任务七：为一家果蔬公司创作一个商标
本书详细地说明了创造过程，并结合我的个人经验来说明，我是怎样创造出合适的商标的。当然，这些方法可能都比较个人化，但你可以沿着相同路径或得到启发后找到自己的方法来应对挑战。但，首先但是，在我谈自己的看法前，让我们先给你布置一个任务。请你完成我设置的商标小测验。现在我们来回顾我们已经学过的内容。消化吸收一切必要的知识，可以是商标被拒绝的原因，也可以是应该避免哪些因素。这个练习将会帮你加强记忆，做好完成测试的准备。为了测试你对品牌的品位与能力，现在请迎接以下挑战吧任务一：一款时髦的笔记本专用电脑包，必须有一个吸引人，又容易记住的商标名称。任务二：为某系列三明治产品设计一个总商标，同时为单个三明治分别设计各自的商标。任务三：为一款新设计的狗屋取一个合适的商标名。任务四：创造一个时尚珠宝的商标，要传达出价格不菲和专属性的信号。任务五：针对儿童市场，为一种创新的糖果设计一个商标。任务六：一个女装设计大公司要求设计一个特别的商标，强调四季变化的不同色彩。任务七：为一家果蔬公司创作一个商标。任务八：一家精选海鲜食品店要设计一个与该产业有关的商标。稍后，你将在本书中看到我们为上述所有需求设计的商标，以及这些创作背后的逻辑。我是怎样完成这些任务的尽管可以选择一个尚未有产品或服务使用的词或词组作为商标，我还是更喜欢具有隐性关联的词或词组。原因如下：它们全都有助于目标客户记住我们所提供的商品或服务，并且利于促销。这样做的好处在于能够带来大量潜在的免费推广机会。如果某种事物独具创意，那它就能俘获消费者和媒体的心。一些案例所以，让我们来看一些案例。其中一些案例已经被注册为商标，而另一些虽然是假设的产品或服务，但表明了创造商标背后的过程与逻辑。任务一：笔记本电脑专用的时髦电脑包该产品的目标群体是年轻人。在对关键词“电脑”和“笔记本电脑”加以分析之后，我决定避免使用任何带有“电脑”或类似字眼的词语，因为市场上这样的广告词已经泛滥了。如果用这些词语，几乎不可能创做出具有排他性的商标。避免使用不受商标保护的词汇随后我仔细琢磨“笔记本电脑”这个词语。这又是一个不受商标保护的词语，因为该词可以指代任何厂商生产的任何笔记本电脑。毫无疑问不能将这个词用在电脑包上。笔记本电脑包就只是笔记本电脑包，任一竞争对手都可以随意参考他人的版本生产相同的产品。寻找隐蔽的关联性随后我打算从侧面入手，决定使用一个与产品的用途有隐蔽关联的词语。舞女“舞女”这个词具有目标市场想要的特点，容易记忆，而且与产品没有直接的关联，不会被专利局的官方审查官否决掉，因此适合注册为商标。隐藏的含义你到现在为止对其它都是赞同的，但是或许会对选择“舞女”这个词的原因感到困惑，然后会在心里嘀咕印着这种商标的包是用来装什么的呢？笔记本电脑呀。对，笔记本电脑——轻盈的舞女。现在，这个词已经具有了全新的含义，而且是非常理想的商标。目标消费者很熟悉“脱衣舞”——这一很有名的深夜娱乐活动，同时也知晓笔记本电脑，这样会很容易发现商标与商品之间的关联。任务二：为某系列三明治产品设计一个总商标，同时为单个三明治分别设计各自的商标三明治简要说来就是想出一个新的超乎公众想象的三明治系列的名称，而且设计出与产品理念相符的商标。任务的实质是创新这将不是普通的三明治，而是“异国风味的火爆三明治”。根据这样的大胆设想设计出的商标才合人心意。异国风味的激情你觉得“异国风味”、“火爆”这样的字眼会在人脑海中产生怎样的联想？通过“激情”这两个字，很容易就能达到这个商标希望具有的效果。此外，诸如“你今天得到你的那份‘激情’了吗？”“异国风味的火爆馅料”都是广告和促销的理想素材。个性化作为这个商标的补充，而且为了突出该系列中的每种三明治，用同样的口吻给每个三明治品种取名也必然是恰如其分的。于是，“熊抱”，“爱痕”和“法式热吻”这样的名称应运而生。你就等着看这一系列商标给企业、消费者和广告营销人员所带来的巨大销售和营销潜力吧。案例：生造词再介绍一种思路，用来完成有点不同寻常的任务。这一次是一项新发明。这项新发明希望能有个商标。该产品是一种原创拼图玩具，看上去似乎毫无特色。我们取的品牌名是一个我们生造出来的词——UDRA。它的发音类似于“you do the drawing”（中文意思是随你画）。因此作为一种棋盘类游戏的商标并没有任何障碍。拼图这个具有创造性的产品令人惊讶之处就在于这个拼图并没有现成的图案，而是空白的。玩拼图时，首先，你可以用产品所附带的笔在拼图上画出你要完成的图案。这样，“随你画”拼图，这个名称确切地表明了产品的特点。隐含意义让我们分析一下这个词，虽然表面上这个词纯粹是生造出来的，但创作过程有着隐含的逻辑。我们的目标是使用一个看上去平淡无奇的名称，这样便于注册，
