这是任何媒体都无法比拟的
陶ǜ妗贩⒉迹喝蛲袢耸?1.57亿人，(42)但发展国家占67%，仍有很大一部分人网。 第三，即时反应。互联网的反应速度是无与伦比的，仅次于人员推广。一旦提出消费者需要的产品和信息，反馈就可以立即到达广告商。 第四，高度有针对性。这是任何媒体都无法比拟的。广告商可以在潜在消费者在市场上购买关键词时到达。 第五，接近购买。这可能是网络广告最重要的优势，它可以瞄准买家的位置，当他计划购买时。 第六，市场购买力强。67%的互联网用户年收入超过5万美元，而只有51%的美国人达到了这个水平。69%的互联网用户接受过大学教育，而51%的美国人接受过大学教育。因此，这是一个富裕的市场。 第七，提供深度信息。互联网广告可以为企业和/或产品提供深度信息。除了发送电子邮件外，大多数互联网活动还涉及信息的收集和调查。商业网站向渴望信息的消费者提供详细的产品信息或服务信息。 第八，快速增长的行业。互联网为直接复式营销制造商提供了很多商机，互联网预计将在一段时间内继续以惊人的速度发展，特别是当这些随着互联网技术成长的孩子成为明天的消费者时。 第九，到达工业用户。当工业用户在工作时，电视广告和广播广告往往无法到达。然而，在互联网上，即使是消费品广告也可以在工业用户工作时到达。 第十，公共关系软文本。网络社会理论广告是广告商的有效工具，他们经常将社会理论广告和万维网络杂志，广告商可以将自己的名广告文章，建立信用，扩大用，扩大接触，如果使用得当，这些社会理论广告可以在各个方面进行宣传，从产品使用技巧到当地特色食谱等。 第十一，虚拟商店。目录邮购公司充分体现了直邮广告活动的盈利机会，将目录邮购公司的做法体现在互联网上。如今，通过网上交易销售的商品主要包括计算机产品、旅游安排和与娱乐相关的产品。 (2)网络媒体的劣势(43) 首先，网络媒体信息大，鱼眼混珠。作为信息的接收者，很难区分其信息的真实性，也很容易被愚弄。这是由于监管体系不严格和网络信息出版商的个人素质造成的，信息接收者需要自己进行分析和判断。 第二，网络媒体可以欺诈。网络媒体利用流量导向和广告费来盈利，因此有必要提高网站的点击率来混淆信息的接收者。这在一定程度上增加了欺诈的可能性，使信息接收者更难区分真实性。 第三，网络媒体对身体有害。电脑和手机可能有一定的辐射，过度使用会损害读者的眼睛和身体。 第四，网络媒体有一定的广告，有时很难消除。这对不需要广告产品的读者来说是浪费时间和精力。 五是电脑和手机没电或者网络损坏的情况下，无法阅读。 第六，网络黑客篡改网页信息，破坏网站。在这种情况下，读者可以误解和错过正确的信息。 第七，由于其强大而多样的特点，网络媒体更难监管。特别是对国外网站的监管更加困难。 第八，网络媒体会给读者带来一定的误导作用。特别是一些非法网站会发布一些不良信息，影响读者对事实的识别。(44) 二、传统网络媒体 传统上，在web1.20世纪0年代，营销人员可以通过两种方式实施电子营销：创建网站和使用电子邮件。此外，门户网站上还有一些传统的广告和促销形式。这些营销方法通常是一个单向和独立的产品信息传输过程，与互动营销媒体相比更传统。 (一)网站 对许多公司来说，网络营销的第一步是创建一个网站。然而，创建一个网站并不容易。营销人员必须设计有吸引力的网站来吸引客户，让消费者感觉良好，并将其付诸其他销售渠道，但不直接销售企业的产品。公司网站通常提供丰富的信息和其他特殊服务，以回答客户的问题，与客户建立更密切的关系，并发布关于公司的令人兴奋的信息。这些网站通常提供关于企业历史、目的、商业哲学及其产品和服务的信息。该网站还可以介绍当前的活动、人员、财务业绩和招聘机会。大多数公司的网站还提供娱乐内容来吸引和留住访问者。最后，该网站还给了客户提出问题的机会，或者在离开网站之前通过电子邮件提出建议。 一方面是建立一个网站，另一方面是让每个人都访问这个网站。关键是要创造足够的价值和乐趣来吸引消费者再次访问网站。（45）网站设计的主要挑战之一是吸引足够的人来吸引吸引客户，但也足够有趣来留住客户。早期的文本网站现在已经被图形网站所取代这些网站提供文本、声音和动画。为了吸引访问者并鼓励他们多次访问，营销人员必须注意7个有效的网站设计C：(46)背景（context）：网站布局设计；内容（content）：网站包含文本、图片、声音和视频；社区（community）：网站允许用户之间的沟通；客户定制（customization）：网站根据不同的用户调整自己的能力，或允许用户个性化设计；沟通（communication）：网页允许用户和网站之间的单向和双向沟通；联系（connection）：网站与其他网站的链接程度；商业能力（commerce）：网站允许从事商业交易的能力。 (二)电子邮件 电子邮件已经发展成为一种非常重要的在线营销手段。一项关于广告经理、品牌经理和营销经理的研究发现，80%的在线消费者每天至少看到一次来自电子邮件的广告。为了在一个非常混乱的电子邮件环境中有效地竞争，营销人员必须设计丰富的电子邮件信息-互动、个性化和穿插视频和音频。然而，他们瞄准那些想要获得电子邮件并采取行动的消费者。就像其他在线营销一样，公司在使用电子邮件营销时必须谨慎，以避免因特殊网络用户的愤怒因为他们收到了太多的垃圾邮件。企业应注意不要发送消费者不想要的电子邮件来推广其产品，以激怒消费者。 (三)网络广告 企业可以使用网络广告（online advertising）建立起因特网品牌或吸引访问者到其网站。在此，我们将讨论网络广告的形式及其未来发展。 当因特网用户在网上冲浪时，网络广告就会跃入眼帘。这样的广告包括旗帜广告（banner ads）、弹出窗口（pop-up windows）、漂移广告（ticker，旗帜广告漂移在屏幕上)和路障广告（roadblock，在浏览他想要访问的网页之前，用户必须通过全屏广告）。其他在线广告形式包括摩天大楼（网页边缘的高小广告）和矩形（盒子广告大于旗帜广告）。插入式广告是网站页面变更时的广告。 网络推广的另一种形式是内容赞助。赞助商为在互联网上显示内容付费。作为网站上被认可为服务的回报供应商，最好赞助精心选择的网站，为观众提供相关信息或服务。 在投资网络广告时，企业通常有两种选择，一种是投资知名的门户网络广告，另一种是投资未知的长尾网络广告。门户网络广告一般是指以知名门户网站为主要广告发布平台的广告形式。其主要对象是品牌广告商。其特点是受众广泛、影响力大、成本高，更容易促进企业的品牌知名度，增加潜在客户数量，增加线下交易量。长尾网络广告一般是指以中小企业为主要广告商，以非热门互联网媒体为主要广告发布平台的广告形式。其特点是受众狭窄，影响力小，成本低。然而，由于定位准确，广告可以发送给真正感兴趣的消费者，将更多的潜在客户转化为真正的购买力，增加商品或服务的在线销售。无论选择哪种在线广告形式，收入都是企业的主要考虑因素。（47） 在新媒体时代，网络广告的形式和内容越来越丰富，一个更明显的问题是干扰
