精准测量，你距离“爆款”短视频还有11步
和信任程度。每一个微商都会把个人信用抵押进去，努力服务好熟客，服务好消费者，并努力为消费者选择好商品。这样就很容易形成供求一体化的商圈，形成朋友之间的一体化关系。 每个微商都会本能地维护与消费者的关系，买卖不成情意在，买卖不成信誉在。失去了购买者的这份情义和信用，任何一个微商，分分钟就失去了自己的存在价值，失去了继续交易的可能性。对消费者而言，吃亏上当就一回。对微商而言，断送的不是商品，而是持续交易的基础。 坑蒙拐骗，虚假广告，是每一个微商都应非常谨慎和警惕的。可以说，商品经济与市场经济本质上是信誉经济。从现实的情况来看，做得好的微商，他们的为人都有共同的特征真诚与实在。人头太次郎一般做不起来。 微商，正好符合商业文明，符合恢复商道的发展趋势。未来一定是文明人经商，只有文明人才能恢复商道，更多的文明微商有助于恢复商道。商道不举，中国的商业乃至产业没有未来。 中国的商业文明，需要更多的微商，需要更多能够考虑消费者利益的微商，而不是传统的商业垄断，更不是把互联网当作手段的新商业垄断。5一个名字值80个亿：诚信的价值 第二次世界大战前夕，德国有一家很不起眼的信托公司叫巴比纳信托行，专为顾客保管贵重财物。战争爆发后，人们纷纷把财物取走，四散逃难去了。老板也打点细软逃之夭夭，只有雇员西亚还在那里清点账目。 一颗颗炸弹在信托行附近炸响，西亚好像没有听见一样，她清理完账目，发现一个叫莱格的顾客还没有把东西取走。那是一颗价值50亿马克的红宝石，西亚把宝石和所有托管文件放进一个小盒子里，然后带上小盒子和所有账目离开了信托行。 几天之后，战火将巴比纳信托行一带夷为平地，西亚也为逃避战乱而四处奔走。但无论走到哪里，西亚都随身带着信托行的账目和那颗宝石。她觉得，她还是巴比纳信托行的雇员，她要在战争结束后，把账目和宝石送回信托行。 战争终于结束了，西亚带着三个孩子回到柏林，可是，巴比纳信托行的老板已经在战乱中死去，信托行已不复存在。但西亚仍然保管着账目和宝石，因为宝石是顾客委托保管的，顾客没有把宝石取走，她就得一直为顾客保管，守住信托行的信誉。 多少年过去了，西亚一直没有找到工作，她带着三个孩子一直过着极其贫苦的生活。其实，当初委托信托行保管宝石的莱格也在战乱中死去了，那颗价值连城的红宝石早已无人认领了，西亚完全可以悄悄地把它卖掉，过上锦衣玉食的生活。可是她没有，她觉得那是顾客的财物，她只能保管，不能有任何非分之想。 1978年，当地政府成立战争博物馆，面向社会搜集第二次世界大战的遗物，西亚便把她保管的信托行账目和那颗红宝石拿了出来。 政府多方努力，帮助西亚找到了莱格的孙子道尔。道尔拿到那颗宝石，答应将宝石卖掉后一半的钱给西亚，西亚婉言谢绝，说只收取这些年的保管费用。 西亚的事上了报纸，人们被她的诚信所感动，有人提议她出任商会总顾问，她以年纪大为由推掉了。后来，又有几家大型信托公司找到她，要求她出任荣誉总裁，她也谢绝了。 不久，西亚去世了。几家公司找到她的儿子克里斯，要求买断西亚的名字命名信托公司。克里斯难以抉择，就让几家公司竞标，最后，柏拉图信托公司以80亿马克的天价获取了西亚的冠名权。许多人不解地说，一个名字能值那么多钱吗？ 柏拉图信托公司的总裁说，西亚已经不仅仅是一个人的名字，它代表的是一种企业精神，一种价比宝石的诚信，花80亿马克买到这个荣誉，值！不久，柏拉图信托公司便更名为西亚信托公司，交易量果然一路攀升。 诚信之所以能够创造价值，是因为诚信本身就是无价的。当你把诚信当成信仰和责任，你就赢得了人们的支持和信赖，无穷无尽的财富也会因此而产生。6寻找互联网应用的机会 不是互联网的出现使我们陷入了困境，而是对互联网的认识使我们陷入了困境。 1776年，蒸汽机正式被应用于生产活动，导致我们这个社会发生了翻天覆地的改变。家庭社会被产业社会所取代，家庭手工业作坊被工业大机器生产所取代。 也就是说，我们的社会结构发生了根本性的改变。原来的社会结构是以家庭为核心的：家庭成员家庭手工业作坊家庭社会。现代的社会结构是以企业为核心的：企业职工工商企业产业社会。 两种社会结构，以及与此相联系的生产活动方式，或价值创造过程的组织方式，不可同日而语，性质完全改变。如果我们看不到这一点，就会在未来社会结构性改变中备受煎熬，成为落伍者是必然的。 互联网会像蒸汽机一样，以更大的效能与规模，改变我们的价值创造过程及其组织方式，并像蒸汽机冲击家庭手工劳动一样，冲击企业专业化的价值创造链条及其组织方式。 