在潜移默化中形成品牌黏性
，到众筹一个儿童节派对。罗胖这个魅力人格体吸引到百万级别的用户，形成一个气味相投、互相信任的社群。尽管目前《罗辑思维》的视频与微信内容免费，但在社群中，有形形色色的商业模式可被探索，比如爱我就包养我的会员招募活动，再比如前两天震动媒体的互联网出版实验不剧透物品清单、不提前预热、不打折销售，仅以推荐人的魅力人格背书为核心的图书报限量闪购活动，8000套单价499元的图书礼包在90分钟内被抢光。《罗辑思维》创始人罗振宇说：互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！如果把《罗辑思维》想象成一个人的话，那他就是一个不做作、有种、有料、有趣的读书人！哲学家尼采说过：当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。同理促使消费者作出决策选择某一品牌的也是他的头脑而不是肢体。品牌人格化，就是要在所有相关的品牌宣传推广运用手段中，将品牌打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号，让每一位目标消费者身临其境般地对号入座，在潜移默化中形成品牌黏性，产生情感磁场效应，触动心灵共识，促进价值认可。引爆深藏在目标消费者心智中固有的无法准确表达的情感主张，使他们自动成为品牌人格化的一员，与品牌共成一体，持续关注品牌的一举一动，与品牌同进退。现在很多人言必曰互联网思维，怎样区分真假互联网思维？第一条要看是不是去中心思维，如果还是中心化思维，就肯定不是互联网思维。第二条是高连接用一种方式与众人形成连接，尽可能与这个世界打通，建立强大的连接性。而在互联网上即使你是企业，也需要通过人格化的魅力来完成与目标群体的连接。褚橙：买的是水果，吃的是精神2013年11月11日，褚橙一天的预售量便已经超过了2012年全年的总销量，达到了200吨。本来生活网CEO喻华峰告诉21世纪网，现在褚橙销售很火爆，2013年预计能销售2000吨，不过这还是悠着卖，主要原因是货源供不上，我们网站现在每天都是限量卖，要是能保证货源，敞开供应的话，一年销售8000吨没有问题。褚橙全国热销各地货源相继告急。王石引用巴顿将军的话说：衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。这条微博被转发了近4000条，评论超过1000条。我吃过他（褚时健）的橙子，大家都赞不绝口，这么大年龄才开始创业又做得这么好，确实给我们这些人非常大的激励。大连万达集团董事长王健林坦言，如果自己到了75岁，不会有褚时健那样的精神。为什么这么多人热捧褚橙呢？归根结底还是被老人家的人格魅力和精神所征服。一个从巅峰跌到低谷再重新创造神话的传奇人物，从烟王到身陷囹圄，又从阶下囚到中国橙王，褚时健的成功令很多人感叹不已。中南出版传媒集团董事长龚曙光发微博：一个真的英雄总是在无法想象的困境中、在不可思议的时点上崛起！褚时健因这几个橙子，拉开了与这个时代所有优秀企业家的距离，使自己不仅成为一个不倒的商业传奇，而且成为一个不朽的励志英雄！不少企业大量购买褚橙发给员工作为福利，希望通过褚橙来激励员工。当人们品尝褚橙时，品的更是一种人生。有人更是直言，这不是一个橙子，而是一种境界。公司销售冲刺例会，领导给大家发&励志橙&r，希望大家再接再厉，创造更好的成绩！这是一名东莞网友2012年11月26日写下的微博。人们都想知道，曾经的亚洲烟王在经历了巨大打击之后能给我们带来什么。褚时健给出的答案是，这是一个无关荣辱、有关岁月的传奇！而传奇背后，是当事人十年磨一剑的坚韧与艰辛，是跌到谷底再度爬起的勇气和斗志。正是品牌背后所承载和寄托的精神以及人格让褚橙成为消费者无限向往的精神代言。如何让品牌拥有锐不可当的人格魅力现代营销之父科特勒认为，要突破消费者的心智，要从根本上回归到品牌的本质意义。从产品品牌层面来讲，品牌是企业与消费者沟通过程中产生的。品牌不属于企业，品牌属于消费者。某种意义上讲，品牌代表了消费者的一种生活方式。而品牌怎样才能被消费者有效地接受，属于消费者呢？换句话讲，如何找到品牌相对于消费者的归属意义？面对琳琅满目的商品，消费者为什么选择你，表面上看，消费者购买商品是对自己利益的一种平衡决策，但是当品牌的功能差异不大的时候，选择的核心是什么？回答这个问题还是得回到品牌的原点。既然品牌是在和消费者的有效沟通中产生，那么如果我们把品牌拟人化，赋予品牌灵性的生命，也就是说当品牌已经不再是一个符号，而是一个人的时候，这种沟通障碍能否得到很好的化解。第一步：深度研究用户的需求、欲望和偏好。大量的市场分析和消费者研究显示，消费者需要的不只是满足基本的生活，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。心理学上有一个概念叫自我，有理想自我和真实自我。当消费者想要表达真实自我而又不方便直接说出口时，他可以通过自
