网络公关公司为什么要办活动
网络公关公司为什么要办活动首先，为什么要花费大量的金钱和精力来举办一场活动？下面是一些原因：1.这是一个公共时刻。意思是，你在活动开始前、进行时和结束后都可以吸引媒体为你宣传，以确保你计划发布的信息能够传达给你的目标受众。2.这是推出新品的绝佳方式。如果你开发出一种新产品、想提供一项新服务、有了新的办公地点，或者要推广某个工程或慈善事业，举办一场活动就可以很好地吸引目标受众。3.这可以把人们聚集到一起。当你把自己的支持者聚集到一起时，就是你建立关系、布置任务、分配权力的良好时机。也许你的某些支持者一直错误地认为他们是少数派，感到很孤独，当你把所有的支持者聚集到一起的时候，他们看到有这么多人都和自己有着相同的信念，顿时就会获得力量。4.活动可以给人以激励。一场准备充分、引人注目的活动可以把很多人变成你的响应者、理事会成员、捐助人、投资人，以及支持者。举办一场活动可以显示出你对某件事情的认真态度，你也愿意花费时间和精力把事情做好。活动结束之后，一个负责可靠的委员会就会诞生，继续做好其他的工作。5.对你而言，这是一个公共舞台。你可以利用这个机会告诉世界你是谁、你做过什么，以及你还想做什么。如果你能请到合适的媒体，你就会赢得民众的高度关注。6.你可以筹资。没有什么能比一场精心安排的活动更能激起人们开支票的冲动了。在这个世界上，几乎我们想做的任何事情都需要钱，有力且真诚地展示出你所做事情的价值可以吸引来众多投资者。7.这是一次颂扬别人的机会。为什么那么多筹资活动都要颂扬一些人，不管他们是捐赠者、名人，还是长期致力于某项伟大事业的人？这不仅仅是因为他们曾为某事捐款、出力，也因为人们希望自己所做的努力和贡献能够得到表彰和歌颂。这无可非议。一个出手大方的捐赠者通常也有新闻价值，所以举办一场活动也能对别人的贡献给予认可，同时把这种认可连同你的事业公布给全世界。如果以上任何一个理由吸引了你，你就可以继续来了解活动如何能成为公关计划里的重头戏了。首先，活动在好莱坞是如何运作的？几乎每一场活动，不管内容是围绕着新电影开机还是支持某项事业，都少不了三项基本要素：一位名人、一位赞助商和一个主旨。我把这称为活动组织的三驾马车。〇你为什么需要一位名人？用来吸引目光。〇你为什么需要一位或者多位赞助商？这样你就不用自己掏腰包了。〇你为什么需要为这场活动找一个主旨？它可以给整个过程镶上一层金边，也给人们一个聚在一起的恰当理由。活动的一切细节都紧扣最终目的经常有评论认为好莱坞行事太过奢靡，这的确是事实。我曾参加过一位大人物外孙的受戒礼，其间甚至有太阳马戏团的卖力演出。不过，如今人们对于如何花钱也谨慎了一些。不久之前，电影公司还会为首映式花大把的钱。还记得电影《森林泰山》(George of the Jungle)吗？这部电影是迪士尼公司的得意之作，不但取得了不错的票房，同时也捧红了主演布兰登弗雷泽（Brendan Fraser）。这部电影的首映式并没有选择在某家大剧院举行。事实上，迪士尼公司出资让所有参加首映式的人从洛杉矶坐火车到圣迭戈，然后在当地的野生动物园里一边享受野餐，一边观看电影。那次首映式很成功，参加的人都大呼过瘾。尽管事实也许是，迪士尼公司准备这场丛林之旅所付出的精力还没有准备传统首映礼时耗费的多。所有的电视台记者都希望能采访到明星，如果首映式在威尔榭大道（Wilshire Boulevard）举行，记者们在半个小时内就能完成采访，而现在他们也要一路跟去圣迭戈。