这些人或者企业为了获得知名度
诺睦裎锵低常嘤Φ撵趴嵝Ч钊擞硬幌尽?与其他直播平台类似，一直播侧重于移动直播，用户只要连接网络，就可以随时随地用手机直播。另外，“一直播”还有一个更与众不同的特色和功能，那就是同秒拍与微博的关系类似，其和微博达成了直播战略合作伙伴关系。“一直播”作为一款独立直播App，同时承担起微博直播业务的支持职能。微博用户可以通过“一直播”在微博上面直接发起直播，用户可以通过微博直接观看直播，并可参与互动和送礼。因此，当各路名人使用“一直播”做直播时，粉丝不需要特别安装除微博外的其他直播App，直接在微博中就可以进行互动。“一直播”与新浪微博、秒拍、小咖秀等产品关联，为直播提供入口。这种与微博等社交软件的绑定和关联，让“一直播”凸显出了自身独特的社交和便利特性。这种非一般的社交直播被人们广泛接受。3.6.2 发起微博话题做直播效果更佳既然“一直播”与微博关联在一起，那么想要在“一直播”做营销，扩大企业或者品牌知名度，就需要借助微博的力量来做大直播。最好的方法就是为直播发起微博话题，这样的营销效果会更好。当然，在这个过程中，如果再发动名人加入，就更具影响力了。《时尚芭莎》每年都会做很多大型的公益项目。这些公益项目不但真正帮助了需要帮助的人，更为《时尚芭莎》带来了知名度，汇聚了人气。2016年8月下旬，《时尚芭莎》再次做起了公益项目，这次的公益项目与以往不同的是，其是联合“一直播”平台一起来完成的。“一直播”携手“芭莎慈善夜”，共同发起#画出生命线#公益直播项目。很多名人受邀画救护车直播筹款，所有明星做直播所得的款项，全部捐献用于购买救护车公益，支援中国贫困地区，让爱的光芒照亮更多失爱的地方。《时尚芭莎》与“一直播”合作之后，迅速关联微博，在微博中发起#画出生命线#的话题，邀请名人参与直播，如图3-12所示。众多知名人士参与进来，用自己的各种直播“招数”吸引粉丝关注。例如，湖南卫视娱乐主持人沈梦辰的微博首页中有其所做的这次公益项目的“一直播”。在她的微博中直接就可以单击观看直播，不需要再进入一直播页面，如图3-13所示。 图3-12 《时尚芭莎》与“一直播”联合打造的#画出生命线#微博话题 图3-13 沈梦辰参加#画出生命线#的一直播通过微博话题的宣传，这次#画出生命线#的公益慈善活动话题在短时间内获得了11亿阅读量，有70多万人讨论。而在大量明星的“一直播”中，《时尚芭莎》无疑是最大的受益者，知名度再次提升。3.7 虎牙直播：从游戏出发拓展更多品牌的直播虎牙直播是YY旗下的一个直播平台，也是中国领先的互动直播平台，由全球首个富集通讯业务运营商欢聚时代投入核心技术与优势资源打造，为用户提供全高清、流畅而丰富的互动式视频直播服务。虎牙直播不仅在电脑端，更是在移动端发展迅速。提起虎牙直播，很多人最先想到的就是游戏。没错，这里有流畅的赛事直播与游戏直播，其中包含《英雄联盟》《刀塔》《地下城与勇士》《穿越火线》等热门游戏直播。随着直播的火热和直播营销的不断覆盖，虎牙直播更是拓展了自己的服务业务面，在其他方面也拓展更多领域，比如娱乐综艺、音乐、体育、户外直播、真人秀、美食等多元化内容。3.7.1 虎牙直播用游戏带动其他功能下面先来看一下虎牙直播的页面功能。（1）推荐直播：在虎牙直播的首页中，会看到一个推荐直播版块。根据用户的喜好，虎牙直播会为用户推送热门、最新的直播，让用户可以及时看到最新鲜的直播。（2）栏目分类：在这个版块中，单击“分类”会看到上百款游戏。这些游戏均为精细化分类，使用户可以快速找到想要观看的游戏直播，如图3-14所示。 图3-14 虎牙直播游戏分类众多（3）直播竞猜：这是一个非常迎合用户的功能。