到那个时候，产业组织就会代替企业组织，现在这个社会将不得不更名为企业社会，未来那个社会将变成一个真正的产业社会，一个以产业组织为特征的社会。有一位经济学家就说过类似的话，未来的社会将以跨图文时代自媒体人追求文章要10w+，进入短视频时代，每个短视频的创作者，都希望自己的作品能成为爆款，获得100万+的播放量。那么，爆款短视频到底具备哪些特点呢？今天小雨帮大家总结了一下，来和大家分享。内容角度特点1：贴近大众，有广大的群众基础更容易引爆1、对大众都会遇到的问题进行吐批判、吐槽、讽刺，引发共鸣最典型的吐槽系列就是Papi酱了，大部分人都是从2016年的春节篇开始了解papi酱，这个视频仅在腾讯视频一个渠道就有792万次的播放量；在一个月后，papi同样生活吐槽视频《你在生活中一定也听到过这些话》更是达到了播放量的顶峰，仅腾讯视频渠道播放量就达到了1209万次。有人说papi的内容是老调重弹，没有什么新鲜的。但是能向papi这样能把大众反复谈论的老调加上自己特色的语言形式谈成新曲的，着实不易。数据来源：美秒短视频助手2、实用性强，贴近生活，对观众有价值比如美食类，生活技巧类、生活常识类的短视频，要让观众在现实生活中愿意付出时间，跟着节目视频一步一步进行操作。比如我们团队某期视频，整理了生活当中经常会遇到的12个场景的创意生活法则，仅美拍渠道播放量达到139万，用户的互动达到2600次。虽然说美食类、生活技巧类、生活类比较受关注，但是具有一些特点可能更能够引起用户的关注，比如：普遍性、解决用户痛点、稀奇、从来没有见过的内容呀。数据来源：美秒短视频助手3、有情怀，表达大众推崇的价值观例如，二更《隐藏菜单》栏目，关注大众文化，表达大众情怀，讲述普通百姓的事儿。秉持短视频，大情怀的理念，发现身边不知道的美，结合高质量的视频制作水准。受到了极大的欢迎，其中《大爷自制小吃，每天花1000买原料全部卖光，外地人开车来吃》，在头条的累计播放量达到了581万的播放量。特点2：内容丰富饱满视频节奏紧凑、在最短的时间内提供最大价值的内容。例如一条视频，改变原有纪录片长时间的特点，提炼精华内容，在5分钟内呈现给观众一部纪录片。再比如papi酱，节目中调快语速、减掉每句线分钟内就可以呈现丰富的内容。从推荐算法的角度来讲，时间短的视频往往播完率高，高播完率会带来跟多的推荐量及观看量。特点3：内容+的形式最近非常火的办公室小野就是用了这种形式，办公室+美食，整个视频没有配音，所有的内容有小野1人在办公室完成，这种形式也是比较新奇，大家接触的都不多，所以都比较好奇 。还有一个前几天接触了一个也是这个类型的栏目，是精英社群的一位同学的栏目，古代+美食，他们的栏目专门是做古代美食的，想一想，现在的美食栏目有很多，古代美食还的确比较匮乏的。围绕着美食方向、还是有很多内容可以做的。另外，值得关注的是宠物类视频高播放量的有很多，拍摄起来有趣的也比较容易，有些就是简单的随手拍，内容方面有的是以幽默、感人、来吸引受众，也有的是给更多的养宠物的人提供一些实用的信息，新的信息，都会记录下来，其实看宠物视频的主要有两种人群，一种是喜欢小动物的，他们可能并没有养宠物，另一种是养宠物的人群，已经有宠物的人群更应该懂的去照顾小生命，一些宠物的视频会更加让我们感同身受。在很多视频网站都有专门的频道、如果把宠物类视频和办公室或者其他的内容相结合，应该效果很不错。特点4：个性突出，形成独有的风格，提升IP品牌度1、重多特点于一身如暴走大事件-张全蛋吐槽系列，就是打造了一个集富土康、质检员、拗口英语、标志性大笑等特点与一身的人物形象。2、颜值高+反差萌如本季金秒奖大奖得主空姐忙什么，视频里面的空姐每个都是高颜值，而表现内心的崩溃但是要陪着职业的微笑的时候，有一种冲突的喜剧感。3、有特点的声音也能圈粉如Maxonor创意公元里面的主持人大力，声音非常悦耳，很多粉丝都是为了听大力的声音而一直追随。4、内容猎奇内容奇异特殊、寻找刺激、有点污，为了博观众眼球，这类内容的尺度并不好把握，很多平台都明确的对此类相关的视频也是严格监管，所以这里并不提倡。5、反转剧情比起猎奇，更推荐翻转剧情。这类剧情更有创意，翻转的内容会给观众惊喜、震惊、出乎意料的感觉，例如陈翔六点半的故事都是比较典型的反转剧。还有最近台湾特别火的这个MV（如下图），神反转。