如果你没有电影公司一样的财力，就不要过度铺张。其实，如今几乎所有电影的首映式都像在走过场。惊喜不是没有，只是不常碰到。其他活动也是如此。活动看起来变得更盛大了，即使是七年级学生也会期待在自己的生日宴会上看到小丑、公主或其他表演者，不再看重我们当年玩过的游戏了。人们会为一场少女派对请来史提夫旺达或者海滩男孩乐队。无论你要做什么，你都要记住，这场活动必须真实可信，并且与你计划推广的内容紧密相关。而且，只要能达到最佳位置，无论你做了什么，它们对你的最终目的都没有太大影响。在这一方面，我认为乐施会（Oxfam）做得很好。这是一个致力于为饱受贫穷和战争荼毒的国家减轻饥荒危害的国际组织。如果你去参加乐施会主办的宴会，一进门你就会得到一张卡片，根据这张卡片的颜色，你也许可以享用到一顿完整的大餐，菜色可以媲美国内的顶级餐馆。而一旦你抽到了其他颜色的卡片，你就只能吃到一些很简单、勉强能果腹的食物，就像受乐施会资助的那些人平时吃的一样；这也意味着你只能坐在地板上，膝盖上放着一小碗干掉的米饭，眼睁睁地看着别人端坐在餐桌边，桌面上摆放着精致的瓷餐具和滋滋作响的烤牛排，这一刻，你终于能真正体会到食物短缺的可怕了。我举这个例子是想说明，一场活动里的每一个细节都要与你的最终目的紧密相关，否则你所做的努力只会徒劳无功。一次聚餐不必像其他活动那样声势浩大。假设你是一位律师，你想成为现在这家公司的合伙人，你可以简单地邀请主要合伙人共进午餐，其间讨论一下你在公司的职位变动，或者在家里举办一个6～8人的小型聚会，也可以在晚上邀请几位决策者出去喝一杯，这些都可以算作活动。即使跟你会面的只有一个人，你也要认真地计划、思考。如果碰到一对一的情况，不要等到对方来告诉你在哪里共进午餐。相反，你应该提前就在一家合适的餐厅里订好位置。尽量让主要合伙人可以通过餐厅的安排看清你本人有哪些优秀品质、你擅长应对何种社会环境。如果你不确定要去哪一家餐厅，可以打电话给合伙人的行政助理，从他那里打听一下老板喜欢去哪里就餐。上司们都喜欢你带着明确的计划前来，如果你说：保罗，我想和你谈谈我在这家公司的职业发展，这是我个人比较看重的一个方面，我能否请你在奥索餐厅共进午餐呢？毫无疑问，合伙人会欣然前往。假设你想邀请多位决策者呢？家庭宴会是一个好选择，这样你不但可以把他们聚集在一起，也可以确保话题始终围绕在你的职业发展上。是的，这也意味着，你或者你的妻子必须得下厨了，当然如果两人对厨艺都没自信的话，你也可以把外卖带回家。你要记住，一次聚会和一场活动的主要区别就是，活动带有目的性。所以，从客人接到的邀请函到宴会本身，整个过程都要提醒决策者们：你真的是一块做合伙人的料。我并不是说，单靠一顿丰盛的晚宴就能成为一家律师事务所的合伙人，但这起码没有坏处。很多工作都是社会性活动，上司可能对你的工作能力很熟悉，但他们也许不清楚你同样擅长组织聚餐，这一点可以有效地为公司争取到新客户。一次聚餐也可以由一顿晚餐和之后的休闲活动组成。一般来说，每个城市都有它自己的职业球队或学院球队。如果家住洛杉矶，你可以在棕榈树餐厅做东之后，再邀请客人去斯台普斯中心（Staples Center）观看一场湖人队的比赛。其实不管你住哪儿，那个城市都会有理想的餐厅和很棒的比赛。同样，出于上面我们提到的那些理由，你需要寻找一家最合适的餐厅并预订好位置。对你的职业发展来说，这是一次微不足道却明智的投资。
