，当新闻事实要与背景材料放在一起新闻价值才能体现时，引旧显新便是一个方法。下面是一个企业制造出一种蝴蝶杯上市宣传的新闻导语：山西古典话剧《蝴蝶杯》中，描写主人公田玉川有传家之宝蝴蝶杯非常神奇，只要倒酒入杯，就有五彩缤纷的蝴蝶在杯中翩翩起舞。杯中酒干，蝴蝶也就隐去。这种蝴蝶杯最近已由山西省候马市陶瓷厂试制成功。第一批近2 000只已销售一空。4.突出新闻五要素的某一部分在传统新闻中，认为在导语中应该出现新闻的五要素（何时、何地、何人、何事、何故），随着时代的发展这种说法的地位已经动摇，代之以突出某个要素，其他的要素只略提及或干脆不提。哪些要素要突出，哪些要省略，最重要的还是要以新闻价值的大小来判定。通常何事处于新闻价值的核心地位，但是也有例外的情况。以下这则体育新闻对我们新闻策划者的写作导语颇有借鉴意义：战胜这位62岁新加坡国际象棋老手林国安的人，既不是特级大师，也不是国际大师，而是一名亚洲棋坛上默默无闻的11岁棋手。林国安在比赛进行了35分钟后曾建议阿联酋的小萨里赫和棋，但他拒绝了，用3个半小时走了28步，他终于战胜了林国安。国际比赛棋局胜负当然是新闻，但是对于大众来说，11岁的无名小卒战胜国际象坛老手是更大的新闻，因此作者将何人作为突出的要素重点突出，这是正确的。有时何时正是其新闻价值所在，比如，特殊的时间内举办的活动才有意义时，时间要作为一个重要因素在导语中出现。如下面一个导语就是这样：正值5·17中国电信日，各商家奇招迭出，中国移动推出了新的服务品种免费移动梦网最令人心动。有时何地与何事关联紧密，何地在导语中作为重要因素强调，如：坐在这张25年前，他作为一个勤杂工经常收拾的硬核桃木写字台的后面，今天，斯蒂姆森接受了下属的祝贺他已经提拔为安达里亚汽车公司的总经理。有时一个新闻事实发生的原因是受众最关心的，何故作为最重要的因素在导语里强调，如：30年前的一场病使他双目残障，很深地影响学习就业，从此他对青光眼治疗潜心研究，这一产品的商品化生产，是源于他自己对于青光眼种种不便的深刻体会。5.似藏弥露就像戏剧的抖包袱一样，在导语卖关子也是一个办法。如广州军区第一总医院治愈国内第一例颈部半横断外伤的新闻没有按一般的写法马上说：全国第一例颈部半横断外伤抢救成功，而是在导语这样写道：不久前几乎掉脑袋的青年肖诗强，3月26日终于走下了病床。他晃动着脖子，风趣地对作护理的医务人员说：我的脑袋还在肩膀上吗？不久前几乎掉脑袋读者吓一跳，不忍卒读，笔触轻松诙谐，很有现场感，等读者满怀了兴趣，作者才接下来说他车祸中被玻璃砍伤颈部，医院如何救护等内容。
