因此只要智能终端、移动电子商务还在普及
了多种功能，在这场抢夺战中，可以看出移动支付依然具有巨大的潜力，但是需要各个支付公司、互联网企业大力挖掘，通过移动支付入口，为用户提供更为新鲜的增值服务。10.1.2 发现移动支付入口的价值如今，人们的支付行为正在跳过信用卡支付转向手机支付的道路，可以说“无现金社会”正在迎面走来，在这期间，移动支付入口理念发挥了重要的价值。除了微信、支付宝等之外，苹果支付也来插了一足，还有其他各行各业的企业也都在加速布局，试图在移动时代占领一席之地。易观智库对我国第三方移动支付市场交易规模进行了统计，数据如图10-1所示。 图10-1 易观智库的数据统计移动支付的大规模增长，突出了其满足用户方便、快捷需求的特点。对商家和用户来说，移动支付就是一个入口，这个入口将两者连接起来，商家可以通过移动支付入口为用户提供更多增值服务，而用户可以通过移动支付入口购买想要的服务。无论是对商家、支付企业还是对用户来说，都是非常具有价值的，同时商家还能通过用户支付背后的数据了解用户的信息，选择性地给用户推荐内容。10.1.3 提供更为个性化的需求在现实生活中，移动支付除了为用户提供收付款功能之外，还要融入各种场景，为用户提供更多个性化、定制化的服务，如用户吃饭可以实现图10-2所示的一系列场景。 图10-2 用户吃饭可以实现的场景未来的移动支付入口会有更广阔的发展空间，支付只是基础功能，多重模式的支付生态、创新的增值服务才是企业需要努力挖掘的内容，为用户提供个性化的解决方案，将移动支付做成巨大的引流入口，才是移动支付未来的发展方向。10.1.4 移动支付成为金融入口阿里和腾讯的战略制高点，就是将移动支付作为撬开百亿元市场的切入点，可以说，在这两家巨头的带领下，移动支付将被应用到衣食住行等诸多领域中，从线上到线下，囊括人们生活的方方面面。未来，不论是线上还是线下，是衣食住行还是更为个性化的个人需求，用户都能得到更多便利的服务。移动支付能够成为金融入口，正是基于移动互联网的发展。可以说移动互联网给支付带来了巨大机会，比起曾经的线上支付和线下的钱包支付，移动支付为人们创造的场景更为丰富，而且各种移动支付方式更是带动了移动交易市场的井喷式发展，继而为投资界带来一股巨大的洪流。10.1.5 银联抢夺线下支付2016年12月12日，中国银联推出“二维码支付标准”，就是将中国银联和二维码支付结合，参与移动支付市场的竞争。银联的这一举措，将改变移动支付的竞争格局，变成银行、银联与第三方支付共同竞争的竞争体系。据悉，银联正在制订相应方案，该方案名为“云闪付”，将从二维码的产品、业务规则、风控策略及接入流程等方面切入，并结合其他的支付机构，打造线上线下任意支付入口和场景。10.2 认识移动支付移动支付是什么？其支付方式和使用方法又有哪些？下面介绍移动支付的相关知识。10.2.1 什么是移动支付移动支付最通俗的释义就是允许用户使用某种移动终端对消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式，如图10-3所示。 图10-3 移动支付10.2.2 支付方式移动支付方式多样化，主要包括远程支付、近场支付、手机支付、短信支付、声波支付、二维码支付、刷脸支付、HCE云支付等，不同的支付方式可以用在不同的支付场景中。10.2.3 使用方法移动支付的使用方法很多，如用户利用扫一扫功能扫描商家的二维码、商家利用扫描机扫描用户的付款二维码、在网上购物时使用手机账户进行支付、通过短信编号实现支付等。10.2.4 发展趋势移动支付是基于智能手机、移动互联网、移动电子商务发展起来的，因此只要智能终端、移动电子商务还在普及，那么移动支付市场的发展前景就是一片光明。