为了确保让自己的品牌内容从众多的同类内容中
写下你的答案，接着把你的回答压缩到少于15个字，然后花一些时间查看并完善这些答案。如果你对上述问题的回答不能让预期的观众眼前一亮，甚至不能吸引自己的眼球，那么你就需要集中精力，重新设计和修改自己的品牌陈述了。在这个过程中，到目前为止，你应该考虑的其他因素包括：你的品牌未来收益模式是什么样的？你每次都能按时完成工作，为客户提供可靠的服务吗？你能否预测并解决问题，以免让它们引发危机，因为有你加入客户的团队，从而让他们既省钱又省心？你总能在预算之内完成自己的项目吗？接下来，你要思考一下自己可以凭借什么一举成名，怎样实现这个目标。无论你拥有什么技能，无论未来的收益怎样，你都必须开展出色的推介营销活动，这样你的客户、同事和社交网络才会首先重视你。我们在这里补充一些环境因素。比如，上个季度你让所在部门的效益提高了12%,这种说法好不好呢？如果其他所有部门都出现了效益萎缩，或者你在降低成本的前提下提高本部门的效益，这会比数字本身更有意义。从现在开始，你可以策划自己的广告宣传内容了。想一想电影剧本，即使你的生活中包含了成千上万的事件和情节，也只有从中提炼出几个引人入胜的相关主题才是明智之举。要创建强大的个人品牌，这正是你应该做的事情。你的广告宣传内容的简洁版本可以看作是书籍的腰封广告，几个简短而有分量的短语就会吸引潜在读者的注意力，让他们想了解更多的内容。而广告宣传内容的完整版本更类似于一个职业生涯的回顾演讲。想象一下自己获得终身成就奖时的情景，你希望说些什么作为获奖感言或者祝酒词呢？你回答的这些问题，不但为编写广告宣传内容奠定了基础，而且当你与同龄人沟通时，或与观众交谈时，会使你更加相信自己的品牌。同时，这也有助于你发现自己的品牌是否存在任何缺点，需要改正。在编写个人品牌陈述时，一定要突出重点，尽可能表述得具体一些。我们都知道必须专注于自己的事业，清楚怎样展现自己，对不对？然而很多专业人士不够专注。因为就业市场形势艰难，充满竞争，许多专业人士心里没有把握取得成功，所以采取了没有重点的分散策略。他们觉得自己应该是个多面手，网要撒得更大一些。但事实恰恰相反：技能精专会让你成为这份工作的最佳人选，而不是一个失败者。当亚当科恩开始寻找撰写博客的建议时，他求教于众多可利用的妈妈博客，但是妈妈博客不能完全适应他的需求。他对我们说：有几个爸爸博客，但它们都是加州风格的。我内心是一个纽约客，所以那种爱好和平、有点嬉皮士风格的内容真的不适合我。另一方面，一些爸爸对身为人父感到痛苦，这也不是我当时的体验。通过做市场研究，他最终从一位爸爸的视角出发，抓住时机，把博客定位为一个既充满关爱，又切合实际的建议之源。用合适的内容宣传自己的品牌为了确保让自己的品牌内容从众多的同类内容中脱颖而出、引人注目，你首先应明确自己的社交传播需要。具备简洁描述品牌内涵的能力可以为你的个人品牌带来巨大的利益，因为你可以重新审视原始方案，看看你说话的方式是否能让别人了解你、认同你。通过数字化渠道和人们交流时，你所传播的意愿应该引起他们的共鸣，像自己的指纹一样具有独特性。就像亚当那样，你必须找到自己恰当的口吻。这个过程从检验你的品牌优势和品质开始，它会影响你怎样呈现自己。因此，要找出你独有的优势，再根据这个优势进行自己的品牌宣传。一致性是关键：成功来自于一个在所有渠道均可辨识的传播特点，从脸书到推特，再到会议交谈。保持一致性的最简单方法就是保持真实性。你除了知道自己的品牌是什么之外，还要知道它不是什么。要采用一种特定的传播方式，让它反映自己的品牌价值和属性。你不但要让它听起来真实，而且也不必费心费力、小心翼翼地使自己的品牌传播迎合已往的标准。虽然可识别的社交传播不如独特的社交传播重要，但至少也是同等重要的。在社交传播中，一些语气、态度和性格上微妙的细小差别都会被体现出来。