大家可以搜索看看~特点5：时效性强，内容紧跟热门事件，借势而起1、突发事件以和颐酒店事件举例子，我们在24小时内完成视频从策划到发布了1个和安全相关的视频，结果发布之后播放量很高，这个就是很典型的追热点的效果2、热点事件这类的内容多发生在娱乐圈，比如说前段时间的某明星疑似出轨时间，就引发了不小的反响，当天我们短视频精英社群的一位小伙伴，就给大家分享出了一张他们自己栏目关于出轨内容的截图，这个视频是他们在2月份拍摄的，就是因为这件事，火了一个很久之前的视频3、名人效应之前nike和王俊凯合作拍短视频，效果就非常好，原本被315时间影响了的nike,因为和明星合作，正面传播就迅速的起来了，同时大家也就忘记了之前的负面影响，当时nike官方的视频就已经突破了400万+的转发量，大家有明星资源的，还是可以尝试的。特点6：代入感强，方便观众对号入座这类的视频最常见类似星座相关的视频栏目，比如：同道大叔是写星座内容，其实相关星座的内容，只要是提到你的星座，你肯定就会对号入座，分分钟觉得，这个视频说的不就是我嘛，我就是这样坚强、我就是这样的没有人懂，我就是这样的刀子嘴豆腐心..这类的视频栏目，代入感是非常强的。特点7：吸引人的标题、头图一个爆款的短视频，吸引人的标题也是必不可少的，这个是吸引人点开你的视频的关键的一步，精英社群成员也有专门讨论起标题的群，本文中就不着重说标题这块，因为其他文章中有专门说取头条标题的，想知道关于头条这块内容的可以看看小雨之前的文章哈。再就是一个视频的头图也是至关重要，同样也是吸引大家点击的因素，所以在选择选择封面的时候也是要精挑细选人群粉丝角度特点8：精准的定位覆盖人群1、观众比如说是针对宝妈，如何提高宝宝的英文水平，每天一个英文知识，宝妈都是很关心的，针对大学生找工作、针对白领等等，这样的话题都是比较有人物的针对性的2、地域例如大家经常看到的，类似北京必吃的10种小吃上海人都不知道的事情等等，例如下面这个视频就是结合在美食上结合了地域，上海人+水煎包，上海人会有一种归属感，同时对上海美食特别感兴趣的人也会感兴趣观看。特点9：强大的粉丝基础有研究显示，成为粉丝的观众对于内容的分享意愿更强烈。当我们发布了一条视频的时候，第一时间关注到的往往是我们的粉丝，粉丝们会通过我们的视频，表达他们的所感所想，或者分享给他的朋友，那么视频的传播范围会不断扩大，视频的影响力不断的扩大，吸引更多的粉丝，并再次帮助我们进行传播。运营方面特点10：结合活动，增加观众参与感1、日常活动：如抽奖、投票、转发有礼抽奖活动还是比较常见的，在微博，这种转发抽奖的活动有很多，但是有些平台时不允许这样的，所以如果想要做转发抽奖的活动，一定要了解平台的规则机制，不要违规，这样就得不偿失了。比如说罐头视频微博的每天交作业赢好礼，不定时的转发抽奖，都是很好的例子哦。2、节日推广你的栏目可以和每年的不同的节日相结合，比如说最近的母亲节，如果你是做鲜花、长辈、等相关栏目的短视频，就完全可以结合着母亲节来推广了，这个可是零成本。新媒体的东北王、专业的原创视频PGC生产团队，旗下有百万级用户的微信大号及矩阵、打造IP生态、定制KOL类网红。东北猫系列视频连续登陆央视，各子项目经常0投放上微博热搜，千万级视频爆款连续被疯转。2017年情人节前后，关于情人节毁女朋友化妆品的两个视频，一周之内为东北猫增粉50W（公众号30W，微博20W）。3、合作推广以选择利用大号帮转，找比较有影响力的品牌做合作等特点11：重视渠道的力量1、渠道政策要了解不同平台的政策，比如说美拍渠道如何上热门、头条渠道如何快速过新手期，平台的哪些规则不要违反，这个还是很重要的。2、参加渠道活动每个渠道基本都会举办一些大大小小的活动，比如美拍去年的杯子舞、今日头条今年的金秒奖，多参加这样的活动会加大曝光度，也会提升影响力。3、渠道覆盖再好的内容没有好的渠道也很难成为爆款，人多力量大，短视频发布也是一样的道理，单个渠道的发布肯定是没有全渠道发布的影响力大，我们一色神技能目前是全渠道发布，人力成本也不大。在全渠道发布的基础上，通过数据分析，找到适合自己栏目是渠道，就好比你在偏远的地区拿一部iPhone去卖，哪怕只要10元钱，也不见得有人愿意买，或者买了也不了解它的好处有什么，但是如果你放在商场就不一样了，这就是渠道的力量，所以在内容传播上，一定要选择一个适合自己的好的渠道。今天关于爆款短视频具有的特点就说到这里，如果你还想到哪个爆款短视频的特点，欢迎在下方评论留言，我们一起讨论。文章作者系 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