在这里，用户可以一边观看直播，一边与其他网友趣味竞猜。（4）趣味弹幕：在虎牙直播中人人都可以上头条，而这个头条就来源于你的弹幕。大家一起参与互动，可以发送个性弹幕，为自己提高人气，也可以为喜欢的主播加油。除了上述4点功能之外，虎牙直播还拥有包括网游竞技、单机游戏、手游休闲、娱乐综艺在内的4大品类近300个特色频道，涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容。虎牙直播旗下汇聚了众多世界冠军级签约主播与战队，包括“中国英雄联盟”首个世界冠军诺言、“英雄联盟S4-S6”国服连续3年第一的Dopa、“国民电竞女神”Miss、超人气号召力主播董小飒、“英雄联盟”世界冠军EDG战队与世界亚军ROX Tigers战队等。这些是虎牙直播被广大用户喜爱的主要原因。这导致很多游戏也纷纷加入虎牙直播，希望获得高人气和高下载量。3.7.2 虎牙直播的主播明星化战略虎牙直播吸引了大量的普通民众、企业入驻。在虎牙直播中，这些人或者企业为了获得知名度，会最大化地自我展示和营销。为此，虎牙直播特别推出了主播明星化战略计划。这个计划为企业和普通民众提供了展现自我的平台，其中，普通民众可以为各种游戏直播作解说，也可以在“虎牙”的其他直播类别中表演才艺，以积累大量人气，而企业可以借助这种方式积累粉丝或者潜在用户，为旗下产品拓展销售渠道。很多普通民众因为这样的推广营销，获得了高知名度。例如，“舞蹈室嗨起”的直播，是两个年轻的女孩子在虎牙直播宣传自己的舞蹈室而发起的，两个人在镜头前通过独特的健身舞蹈吸引人们观看，如图3-15所示。这不但为她们自身积累了人气，还宣传推广了舞蹈室。 图3-15 “舞蹈室嗨起来”虎牙直播推广3.8 水滴直播：影响力超强的智能直播平台水滴直播是奇虎360旗下的一款视频直播生活秀平台。这个直播平台提供来自真实用户提供的即时直播内容，覆盖了多领域，包括娱乐、生活、游戏、综艺、体育等。该直播平台是一个智能平台，用户在这款直播软件中不仅能够观看各种生活直播视频，还可以快速下载“360摄像机”。用户不需要任何考核和申请就可以一键开启智能直播间，进而展现自己的直播风采。该平台的直播视频还可以分享到各大社交平台。3.8.1 水滴直播新功能层出不穷水滴直播与一般的直播平台有一定的区别，其所提供的“360摄像机”具有高清环绕摄像功能，而且操作智能化。高清直播的特点让水滴直播在众多直播平台中显得出类拔萃。例如，单击一个在直播“天津之眼摩天轮”的直播，会看到这是主播在高空中直播的天津摩天轮的影像。影像十分清晰，连天空中的云彩、地上的汽车都能看的一清二楚，如图3-16所示。 图3-16 高清直播“天津之眼”摩天轮此外，水滴直播还加入了笑脸相册的功能，可以新增自动识别家人头像。当家人出现在“360摄像机”前的时候，小水滴可以凭借先进的人脸识别技术辨认出他们，并且为每一位家人生成专属的相册。水滴直播的首页与频道页可以快速变换，让用户能够更快速地找到优质的直播台，观看更优质的直播。3.8.2 水滴直播的营销靠造势水滴直播的影响非常大，因此在水滴直播营销靠的是造势。企业需要学会造势，才能让你的企业影响力真正提高。2016年央视春晚就通过水滴直播全景直播台前幕后。与传统的电视及视频网站直播方式不同，这次直播的内容全程无剪辑、无镜头切换实时直播。在这次春晚中，动用了超过20台水滴“360智能摄像机”，从不同的角度和方位全面无剪辑无剪切直播，尤其侧重于主持人、演员在休息室、化妆间等地方的直播。很多人通过水滴直播看到了主持人没有化妆的样子，看到了演员们在后台吃盒饭的模样等。用户看到的一些好玩的直播画面还
