网络公关文案你应具备的几大思维
“商业的”是指“与商业或交易有关的、商人的以及贸易”。［28］形容词“商业的”和名词“商业”都指贸易或商品的交换。工业是指商品或用品的最初生产或制造；商业则是指将这些商品按人们所需或要求进行分配的过程。在这两个词中，工业即最初生产似乎更为重要，而且只需要一个简单的命令或指示就可以了。然而，尽管工业和商业所描述的运作方式截然不同，但它们之间却密切相关，不能分开考虑。运输的改善，以及交易和企业管理的同步改善已大大促进了生产和消费，如果没有这些进步，消费者就不会买到如今他们每年正在大量消费的产品。［29］工业和商业一定要携手共进，彼此相互依存。就像“大萧条”这样一个漫长的时期中，经济紊乱同样是来自工业和商业领域，而金融上的紊乱是次要的。因此，“工业的”和“商业的”这两个形容词可以恰当地修饰萧条这个名词，而“金融的”则更适用于描述恐慌或危机。总述如果要精确地使用“危机”一词，该词所描述的应该是短暂而剧烈的经济紊乱。主要特点是：信贷和物价崩溃，人们丧失信心。它与债务人和债权人之间的关系尤为密切。“恐慌”一词描述的是与危机大体相同的情形当中的一个不同的时期，这个时期实质上是精神或心理上的。其他情况下，一个或另一个时期更为突出。形容词“金融的”可以用来描述其中的每一时期。“萧条”或“萧条时期”一词是指持续时间更长的经济紊乱，不能用来描述金融领域。该词描述的是工业和商业情况，包括生产和交换的整个领域，因此和“工业的”及“商业的”进行搭配也更为恰当。因此，应这样使用以上的几个词汇：金融恐慌或金融危机、工业和商业萧条时期——或直接称做“萧条”。“危机”一词普遍用来描述更短暂的时期，除非是用于表示恐慌时期里似乎更为明显的现象。第2章 危机与萧条周期的一般情况周期性经济紊乱的两种类型如前文所述，经济紊乱有两种情况：一种包括恐慌和危机，另一种则指萧条时期。第一种持续的时间较短，第二种持续的时间更长。两种紊乱的关系萧条期通常伴随危机产生。危机通常发生在萧条期之前。然而，两者都可能作为互不相关的独立现象发生。下面让我们来看一些例子。“黑色星期五”最初发生于1745年12月6日，拥护“僭君”（自立为王者）的军队发动叛变，引发了这场即是恐慌也是危机的事件。英格兰银行发生了挤兑，而其一向被视为辉格党人的机构，一直遭到叛军的敌视。然而萧条并不一定会发生。反对党军队战败后，危机也随之平息，一切恢复了正常。很明显，这次危机只发生在政治和金融领域。［30］1866年5月11日——也被称为“欧沃伦格尼星期五”（Overend Friday）——位于伦敦的欧沃伦格尼银行倒闭。这是当时最为严重的金融机构倒闭事件之一，并由此爆发了危机，之后产生了萧条，至少对英国而言是非常严重的。又一个“黑色星期五”——1869年9月24日，纽约少数投机者囤积了大量的黄金试图炒高金价，却导致了危机。然而，工商业的前进步伐并没有因此停滞。吉芬先生（Robert Giffen）提出，1870年7月和8月——即普法战争的初期，以及1871年战争的结束，标志着英国危机的产生，但由于该时期经济空前的繁荣，因此并没有产生严重的后果。［31］最近的几次危机——1873年9月以及1893年5月美国发生的危机也曾引发萧条。一些人曾否定危机的说法，因为那些紊乱没有使商业行为发生严重停滞。毋庸置疑，以上所列举的例子中，很明显都出现了恐慌时期。然而，将这些经济紊乱分类后便会很容易作出判断，而且这种判断并非基于对紊乱出现情况的回顾，而是根据同时期那些迫于面对当时危机的人们的经验而定。对于他们来说，那次危机与其他能随之产生长时期萧条的危机是类似的。毫无疑问，1901年5月纽约证券交易所的剧烈动荡和损失引发了一场危机，如果当时的经济普遍不景气，那将会是萧条的开始。危机是否会导致萧条和冲击是否严重，并不是一个完全相同的问题，这与当时的实际情况密切相关。约翰·米尔斯先生（John Mills）曾说：“一般说来，恐慌不会摧毁资本；它只会暴露之前资本在希望渺茫、收益甚微的领域受到了多大程度的损失。”［32］危机引发萧条的前提包括：危机与资源耗竭和信贷过度膨胀同时发生；能够证明陷入困境的实际原因的确存在，而且这种困境与恐慌并不相同；人们因根本没有发生的不利事件感到恐慌；流通手段紊乱，等等。这些危机并非如上所讲，它们只是暂时性的冲击，之后经济便会迅速、几近全面地好转。它们不过是空气的清新剂。如果一场危机是一次独立事件，经济不会随之造成长期的困境，而是会自我调整，然后一如既往地继续运行。就像一艘船，经历了猛烈的暴风雨后，尽管海浪依然凶猛、狂风没有减退，但船员知道前方是安全的。这种危机不无裨益，因为它给那些判断 网络中的公共关系，由于管理方法不当，同行业市场竞争乃至故意毁坏或外界独特恶性事件，给公司或知名品牌产生危机，公司采用一连串自救行动，包含清除危机。危害和修复品牌形象是危机的公共关系。 公关危机是危机智能管理系统危机智能管理系统的部分，人们的時间、信息内容、也有集中注意力好像都被网络时代切成了细微的残片。 在信息化时代的时期，创意文案所做的最关键的事情就是说抢走客户的集中注意力，媒体公关创意文案也是如此，但与校园广告文案不一样，媒体公关稿的更加耳濡目染，润物细无声。 1、要换位思考思维 在创作媒体公关创意文案以前，最先要搞清楚，人们的客户到底是谁?他们有哪些的要求?他们的诉求点又是啥?防护危机 危机如同伤害大家身心健康的传染性疾病，身患病症虽然己损害重特大，但扩散起来则更为一发不可收拾 2，有严谨的思维逻辑 媒体公关创意文案的目地是向群众信息传递，表述心态，媒体公关创意文案的语句务必对接密不可分，环环相扣，像相互连接的铁链子相同令人找不着豁口， 3，明确的导向 最先是人们创作的是啥，人们为何写本文，给谁看，该怎么办，怎样处理这件事情。 4，共情思维 掌握当今网络热点，掌握客户的要求点，恰当运用群体的能量产生能够和大新闻媒体抵抗的能量为公司媒体公关产生大量的同盟军，产生农村包围城市的显著成绩。 最终,健全公共关系管理方法的关键防范措施：健全与各权益有关方的关联管理方法;建立公司公共关系管理方法发展战略;制订不断系统软件的公益营销对策;创建严实的危机体系管理;高度重视和发展趋势网络危机公关;创建公共关系单位的操作步骤;提升公共关系从业者素养等,毕业论文试图讨论可以提升公司公关管理高效率的管理模式。
