麦当劳就在该软件里设置了“薯条盒”
在视频网站播出微电影《大胆谈性，像我一样》，帮助年轻人打破禁忌、规避误区、了解知识、保护自己。2．继续发酵杜蕾斯将世界各地年轻人不同的性爱经历和观点录制成视频，包括：第一次的经历是怎样的？你会和父母谈论性话题吗？你对性说过谎吗？有哪些奇怪的性爱地点？性爱就是色情吗？等等。以真实的故事帮助年轻人答疑解惑，并通过分享功能影响更多好友。3．全面造势杜蕾斯整理了大量热门的性话题，如身为处女是不是很酷？你觉得25岁还没有性经验是一件&丢人&r的事吗？，并邀请用户投票。参与活动用户的头像和个人主页会自动系上红丝带，成为防艾、抗艾的宣传大使。人人网上还设置了杜蕾斯树洞，用户可以匿名倾诉自己关于性的小秘密，甚至直接说出自己的性观点。谈性宣言将同步到个人主页状态栏，展示给真实的好友。4．用户互动杜蕾斯携手人人网推出大胆谈性，像我一样有奖活动，观看并分享小杜杜指定的视频到SNS平台、为小杜杜发表的态度投票或向小杜杜倾诉自己的性秘密，即保护成功。成功自我解救的小伙伴的头像和主页会自动系上红丝带，成为防艾、抗艾的宣传大使。效果与评价活动上线仅24天，超过310万人人网用户变缄口不言为大胆谈性，视频分享达85万次，触发新鲜事曝光5653万次。通过大胆谈性，像我一样活动，杜蕾斯将向艾滋病基金会捐赠100万只避孕套，全球最大的音乐电视平台MTV也被活动吸引并加入其中，帮助全球年轻人享受安全的性爱，远离意外怀孕和性病、艾滋病的感染。分析与反思赞点准确把握营销环境。杜蕾斯借势世界艾滋病日，开展大胆谈性，像我一样主题活动，将安全性与杜蕾斯联系起来。在真实的事件背景下进行营销活动，让性这个话题在当下的中国不再那么难于启齿。深刻解读产品功能。制造话题，实现话题与产品特性的吻合。2013年11月，杜蕾斯发起了#大胆谈性，求保护#、#最粉丝#等声势浩大的线上讨论，鼓励网友大胆谈性，把现实生活中对性的疑惑、误区说出来，通过讨论展现杜蕾斯的安全性这一功能。这也是杜蕾斯2013年全球防艾滋病公益活动的一部分。传播平台的正确选择。此次活动通过网络传播，利用人人网这一社交平台开展活动。人人网的主要用户是18至26岁的年轻人，这与品牌的目标消费群体有很大的重叠。此外，人人网是实名制社交网站，能够让年轻人安心地与真实的好友分享心事，并紧密参与到社交传播中。参见034戴尔灵越系列笔记本够瘦才型。084麦当劳一见中薯标签协同创新、病毒内容案例名称麦当劳一见中薯广告主麦当劳主创公司Tribal Worldwide（上海），DDB（悉尼）获奖情况2014中国长城奖媒介营销-无线非媒体类金奖背景与挑战在西方国家，麦当劳薯条是经典产品，人们一看到薯条就会联想到美味。但是在中国，麦当劳却不再能够虏获市场。麦当劳需要引导人们形成新的饮食习惯，让中国人也爱上吃薯条。目标与洞察鼓励消费者在日常生活中常常看见薯条。一见中薯希望激发人们对薯条的食欲，让人们在麦当劳薯条中找到乐趣和美味，从而形成长期的消费习惯，最终提高薯条产品的销量。策略与创意每天有2000万用户使用拍照软件美图秀秀处理照片，麦当劳就在该软件里设置了薯条盒，开展发现麦当劳薯条的游戏。人们把身边看起来像薯条的物品拍下来，上传并分享，从而获得免费的薯条。同时，为了提高参与量，麦当劳使用各种户外媒体将整个现实世界都变成了薯条。如此，当人们看到黄色的物体时，就会自然而然地联想到薯条和有趣的拍照游戏。执行与表现设置交互游戏：麦当劳在美图秀秀中设置薯条盒，开展发现麦当劳薯条的游戏，鼓励受众拍下日常生活中与薯条形状相似的黄色物体，将其放入虚拟的薯条盒中。鼓励分享互动：当活动参与者在社交媒体上分享图片之后，他们将有机会获得麦当劳送出的免费薯条。开发线下装置：开发线下户外环境媒体，让人们生活的整个现实世界都被薯条环绕。优惠同步进行：活动期间，麦当劳餐厅同时进行大薯条买一送一的优惠活动，进一步吸引消费者。效果与评价短短2周时间内，美图秀秀的麦当劳软件获得了300万的点击量，麦当劳微博社交平台得到了203234位独立访客的访问，有674783张薯条照片被上传。此次方案成功地使麦当劳薯条在中国消费者心中建立了一个快乐有趣、和生活密切相关的品牌形象。这个活动承载的是DDB对于创意的信念打造能够真正带来社会效应的创意，人们可以体验、参与，并进行传递，我们称之为社群创意。DDB集团亚太兼DDB中国首席发展官Craig Lonnee分析与反思赞点充分发挥移动网络平台的作用。这?
