这次微软活动明显借势
Ⅲ形象代言人把一个普通的金山新闻发布会变成了真正的秋夜狂欢节。当晚，价值48元的1000多套金山词霸Ⅲ10台联想问天电脑和15台联想在现场销售。LJ2110P激光打印机也被全部抽走了。两个多小时的庆祝活动高潮迭起，金山总裁求伯君即兴为大家演唱了一首《我的中国心》。 微软活动的影响力明显不亚于微软。与微软午夜嘉年华发布的最大软件相比，金山秋夜骄傲推广小产品词霸的影响似乎要大得多。 据有关报道，美国企业利用市场营销总成本的年增长率高于15％。随着企业资金投入的增加，企业CEO、CFO等层管理人员越来越重视利用市场营销。其中，39名被调查的高层决策者％人们同意利用这种营销手段。 一是敏锐把握社会热点 利用市场营销成败的关键在于事件的使用。一个突然的事件可能会成为一个品牌的经典。例如，在2013年湖南电视台左李的歌曲《董小姐》走红后，一块薯片推出了《董小姐》薯片。 二是与产品性质有关 就像男人味十足一样。NBA现场或F1.女性产品广告不可能出现在赛车现场。利用市场营销也涉及到与产品相关的问题。纵观成功的利用市场营销案例，所有事件本身都与产品密不可分。蒙牛酸奶榜超级女声，因为酸奶的消费市场是16-20岁的男女与超级女声的观众群叠，超级女声倡导的勇敢表达自己的理念与蒙牛赋予酸奶品牌的个性不谋而合。因此，可以说蒙牛和超级女声的完美结合创造了酸奶的销售奇迹并不奇怪。 病毒式营销 所谓病毒式营销，是指发起人向用户发送产品的原始信息，然后依靠用户自发的口碑宣传。病毒式营销利用用户之间的积极沟通，使信息像病毒一样传播，从而达到推广的目的。经济学家称之为病毒式营销，因为它的原理与病毒传播的方式相似。通过提供有价值的产品或服务，让每个人都告诉每个人 快乐网的病毒式营销是国内的SNS该网站是最成功的一个。2008年3月，程炳浩创立了快乐网络。通过病毒式营销模式，他在短短一年多的时间里以独特的营销和产品成为互联网行业的黑马。 2008年最重要的网络事件之一是快乐网在白领中的流行，以至于快乐网已经成为一种时尚。摘菜抢车位&&快乐网络像病毒一样在人群中传播。因此，白领们传播了这样一个流行词：你在2008年7月之前没有听说过快乐网络是正常的，因为它刚刚成立；2009年7月，如果你没有一个快乐的账户，显然你已经OUT了。 事实上，快乐网络提供的产品并不新鲜。照片、日记、书评、影评等信息共享平台、短信、留言、评论等沟通手段、交易管理、网络硬盘、收藏等个人工具、投票、回答、真实话语等互动话题，以及朋友买卖、停车位、房屋等互动组件，大多来自国外大型社交网站Facebook、Twitter等借鉴，快乐网完全照搬了Facebook如抢车位、投票、测试等小游戏插件，通过这些应用吸引富有的白领成为忠实用户。 虽然，作为一个模仿者，开心网提供的产品并不十分出人意表，但是，其成功的营销手段确确实实是赢家的范例。纵观开心网的营销模式我们可以发现，在开心网大为流行、赚足眼球的背后，则是开心网几乎没有花一分钱进行广告推广，也基本上不在其他网站做广告链接，而是完全依靠病毒式营销传播，将SNS网站上最传统的病毒式营销发挥到极致：MSN通过与白领合作，用户主要是白领MSN合作，快乐网获得MSN用户数据。用户在快乐网注册后，MSN邀请链接会自动发送给它MSN好友。有时，，，，MSN用户会在一天内收到几十个链接，邀请他们进入快乐网，直到MSN用户最终注册。一旦注册，就会自动成为下一个传播节点。靠着这种爆炸式的病毒传播营销模式，开心网的用户在短短几个月内呈几何级数增长。 复制快乐网Facebook在模式六度空间理论的准确把握，巧妙地找到了一个切入点，依靠它IM和E-mail病毒传播，选择互联网、媒体、广告、影视等人际互动强的行业，以从事市场、公关、销售的人员为突破口，辅助口碑传播，使快乐网络在短短几个月内在网络世界流行起来。数据显示，自2008年5月以来，快乐网络的流量和知名度急剧上升。截至2008年12月，根据最保守的估计，快乐网络的用户数量也在500万到800万之间。 快乐网络的营销推广模式给了我们以下启示：要使产品获得良好的推广渠道，首先要找到正确的意见领袖。 利用互联网的传播特点，促进产品在社交网络和社交媒体上的渗透，通过制造轰动事件、有争议的话题（见雕刻大师、罗永浩）实现大规模病毒传播，甚至达到引爆点。这是一种无利可图的营销手段。 寻找正确的意见领袖对病毒营销的早期阶段非常重要；病毒营销是一项长期的工作，但在大多数情况下，意见领袖可以帮助你用一半的努力得到两倍的结果。因此，寻找真正喜欢你的产品的联系人、专家和销售人员已经变得非常重要。 其次，应用口碑营销&&病毒营销是另一个关键点。口碑是信任人之间一次又一次地传递商品信息的过程。如果你和你的朋友之间没有积极的商品信息
