所用的文、图、表情、音频及视频尽量显示你的
5-7 所示）。图5-7 有关微博管理人才的创意性总结5.2.3 呈现别人不具有的品位1. 散发高雅别致的个人品位有人说过：“品位是一种境界，一种生活质量；品位是一个人的情趣；品位是思维，是涵养；品位是人生的态度；品位是对自然、对美、对和谐的亲近和本能的认同；品位是对艺术的感知力、鉴赏力，是生活的细节。”品位是对生活的一种态度，你选取的一段话、一幅画及一段视频都可能显示出你的品位，你所喜欢的格调与意境都会显现出来。因此，在微博里我建议你用心思考一下所选取的素材恰当与否，所用的文、图、表情、音频及视频尽量显示你的个人品位，尽可能带给别人优雅、别致及清新等感觉。2. 体现独立思考的人文精神平心而论，我们平时在微博里看到的负面、阴暗的东西偏多，且容易人云亦云，缺少独立的思考。如果个人微博账号过多地出现类似情况，则对个人品牌塑造很不利。我建议个人微博应该有相对独立思考的人文精神体现。所谓人文精神就是在关心自己生存状态的前提下，去关注大众的生存状态，并且努力提高和改善别人的生存状态。如果说科学精神追求的是“真”，那么人文精神追求的就是 “善”与 “美”，它主张一切认识和实践都要充满人文关怀。人文精神和科学精神相比，人文精神显得更理解人、关心人、爱护人。因此帮助人们树立正确的信仰，用人文关怀去关照一切社会行为具有重要的意义。3. 提倡积极向上的精神状态虽然我们应该如前所述进行客观、独立的思考，甚至有不少对社会丑恶现象的批判，但世界上不可能处处都是污秽不堪，我们还需要在微博里大力提倡积极向上的东西，这不仅对微博上的他人有良好的影响，也对塑造个人微博的品牌很有益。过去，我们只是觉得在微博等新媒体上发布黄、赌、毒、谣言及影响社会稳定等信息是有危害的，殊不知微博等新媒体上发布鼓励饮食紊乱、鼓励自残或鼓励自杀的信息同样有害。显然，网络上这些负面的信息往往会给不少人尤其是青少年留下挥之不去的心理阴影。4. 彰显个人的社会责任任何个人都肩负有社会责任。一个在微博中不讲社会责任的人，不仅其品牌形象会大打折扣，而且会为其粉丝不齿或诟病。在微博中彰显个人的社会责任可以从多种角度进行，如对正规组织开展的公益活动的支持、关心贫困地区儿童学习生活、对英雄事迹或普通人相关感人事件进行报道及致敬等。例如，我将复旦学生赴黄山追悼英雄张宁海及英雄的父亲所回复的短信在微博上发布之后，引来了大量的转发与讨论（如图5-8 所示），其中包括了新浪微博粉丝数最多的用户姚晨的转发。图5-8 彰显个人社会责任的微博帖子第15天 让微博高效高质量在发布微博参与互动时，掌握热门时间段、数量及频率往往会事半功倍。同时，如果能把自己的微博当作杂志一般，那么你也许就会做得更好。总之，高效高质量的微博是微博中品牌塑造的基础。5.3.1 让微博内容体现含金量的秘诀1. 秘诀一：追求新、奇、乐（1）新，即新鲜。新鲜型的微博帖子主要是指内容是最新发布恰比较稀罕的。2011年7月，中国社科院发布的 《新媒体发展报告（2011）》显示，在2010年50 起重大案例中，微博首发的有11 起，占22% 。网民自行首发的信息就更加不胜枚举。（2）奇，即奇特。奇特型显然也很容易吸引眼球，任何媒体渠道都有这个特点，微博同样也是如此。如果你发现了奇特的人或事，完全可以将它迅速地发布到微博上，然后也许很快就会引来一大批人的关注。例如，“照片这样拍”这个草根账号发布过一条显示奇特拍摄效果的微博，引来了1.5万以上的转发（如图5-9 所示）。图5-9 “照片这样拍”账号发布的奇特拍摄效果的微博（3）乐，即乐趣。多数情况下，人们用微博就是为了消费一种 “快餐文化”，为了找到轻松和开心的感觉。此时，你如果能投其所好，自然获得青睐的可能性就比较大。实事也证明，在微博平台上许多轻松幽默型的账号长期会受到网民的欢迎。2. 秘诀二：追求博、宽、全（1）博，即内容广博。如果你在某个领域的微博内容非常广泛，使得这一领域的内容几乎在你这里可以 “一站式”全部获得，那么你的微博自然有相当的吸引力。甚至，由于你会有一些别人在其他地方看不到的独家信息，自然就会更受人关注。（2）宽，即视野宽阔。如果你看问题的眼界比较开阔，就会比别人看得更全面，而非片面地强烈某一局部的东西。虽然局部的夸张有时会吸引眼球，但更全面的观点才显得更加客观。（3）全，即总结全面。如果你对某件事情的总结很全面，做到面面俱到，则也能显示出一定的价值。有时用图形的方式予以呈现，将某一件事通过图文配合的方式进行全面的展示。例如，我曾经在微博中发过包含了详细图文的 “B2B 社会媒体营销全景图”，就受到了这关心这一领域的人士的认可（如图5-10 所示）。图5-10 全面总结型的微博例子3. 秘诀三：追求专、精、深（1）专，即专业。专业有两方面理解：一方面是指微博内容聚集某一较窄的垂直领域；另一方面是指微博帖子写