这些因素与突出的品牌标识共同形成了品牌的个性。记住，有些内容可能在面对面交谈中产生效果，但是在社交媒体上不一定能产生同样的效果。这是我们的朋友，参演过《纳什维尔》的梅尔文卡尼发现的道理。正如他所说：在一段时间里，我非常爱说一些挖苦人的话，但是我意识到自己不能在社交媒体上也那样说话，因为可能我觉得很有趣的内容，我的朋友也可能觉得很有趣，但是有些人会产生误解。进行了适当的调整后，如果你的社交传播内容容易被人辨识出来，就会吸引合适的观众，他们可能成为你最有价值的客户（MVCs）。他们很可能会主动分享你的品牌价值观、品位和偏好，甚至会借助他们的网络分享你的内容。所以，利用易于辨识的传播内容进行沟通有助于接触适当的目标观众。到持球转身的时候了在篮球运动中，持球转身是指球员持球时可以向任何方向运动，通过运用持球转身策应使脚离开地面，避开障碍。商业领域的持球转身策应也大体相同：以现在所处的位置为基础，你可以通过某种方式改变方向，越过障碍或假动作。在篮球运动中，持球转身策应是为了把握与你目前运动方向不同的机会，做出改变。商业领域中的持球转身策应道理相同。在持球转身或者重塑自己的过程中，你必须找到相关的主题或故事情节，把自己正在做的事情和要做的事情联系在一起。在理想的情况下，你所讲述的关于自己奋斗经历的故事，最好能够体现出你具有战略眼光，并且专心致志，不要像时代广场的游客，在生活中到处徘徊。你所讲述的故事应该激动人心，给人留下深刻的印象。我们不期望它像电影《美国队长：内战》（Captain A merica:Civil War）那样令人兴奋，但它一定得是你的故事中最好、最真实的版本。总体沟通技巧仔细对你的故事进行微调很重要，这样会使你的观众对故事加深理解。人们都很忙碌，注意力容易分散，因此一定要避免泛泛地叙述。多数专业人士想要凭借领导能力崭露头角，然而很多人都声称自己具备这种特质。具体而言，善于从事合同谈判更能说明你具有一系列独特的技能。如果你学习能力强，而且还掌握了新的数据库技术，那就这么说！重要的是，应该回顾一下你的整个工作经历，从中寻找出更为具体的一些特点和主题。这不容易做到，但值得你付出努力。你所讲的故事应该紧扣主题，而且要与潜在的雇主、合作伙伴和客户通常听到的故事有所不同，这样你才能远远超越自己的竞争对手。在杰瑞米的职业生涯中，他曾多次更换职业。大学毕业后，他成为一名平面设计师兼网站管理员。在此基础上，他随后成为一名网络开发人员，这为他积累了开创自己事业的资历。工作中培养的敏锐洞察力帮助他进入商学院，获得了工商管理硕士学位。杰瑞米凭借这个学位，连同他以往的网络开发经验，成为营销经理，在很多类似欧莱雅、联合利华等企业集团的化妆品品牌的电子商务部门从事管理工作。后来，他利用社交媒体的工作经验撰写了《走向社交网络》，这是一本关于如何构建强大的数字化品牌的专著。随后，他又写了一本书（提示：你正在读它），还是关于品牌和社交媒体方面的，但侧重于个人品牌和社交媒体，也包含大量的非数字化优秀实例。杰瑞米距离平面设计工作已经很远，但是仔细研究他走的每一步，你就会发现他的发展道路十分明智。事后看来，所有这些贯穿杰瑞米职业生涯的步骤看起来都是明确的决定。虽然当时不见得会成功，但是它们都有一个共同点：以过去的成功为基础，创造了新的机遇。在篮球运动中你完全可以持球转身，而且也很有必要这样做。如果你持球转身，没有抬起另一只脚，就不会被判为带球走路，也不会被迫放弃这个球，让对方得到机会。但是别人的看法也很重要，如果裁判没有注意到你的脚牢牢踩在地面上，可能就会判你带球走路。所以这不仅关乎你的行动，还关乎别人如何看待你的行动。同样的道理也适用于你的个人品牌推广，你可能认为，自己已经成功地完成了职业生涯的转换，但是这种转换必须让别人看清楚才行。否则对别人来说，一切就相当于从未发生一样。
