与任何其他媒体相比
)城市彩屏网络 城市彩屏联播网的媒体定位锁定了白领上下班、购物的时空，以户外高清影视的形式吸引了关注。媒体形式是最新的LED技术(真正的全彩屏:1 600万种颜色；超高清晰度:32 000 像素点；超亮显示:阳光下颜色也鲜艳；高品质音响:声音清晰逼真；两个屏幕可以同时播放不同的静态或动态内容；即时内容更新)。覆盖范围主要是繁华商圈、时尚区、标志性区域的户外LED媒体。媒体的比较优势:一是广告更换方便，成本低；二是严格控制彩屏位置，按照行人的停留和浏览习惯；第三，超过50%的人经过时会注意彩屏上的广告(比如上海淮海路，注意力高达82%)；第四，大约50%的观看彩屏的人可以回忆起具体的品牌。 (4)公寓电梯联播网 公寓电梯广播网络媒体锁定中高收入群体，准确传播品牌信息。媒体形式包括：覆盖中高档办公楼、商业、住宅公寓、社区等建筑；悬挂在电梯电梯等候区（候车厅）墙上；框架1.0:标准尺寸平面看板(4244)mm×570mm），杜邦可利耐画框；框架2.0:超高清液晶显示(6433)mm×450mm×30mm）。覆盖范围涵盖了全国70个城市（包括加盟商）；中高端商务及居住社区；每天覆盖1亿中高端家庭消费者。 其媒体优势： （1）强制性：比传统媒体更强制性。人们不能看电视、报纸、公共汽车或地铁，但他们必须回家，等电梯，看电梯广告，24小时不打折。 (2)针对性:每天覆盖1亿中高端家庭消费者；受众年龄主要在25岁~45岁之间；受众平均家庭月收入000 。 (3)有效性:广告有效性达到84%，50%的机会促进购买。(35) 三、交通媒体概况 交通媒体，即专注于交通枢纽的媒体，可以用来播放广告或传播公关活动的信息。交通枢纽人流量大，交通媒体到达率高；同时，对于每天往返于交通枢纽的上班族来说，交通媒体的接触频率也很高；此外，一些交通媒体位于一个封闭的空间，观众别无选择，只能集中精力观看，所以效率相对较高。其缺点是覆盖受众有限，即不乘坐交通工具的人无法到达。目前，发展地相对成熟。除了被分众媒体占据的商务人士联播网外，还有公交车、地铁、出租车等交通媒体。例如，公交车身喷涂在公交车身上，具有到达受众的功效，也是城市美丽的风景线；公交车身，即通过车厢放置屏幕，在封闭空间内向乘客传播信息和广告；公交车站，也是沿途的一个品牌。地铁车身的动态屏幕也包括许多品牌接触点，包括在地铁车身上，包括在地铁车身上。 (1)公交车身广告(36) 2014年底，交通运输部确交通运输部确定为中国首批公交城市建设示范项目之一。同时，它也为公交车身广告的发展提供了独特的巨大空间。在当今日益多样化的媒体形式中，由于媒体的以下优势，广告商经常选择车身作为广告媒体： 优点1：唯一的移动户外媒体形式。 优点二:广告信息多面立体，360度传播。 优势三：上刊面积大，画面清晰，有效传播距离远。 优点4：接触概率高，接触频率稳定。 优点五：地理针对性强。 优点六:成本较低的千人（CPM）。 (二)地铁广告(37)(38) 随着地铁在城市的普及，其高效便捷的交通优势受到人们的青睐。干净舒适的旅游环境和时间的可控性已成为年轻一代上班族的最佳选择，拥有巨大的人流。尤其是在高峰时间。当然，地铁广告就像户外广告、高铁广告和机场广告一样，迅速成为广告资源的聚集地，成为广告商宣传自己品牌的战略场所，在一波又一波的人流中开始品牌知名度。