建立自己的个人品牌，吸引获得成功所必需的读
在自己的网站上写博客在自己的网站上写博客有很多好处，可以从对话的角度控制你发布的内容和吸引观众的要点，下面我们来解释一下。在自己管理的网站上写博客时，你有一个合作非常好的编辑就是你自己。这意味着你可以完全控制自己的文章在什么时候上线。所以，如果你觉得自己能引起目标观众的关注，就可以随时发布文章，不必听从另一位编辑的调遣。有时过分热心的编辑做了一些善意的修改后，会让你的文章遗憾地完全偏离了写作意图，从而弱化了你要传达的信息，这样的风险你再也不会遇到了。在自己的网站上写作的另一个好处是，你可以富有成效地影响观众，使他们发生转变。因为人们的工作领域不同，所以对转变会有不同的解释。转变可以指填写联系方式的表格，如果你正在销售实实在在的产品，转变也可以指观众在你的网站上付费结账。当你在自己的网站上，而不是别人的网站上写作时，你会更加接近让人发生转变的过程。这会让你采用一种不同的方法写作，并且认识到自己已经接近终点。当然，在自己的网站上写作并不是一个十全十美的方法。你的现场观众可能有些势单力孤至少开始时是这样。所以采取多管齐下的方法，通过在其他网站上写文章得到回报。为其他网站写文章为其他网站写文章是一个建立自己品牌、获得梦寐以求的关注度的好途径。杰瑞米为混搭网、下一个网络（The Next Web）、Inc.这样的出版网站写文章，阿里则为点击量巨大的网站Buzz Feed、Dwell、ALOHA、Birchbox写文章。在这些网站上发布内容会让我们接触到那些在其他场合无法听到我们观点的人。然而，不仅仅是那些最初发现你的人很重要，后来发生的事情也同样重要。例如，杰瑞米在Inc.上发布的一些文章，一周内通常被阅读分享1800次。这是一桩大生意，因为关键不是杰瑞米在推广自己的品牌，而是每个观众都在向自己的朋友和同事推荐杰瑞米。他们在网上体现着自己的品牌价值，并且说：嘿，我读了这篇文章，我觉得你会认为它是一篇有价值的文章。当然，当你为其他网站写作时，要思考一下自己想要的最终结果。你想让人们更多地了解自己的公司吗？如果是这样的话，一定要从全局考虑，链接回你的网站。你想让更多的人看到自己的领英个人档案吗？链接到你的领英个人档案中的特定经历，就会在这方面有所帮助。不要只是为了写作而写作，想一想写作如何帮助他人，这反过来也会帮助你建立自己的品牌。通过音频和电子书推广自己的品牌随着下载量、流通性和文件共享的日益增加，音乐领域的个人品牌比以往任何时候都更加重要。像麦克勒摩尔一样的艺术家们，通过在线上建立自己的品牌，不再被唱片公司施压进行交易，同样可以获得大量的粉丝追捧。随着电子书市场的发展，自出版成为切实可行甚至是首选的分享作品的途径，作家们同样有了更大的选择范围。虽然传统的出版市场还没有消失，但是市场确实已经发生了变化。迪帕克乔布拉、格特鲁德斯泰因、厄普顿辛克莱这些作家已经自行出版了作品。自行出版有很多好处，但是也有一个缺点：自行出版作家不能获得美国六大会计事务所提供的营销材料。因此为了提升层次，他们不得不努力创作，建立自己的个人品牌，吸引获得成功所必需的读者群。如果你不是迪帕克乔布拉如果你是他，我们是你的粉丝，谢谢阅读那么个人品牌推广和形成强大的数字化用户线下经历，就会成为实际书籍销售的关键。播客如果你像我们一样，那么在过去的六个月里，你可能已经注意到一个有趣的现象：越来越多的同事提到过一个值得关注的、以商务为核心内容的播客（你应该核实一下），或者你听到别人谈论一些从播客中了解到的事情。这是一个声势浩大的新潮流的开端吗？《不只咖啡营销》（Marketing Over Cofee）是运营时间最长、最成功的营销播客之一。它的联合主持人约翰沃尔说：遗憾的是，当前播客的潮流更像一种炒作。我预测新节目数量上的暴跌大约会在六个月后发生。同往常一样，它将从我们正在做播客！