在微信上发出的时候
袖、大V，或者构建公众号媒介矩阵，是放大传播力、撬动阅读量的支点。不做“内容搬运工”做“内容搬运工”是传统媒体运营微信公众号很容易犯的毛病，也就是直接将杂志或报纸内容搬到微信上。这样做造成的后果是：明明是相当优质的内容，传播效果却非常差。在国内媒体中微信公众号运营较好的《城市画报》一开始也犯过这个毛病。但在逐渐意识到问题、进行“转型”（从内容搬运工转型到内容生产者）之后，情况立刻发生了变化。经过2年的运营，《城市画报》的微信号cityzine积累粉丝超过16万，文章平均打开率能够保证在20%这条高基准线以上。来看看他们自己总结的公众号上点击量最高的10篇文章是如何诞生的：TOP10. 《很多人是在毕业多年后的同学会上跟老同学坠入爱河的》阅读人数：42 864据称，这篇文章是直接摘选了杂志的情人节特刊“24种进入爱情的方式”中的一篇，原来的标题叫《她的时间特别慢》，在微信上发出的时候，改了标题，直接采用了文章的第一句话：“很多人是在毕业多年后的同学会上跟老同学坠入爱河的。”很明显，比起杂志上的原标题，这个标题更直观，更适合网络阅读。TOP09. 《午拍92 女朋友处于18～40岁的男生要注意了》阅读人数：43 970“午拍”是在微信上发起的一个线上拍卖项目。读者通过拍卖，获得数量有限的新鲜生活体验机会；品牌通过拍卖，嵌入品牌信息进行品牌宣传；《城市画报》微信通过拍卖，获得拍卖收益或品牌宣传费用。虽然本质上是经过精心策划的广告，但由于拍卖文案写得生动好看，文章的点击量一般都很高，粉丝的参与度也居高不下。TOP8. 《北京城的地下埋着什么？》阅读人数：43 721这篇文章，原标题是《走进地下城》，改了标题在微信上发出之后，每日的点击量都很高，在持续一周的高点击之后才开始下降。当时微信平台只有8万粉丝，总阅读人数累计42 721，打开率超过了50%。TOP7. 《一辈子做了很多梦，你可能忘了，但他画出了一个热门相册》阅读人数：46 38019年时间，记录的梦超过3 000个。一位记梦的画家，原本在豆瓣上传了一些作品，火了，公众号选取了其中的10幅，经过同意再编辑发出，效果很好。这类已经在其他社区火起来的优质内容，再复制到微信上，同样很容易火起来。TOP6. 《2014春日书榜》阅读人数：50 012这类榜单型的文章在微信上通常都很受欢迎，因为这类文章不仅实用，而且值得长期收藏。TOP5. 《最完美的一条厦门旅行路线》阅读人数：53 043一个汽车品牌赞助《城市画报》记者去厦门，亲身探索出一条完美的厦门旅行路线，并且用高质量、易阅读的图文形式在微信上展现出来，结果获得不错的阅读量。可见，即使是软文，只要质量好，实用，也会很受欢迎。TOP4. 《〈去台湾的时候留着用〉史上最全台湾民宿大全》阅读人数：66 808据编辑分析，这类文章之所以受欢迎，一是因为实用，真正需要的人绝对能用得上；二是给受众以美好畅想，让大家感觉“看过就等于去过了”；三是诱发大家以这样的心态分享：你们瞧我分享的内容多文艺多有格调啊。TOP3. 《人在国外》栏目点击总量：152 806《人在国外》是《城市画报》的微信编辑团队独立策划的一个栏目，属于UGC（用户产生内容）模式。也就是说，所有的文章都是向用户约到的稿子。这一类内容，获得高阅读量也是意料之中。TOP2. 《港漂十味》栏目点击总量：318 178这个栏目主要讲述一位在香港城市大学就读的硕士研究生（也是杂志的一名实习生）的见闻，通过接触那些在香港学习、生活着的“港漂”一族，挖掘他们身上的故事。TOP1. 《25岁》专栏点击总量：875 621这个专栏的名字叫《Forever25》，讲述的是正处在25岁之后、30岁之前这个年龄层的人，是怎样发掘体会到生活甚至是生存危机的，又是如何看待分解它们的，文章点击量非常高，可见这个主题获得了读者很强烈的共鸣。第五辑 讲一个用户想听的故事打开故事，欢迎入驻从文案传播角度来讲，最好传播的内容毫无疑问是故事。爱听故事，是人的天性。比如，一个玫瑰花品牌的文案，当然可以这样写：◆ 玫瑰全部产自全球著名玫瑰产地厄瓜多尔◆ 109道百年工艺打造◆ 从采摘到成品，确保72小时之内完成◆ ……但是，如果讲一个故事呢？我们力图以平实的文字，告诉大家一个真实的故事，与品牌无关。roseonly的伙伴们曾遥远地各自生活在地球各处：日本，墨尔本，巴黎，纽约，香港，东京。曾捧着各自的社会标签，流光莽莽，为“自我优越”奔波流离。一年前，北京，我们偶遇在某party上，无所不谈，觥筹间竟默契如多年挚友。就在那时，他提出一个问题：“你们，还相信爱情吗？”这位朋友，常年在暗流涌动、针锋相对的商业谈判与数字交易中行走往来。问题一出，全场沉默。在忙于实现事业目标、追寻社会存在感的光影里，诸多历经了繁华苍凉沧桑的人们，有多少依然可以绽放柔软心房，爱得纯真善良如孩童？真爱，远若一个从未出世的童话。你还相信爱情么？请扪心自