以下是一些常见的地铁媒体广告形式： 首先，密封灯箱和海报广告。密封灯箱和海报是地铁上最重要的媒体形式之一，覆盖整个网络，媒体位于平台、站厅和通道内。它具有与广告受众接触时间长、接触频率高、视觉距离近等优点。适用于广告信息的传播，广告信息的承载能力进一步增加，视觉效果良好。 第二，内包车广告。地铁乘客平均乘车时间近半小时，所以车内媒体阅读时间最长，相当于户外移动的平面杂志，可以完整详细地传达广告信息，是最好的阅读媒体。同时，车内媒体也具有独占性强、干扰小的优点，是品牌传播和信息传播的精选媒体。 第三，自动扶梯侧墙灯箱和海报广告。媒体分布广泛，与自动扶梯乘客密切接触，自动扶梯侧墙设置多种媒体，反复冲击，也可配合不同的创意图片，对新产品推广和各种信息的传播效果显著。 地铁看板广告投放优势包括：第一，地铁的快捷方便，将彻底改变人们的出行习惯，成为首选的交通工具；第二，地铁是城市中心地铁将商业圈、城市中心变得没有距离；第三，全新的广告展示平台，加上地铁的现代化、时尚化，令人赏心悦目；第四，封闭性眼球的不可避免接触，地铁里的唯一消遣；第五，地铁的运输能力比地面公共汽车大10倍，人流量极大；第六，地铁空间文化是城市消费文化的风向标。 (3)出租车互动屏(39) 触摸媒体是中国最大的出租车互动媒体，通过安装出租车头枕后的互动屏幕系统来实现这一概念。基于公司从传统户外媒体向移动数字媒体转型的战略，触摸媒体将通过互动技术、地理位置定位和户外数字媒体网络覆盖的独特优势，为出租车乘客提供多元化的移动互联网服务，结合移动终端互动技术，开发更丰富的营销服务模式，智能数据积累，最终完成乘客用户消费者的有效转型O2O闭环商业模式与智能消费数据相结合。 其目的是有效地完成乘客-用户-消费者的转型，从而更有效地传播和准确地交付，包括：第一，通过互动联系目标受众，更准确的目标焦点，获得卓越的知名度、记忆和反馈；第二，通过与智能手机的互动，品牌信息可以有效地扩展和传递；第三，分析行为数据，了解乘客的行为和偏好，提高广告的准确性。 (4)高铁媒体(40) 高铁已成为中国人的主要出行方式之一。据中国铁路公司统计，高铁里程已超过2.2万公里，引领世界。预计2020年高铁将覆盖80%以上的大城市，以发达城市圈为核心覆盖全国。在风口下，高铁客流每年增长28%以上，2016年高达16%.2017年3亿人次将超过18亿人次，传播价值巨大。 根据最新的高铁媒体价值研究报告，约有55名高铁乘客.7%的人月收入超过5000元；74.3%的高铁乘客是商务人士；同时，高铁媒体联系人的年龄主要集中在25岁~44岁的高质量专业人士。可以看出，高铁乘客具有明显的三高属性，即高等教育、高收入、高消费，这部分人群处于社会中上层，消费能力强。因此，高铁汇集了高质量的乘客资源。 第四节网络媒体整合营销传播实践 一、网络媒体的发展概况 这里的网络媒体一般是指基于互联网技术的所有终端，包括所有可以上网的设备，如手机、电脑、平板电脑和手表。自21世纪以来，随着信息技术的快速发展，各种网络终端设备如雨后春笋般涌现，令人眼花缭乱的通信娱乐软件不断丰富媒体产业。网络媒体的具体形式包括通过自建网站、电子邮件、网络社区、博客、微博、微信等方式推广产品，整合营销和沟通活动。 (一)网络媒体优势(41) 首先，真正的互动媒体。与任何其他媒体相比，互联网给消费者更多的能力直接与广告商互动，然后建立未来的关系。 二是2018年