而随着移动支付行业的日益发展，越来越多的商家和企业会加入到移动支付行列中，移动支付行业竞争会不断加剧，尤其是大型企业的整合速度会加快。10.2.5 安全隐患虽然移动支付发展得如火如荼，但是依然有不容忽视的安全隐患亟待解决，盗刷、中毒现象频有发生，这样造成的不仅仅是用户财产的损失，更有损企业的品牌形象。因此加大安全隐患的监控，避免此类事故的发生是支付企业需要做的。10.3 多样化移动支付场景如今，移动支付行业的竞争，已经从产品、平台的竞争，演变为生态的竞争。各种支付技术的推出，都是为了拥有海量的流量入口和丰富的服务场景。10.3.1 场景1：远程支付远程支付是指通过发送支付指令（如网上银行、电话银行、手机支付等）或借助支付工具（如通过邮寄、汇款）进行的支付方式。在移动支付中，远程支付主要是指利用各种APP绑定银行卡来进行支付，如手机银行APP、支付宝、微信、移动运营商APP等。例如，“支付宝”APP就是支付宝针对iPhone、Android、Windows Mobile等智能手机平台推出的移动支付客户端软件，如图10-4所示。 图10-4 “支付宝”可以远程进行各种生活缴费用户使用手机进行消费时，只要APP具有快捷支付功能，就可以享受到远程快捷支付的便利。例如，充手机话费应用、买彩票应用、购买普通商品的应用等。远程快捷支付比一般支付服务更加便捷、安全、易用，而且通常会进行多重身份验证，以及支持多种资金渠道。从支付手段的发展过程来看，便捷性是推动支付变革的直接原因，远程支付最终可能会被近场支付替代。10.3.2 场景2：近场支付近场支付是指手机通过射频（近场通信技术，即NFC技术）、红外、蓝牙等通道，实现与自动售货机、POS机等终端设备之间的本地通信。例如，Apple Pay就是苹果发布的一种基于NFC技术的移动支付应用，如图10-5所示。目前，美国已经有110万信用卡激活了Apple Pay，用户数量不断攀升，并且苹果正努力推广欧洲和亚洲市场。NFC移动支付可以让人们完全抛开POS机，通过手机或NFC设备近距离完成支付过程，如图10-6所示。 图10-5 Apple Pay 图10-6 NFC移动支付手机支付作为网络支付手段的补充，对电子商务的发展至关重要，只有完善地实现移动支付，才能使移动电子商务真正做到随时随地进行。10.3.3 场景3：手机刷卡手机刷卡器又称为MPOS（mobile point of sale)，是一种新型移动支付产品，通过连接各种智能移动设备，并利用移动网络进行信息传输，外接设备完成卡片读取等操作，从而实现支付功能。例如，上海即富信息技术服务有限公司推出的“即付宝”创造性地将刷卡器与智能手机等移动设备相结合，开创了移动POS支付的新方式，如图10-7所示。手机刷卡器可以用于账户充值、信用卡还款、转账汇款、个人还款、手机充值、订单支付、个人还贷、支付宝订单、支付宝充值、银行卡余额查询、公共缴费、机票预订、酒店预订、火车票购买、租车、商品购物、高端旅游等。 图10-7 “即付宝”的特点10.3.4 场景4：短信支付手机短信支付是一种早期的移动支付方式，在非智能手机时代，短信支付是经常被SP广泛使用的一种快速的支付方式，它直接从SIM卡进行扣费。手机短信支付主要通过关联用户的手机SIM卡和本人的银行卡账号，然后通过发送短信的方式在系统短信指令的引导下完成支付，操作比较简单。手机短信支付服务主要应用在移动缴费和消费方面。例如，在手机游戏中经常会使用这种支付方式来购买道具等。早期的手机短信支付存在不少缺陷，后来被取缔过一段时间。目前，运营商又开发了部分接口，让一些公司可以通过用户主动发送短信，
