其实苏泊尔拥有众多高品质的炊具
在中国新厨房整合营销的策动下，苏泊尔获得了四大奇迹：第一，行业地位的新生。产品销量的提升，全年销售额6.2亿元的销量回款，改变了其处于危机边缘的市场领导者地位，重新赋予了行业领导者的内涵，巩固了苏泊尔在行业中不可超越的领导者地位。第二，品牌联想的新生。在此之前，消费者对苏泊尔的联想就是压力锅，其实苏泊尔拥有众多高品质的炊具。品牌活化之后，品牌市场影响力加强，与金龙鱼联合营销，使金龙鱼的消费群体也开始关注苏泊尔。中国新厨房的概念深入消费者心中，品牌也成了消费者购买炊具的首选，消费者对苏泊尔的联想变成了新厨房的高品质时尚炊具。第三，组织系统的新生。通过对内部营销组织的重新设定和职能规划，对经销商的培训和对终端整改，从企业内部到销售一线，全面提升了组织内部机制作业能力，提高了终端的销售力。第四，中国厨房的新生。中国新厨房一经提出，深入人心，成为人们争相谈论的焦点。对于传统的厨房来说，这是中国厨房的一次新生，开启了一个全新的苏泊尔品牌时代和中国厨房的新时代。果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌经典日化产品时尚化改造全面启程产品老化，昔日巨头陷入沉沦。隆力奇日化产品，在消费者终端一直保持较高的美誉度，产品品质过硬，功效显著。但面对消费需求及审美的升级变化，反应过慢，忠诚消费者逐渐老化，年轻消费群未争取，隆力奇品牌消费群渐渐萎缩。隆力奇日化产品忠诚消费群一直锁定在60后、70后一代，他们看重产品的质量。隆力奇日化产品，以花露水、蛇油膏、蛇油护手霜三大黄金品类为例，性价比高，功效显著。但采纳营销专家发现这类消费者群体逐渐老化，消费者行为开始受到80后、90后一代的影响，同时，整个日化消费开始转向80后、90后一代，大部分在童年时代都间接有过隆力奇产品的使用经验，并对隆力奇有良好品牌印象。但这类消费者不是以性价比决定购买行为的，他们往往看重个性化消费者，追求产品功效的同时，看重产品的时尚性。隆力奇日化产品的老化，已经远远不能满足这类消费者的需求。同时，低价定位容易让这类消费者误认为产品质量欠佳，把隆力奇划归到小牌、杂牌之列。我们的策略：好产品就是最好的广告，我们要做的是让产品自己说话，对产品进行梳理之后，以产品概念及包装的升级带来时尚化的飞越。一、以视觉取胜绿海之中红最亮草本护肤概念已经盛行多年，渐渐乏力。以各种草、集等为名称的国内草本护肤品牌蜂拥而上，几年间快速撑大国内护肤市场。市场的高回报也带来草本护肤的竞争红海局势，跟随者挤得头破血流，最终不过昙花一现。商超护肤领域，在经过几年草本护肤的概念洗礼之后，需要新的参与者创造新的市场格局，带动新的消费刺激。果木肌密，带着五颜六色的森林果实和明亮的红色品牌识别色，在一片绿海中，从视觉上成功突围，如图4-12所示。图4-12果木肌密明亮的红色品牌识别色二、以品类取胜你方唱罢我登场从品类出发，用品牌表达。果木肌密只有从消费者的认知出发，寻找到新的细分市场，才能开辟出全新的蓝海品类大市场。以新品类开辟新蓝海，带来商超护肤市场全面进化。果木间，乃万物精华，美肌秘密，深藏其中，肌肤与你，无限可能。果木肌密，深藏美肌的秘密。作为2014年隆力奇的战略新品牌，果木肌密将市场细分作为首要目标。针对目前市场上草本品牌的竞争红海局势，开辟出森果嫩肤的全新护肤品类，挖掘世界森林里的果实，充分发挥森果的天然嫩肤功效，利用不同的森果，针对每一个肌肤问题，带来肌肤嫩颜的解决办法。果木肌密以能量、新生作为品牌的核心价值，倡导以森林果实的嫩肤能量，带给女人外在和内在的活力新生。果木肌密，开启森果嫩肤新纪元！三、以标准定局标准才能恒久远（一）慎选最鲜活的初生果实初生果实浓缩了生命最初的全部精华，蕴含着高出成熟果实数倍的惊人营养。相对于成熟果实，它的纯净特质与新生营养，给予女人温柔的呵护，为女人之美提供最好的嫩颜能量。森林中萌芽初生的果实浓缩了生命初始的蓬勃生机和自然的造化精粹，纯净、温柔、充满生命力。（二）嫩颜科技，创新变革女人肌肤需要精心呵护，初生森果也格外脆弱和珍贵，需要精湛的工艺来提取营养与精华成分。果木肌密汇聚全球8大科研机构集体智慧，研发出energy-born果实细胞能量提取技术。该技术中最重要的双优活能萃取能有效完整地提取出果实的天然嫩肤成分，确保果实之初的嫩颜能量得以最大限度保留。（三）五嫩标准，惊人嫩颜能量果木肌密通过energy-born果实细胞能量提取技术，完整精粹其中的新生能量精华，同时配以森果中蕴含的其他活性成分，一层一层缔造初生婴儿肌肤。五嫩标准：水嫩、雪嫩、细嫩、娇嫩、幼嫩！（四）产品到精神内涵的植入果木肌密确定了果木能量、嫩颜新生的价值主张。果实护肤存在于消费者既有的护肤认知中，由能量触发肌肤及生活新生之希望，进而产生共鸣。由此，果木肌密品牌实现了从?
