水军账户的存在只会给企业增加一些肤浅的粉丝
掌握这些基本技能，完成一篇微博帖子是没有问题的。下面简单介绍一下写微博帖子的技巧。 1.巧妙的构思，创造性的 企业发布的微博营销帖子必须具有创意。在写微博帖子之前，要有一个聪明的想法，这样帖子才能更好地吸引用户。企业发布的微博营销帖子必须让客户感到有趣和有利可图。只有抓住用户的心理，才能吸引更多的用户参与，回答相关问题，帮助转发。 2.内容清晰，表达新颖 企业在撰写微博帖子内容时，必须清楚地表达所有信息，并注意文本表达的语气。一般来说，微博帖子的语气不应该太僵硬，否则只会把软文本写成硬广告，让用户感到厌恶。如有必要，企业也可以使用图像、音频或视频来配合帖子中的文本描述。 专家提醒 在撰写帖子时，我们也应该注意正确使用各种修辞技术，甚至标点符号。有时，适当的修辞技术或标点符号可以使帖子获得意想不到的结果。简而言之，虽然微博帖子很短，但真正写作并不是一件简单的事情，它需要企业的仔细想法。 3.4.4 即使营销完成使营销完成了 目前，微博的营销团队大多由一些兼职人员组成。团队经理为这些兼职人员设定了一定的数量，只要团队成员每天发布相应的帖子数量，就可以被视为微博营销的相应任务。 对于企业的微博营销来说，每天发帖是一件好事，但每天发帖的想法和做法肯定是错误的。一个非常简单的原因是，不是每天的帖子都能产生营销效果，也不是每天的帖子都能促进产品营销。事实上，企业在进行微博营销时有很多帖子技巧，以下是图片分析，如图3所示-27所示。 企业在进行微博营销时，不仅要掌握这些帖子技能，还要安排专业人员维护官方微博，利用微博喇叭宣传品牌舆论，扩大用户群体。对于微博营销，定期更新合理的内容，创造热门话题，形成品牌价值，获得更高的营销价值。 图3-27 微博营销发帖技巧 3.4.5 转发量大，即使达到效果 许多人认为，微博上的大量评论和大量转发意味着其广泛的沟通效果。事实上，这种观点是错误的。虽然微博的评论数量和转发量是衡量营销效果的重要指标，但其沟通效果并不完全取决于评论数量和转发量。因为有时评论数量和转发量相当大，但其营销效果并不明显。企业微博营销转发量大但效果不明显的主要原因包括以下两个方面。 1.抽奖专业账户或马甲账户和水军账户的存在 由于微博上大量抽奖专业人士或背心账户的存在，企业在进行微博营销时很容易被表面评论和转发量所混淆，难以判断其微博营销的真正沟通效果。此外，大量水军的存在也是沟通效果不明显的重要原因之一。 一般来说，水军账户的粉丝数量很少。对于企业的微博营销，只会带来一些肤浅的繁荣，不会产生实质性的效果。水军账户的存在只会给企业增加一些肤浅的粉丝，对微博营销的贡献很小。因此，企业要想获得真正的粉丝，就必须整顿水军账户。 2.评论和转发的质量问题 如果微博的评论数量和转发量是真实的，那么就有必要检查它们的质量。在这里，微博的质量是指评论中有价值的评论和转发中的高质量账户。其中，高质量的账户包括V单词用户、相对专业的用户和粉丝较多的用户。如果能保证评论和转发的数量是真实的，而且这两个数据都很低，那么这样的微博营销效果真的不好。 专家提醒 在微博营销之初，企业必须让从事微博营销的团队在一定时间内熟悉微博的使用特点，增加关注度，争取更多粉丝。 微博营销人员可以通过发帖参与他人的帖子讨论来寻找粉丝；也可以通过@某人的方式吸引了一些著名博客朋友的注意。简而言之，营销团队成员的微博必须有一定的粉丝才能真正进行微博营销。 3.5 微博运营案例 企业要实现微博营销，首先要知道微博平台是如何运营的。只有掌握了微博运营的基本技能，才能更好地利用微博进行宣传推广。本节主要分析微博运营的案例。企业或企业可以根据自己的具体情况学习以下品牌的微博营销方法。 3.5.1 快书包:全员微营销 快书包是徐志明创办的一家专注于畅销书的公司。其主要服务地点是北京、上海、西安、成都、长沙、杭州和深圳。快书包实行限时送货和定时送货两种配送服务，在这七个城市实行一小时到货服务。快书包在营销中最突出的是其微博营销。-28微博主页为快书包。 图3-微博主页28 快书包 快书包的微博营销主要表现在微客服和全员微营销这两个方面。快书包的微客服服务态度非常好，回复速度也非常快，这是值得每个公司的客服人员学习的。但是，快公司的全员微营销战略更是快书包中的营销王牌。在微博中搜索关键词快书包，查看有关快书包的微博可以发现，很多帖子都会既@快书包又@徐智明。图3-29粉丝微博截图为快书包。 图3-29 快书包粉丝微博截图