变成一个季度后是的，播客对我们来说没有效果这种情形。我们看到新播客偶尔激增，部分原因是企业家和小企业想要推销自己，他们把音频播客看作是相较于视频制作更容易上手、成本较低的制作形式。播客的速度对于传播类似《不只咖啡营销》这样的节目很有效，就像沃尔敏锐地意识到：我们实现了营销和技术的融合，所以它是一种快速获取信息的简便方法。虽然迅速进入市场是一个优势，但是产品的质量仍然很重要。像大多数内容一样，如果你没有制作高质量的播客内容，人们就不会选择你。但是沃尔并没有轻视商务播客的未来。事实上，在过去的八年里，播客整体上呈现稳定的增长趋势，他说，这种趋势不会改变，尽管媒体可能反对播客（一旦当前的炒作周期结束），它还会继续稳定地增长。虽然播客得到了一定的发展，但是缓慢而稳定的增长并没有留给播客占主导地位的市场份额或者更明确地说，听众份额。爱迪生研究（Edison Re-seanch）提供的《2014年听觉分享报告》（Share of Ear 2014 report）中发现，美国人一天用四个多小时听音频内容，但其中只有1.7%的时间用来收听播客。考虑到播客自2004年以来就已经存在，这个比例显然不是很大。话又说回来，正是由于播客目前并不是主流媒体，所以它受到了最有影响力的倡导者们的欢迎。沃尔说：早期采用者运用这个新营销手段具有极大的优势。在《不只咖啡营销》里，我们与自己的朋友分享内部消息。我们真的不希望它们通过每个频道迅速蔓延，那样会很快毁掉我们的优势。虽然播客增长的规模和形式有很多未知数，但是沃尔乐观地认为，播客爱好者们仍有很多值得期待的东西：那些注意到他们可以占有独特一席之地的人将会取得成功。播客将继续增长，因为人们喜欢听自己感兴趣的话题，而且比以前也更容易发现和欣赏那些内容。毫无疑问，播客提供高质量的内容让消费者共享。除了沃尔和克里斯托弗佩恩的《不只咖啡营销》，还有《社交工具》（Social Tool kit）、《魔鬼经济学》（Freakonomics）、《分离的六像素》（Six Pixels of Separation）、《哈佛商业评论的理念传播》（HBR Idea Cast）、《提姆费里斯秀》（The Tim Ferriss Show）等更多的播客资源。总之，播客确实正在蓬勃发展不要认为它昙花一现，这也许是一件好事。内容传播幻灯分享归领英所有，并在其旗下运营。对于那些在B2B领域工作的人来说，幻灯分享是一个巨大的资源。根据最近的统计，该网站拥有7000万用户，全北美41%的B2B营销者使用幻灯分享发布内容。到目前为止，超过1800万个传播内容已经发布到了幻灯分享上。杰森米勒是一位才华横溢的领英内容营销人员。当他建立一个模板，上传到幻灯分享时，他喜欢运用视觉效果和出乎意料的娱乐方式向人们发布网站内容。我认为幻灯片是喜剧片段，杰森说，幻灯片里的东西越多，说明你对自己的主题了解得就越少。杰森自称是一个TED演讲迷。在通过阅读《像TED一样演讲》（Talk Like TED）和分析排名前1000的演讲基础上，杰森得到了一个有趣的观察数据：大约70%的演讲都是讲故事。我知道，把你称作讲故事的人，这最近听起来很老套。但是如果你没有故事，没有运用某种新颖的角度构建故事，你会觉得很无聊，没人愿意听。我们会在本书后面的一些部分提到关于杰森的更多内容，我们觉得你会喜欢他的。让人们引用你的文章当有人对建立你的品牌感兴趣时，你为什么还要努力让人们引用你的文章呢？有两个原因：为了知名度和验证。知名度是显而易见的。人们引用你的次数越多，他们看到你本人名字的可能性就越大，这是件好事。但仅仅认出是你还不够，你还要凭借在某个领域的专业技术一举成名。如果记者或其他专家引用你的文章，这将有助于证明你是专家。没人想引用白痴的话，人们普遍相信记者、博主等这类人物，认为他们已经做完了预备性工作。因为你值得信赖，所以他们才引用你的文章。
