如果有两种或两种以上的定向方法
通城城市及相应的曝光单价如下： (1)核心城市:每千次曝光150元，视频180元。包括北京和上海。 (2)重点城市:每千次曝光收费图文广告100元，视频广告120元。包括天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、昆明、南宁、 (3)普通城市:每千次曝光收费图文广告50元，视频广告60元。包括上述37个城市以外的其他城市。 微信将根据不同的预算提供不同标准的服务支持，如下所示： (1)普通客户:单次投放预算不足100万。广告支持配置一张外层图片。*详情页面支持使用微信官方账号图形消息或固定模板样式H5页面； 文字链支持更多的选择：查看细节、下载应用程序或预约活动。 （2）高级客户：单次交付预算为100万至500万。广告支持配置1、3或4张外部图片；支持视频广告：外部小视频6秒，完整视频300秒；详细信息页面支持使用公共账户图形信息和固定模板样式H5页或自定义H5页(自定义H5页最多支持2页内容)；文字链支持更多选择:查看细节、下载应用程序或预约活动。 （3）VIP客户：单次交付预算超过500万元。广告支持1、3、4或6张外部图片；支持视频广告：外部小视频6秒，完整视频300秒；详细信息页面支持使用公共账户图形信息和固定模板样式H5页或自定义H5页(自定义H5页最多支持6页内容)；文字链支持更多选择:查看细节、下载应用程序或预约活动。 2．竞价购买 投标购买方式适用于需要灵活设置交付时间并预留空间不断优化广告内容的广告商。确定交付人员和日常预算后，支持免费投标，通过实时投标与其他广告商竞争。 (1)核心城市和重点城市:暂时不支持竞价购买，核心和重点城市名单如上。 (2)普通城市:最低出价30元/千次曝光，普通城市名单如上。 目前招标购买支持的服务标准如下：广告支持配置一张外部图片；详细信息页面支持使用公共账户图形信息或固定模板样式H5页；文字链查看详情支持更多选择：查看详情，下载应用或预约活动。 (4)微博网络广告预算 2015年第四季度，微博广告收入首次突破1亿元，进入互联网广告1亿元俱乐部。 1)社交平台是网络广告的风口 2015年第四季度，微博广告收入增速高于行业平均水平，平均增速达到55%。自2015年第一季度腾讯推出朋友圈广告以来，广告收入平均增速超过100%。 随着网络广告转移到移动终端，用户对广告更加敏感。2015年10月，苹果商店上架了许多拦截广告的应用程序。据《金融时报》报道，许多欧洲移动运营商也计划在其网络上禁止移动在线广告。由于社交平台的广告形式主要是信息流的本地广告，它已成为网络广告的新宠。 2)内容消费和广告相互促进，生态良性 正是基于信息流的广告为社交平台在广告市场获得了更大的想象空间。目前，微博信息流中营销信息的比例为15%~17%，但大部分是企业官方微发布的营销信息，广告的比例只有2%。在一定比例的情况下，信息流越活跃，广告就越多。因此，提高信息流的活动性对微博具有双重意义。 与2014年12月相比，9月份微博垂直领域自媒体的发布量增加了64%，月阅读量超过100万的自媒体数量增加了39%。同时，微博上的图片发布量已占发布量的65%，视频播放量也比上季度增加了82%。其中，微博和秒拍视频直接用微博客户端拍摄发布的短视频播放量增加1.4倍。 显然，用户在微博上的内容消费不仅更活跃，而且内容类型也更丰富，这意味着微博有更多的广告空间。微博已经自动播放了测试信息流视频，Facebook该功能于2013年底推出，广告收入的平均增长比前一年高出12个百分点，图片广告的想象空间也很大。市场研究机构eMarketer根据一份报告，两年后Instagram移动广告收入可能达到28.1亿美元，为Facebook贡献10%的广告收入。中国没有Instagram微博和朋友圈取代了类似地位的特殊图片社交平台。 3)闭环完善，品牌客户可能爆发 微博广告的另一个发展空间是ARPU值。随着广告商数量的增加，特别是品牌客户对社交广告的投资，微博的广告收入将迎来真正的爆发。除了中小企业和自助客户的快速增长外，品牌客户对广告收入的推广也非常明显。第三季度，微博品牌客户收入同比增长28%，明显高于前两季度。相应的微博广告收入也增长了62%，前两季度分别为53%和47%。 与中小企业和自助客户相比，品牌客户的要求更高。目前，品牌广告商在活动营销中投放社交广告，希望充分发挥微博等社交平台病毒传播的特点。如果他们能像门户一样把更多品牌广告商的常规预算放进口袋，微博广告将迎来更大的爆发，这就要求微博有足够的能力提供一套完整的营销解决方案。 此外，由于品牌广告商数量大，对广告效果的评价也提出了越来越高的要求。为此，今年9月和微博Socialbakers与秒针、Admaster第三方监控机构也开展了社会监控数据分析合作。品牌客户对广告平台的影响更大，对交付效果的要求更详细，也有利于促进微博广告效果分析体系的完善。这可以使微博的广告效果更加清晰和可见，使其在面对广告商时更有说服力。 (5)新浪微博客户端广告报价(51) 2016年第一季度新浪微博报价如下： 有效期：2016年1月1日至2016年3月31日。 定向技术收费标准： (1)区域定位:5元/cpm。 (2)性别定向:5元/cpm。 (3)兴趣定位:10元/cpm。 若有两种以上的定向方式，则按各定向加费累计收费。 定向投放加收资源范围：微博跨终端顶部公告、品牌快递、主页推荐活动/视频。 表5-32016年第一季度新浪微博报价 数据来源：中国七大使用率最高APP广告刊例价[EB/OL].媒体网.http://www.360mt.com/News/show/5c197c56e153cc2d6f9afeca1600181d.html. 表5-3是新浪微博硬广场展示位置的价格表。新浪微博广告的工具叫粉丝通，可以推广三种类型。需要做广告的用户必须打开粉丝通应用，充值一定数量的账号才能做广告。广告费一般采用CPM(每千次曝光收费)/CPE(每次收费)扣费。-四是三大产品推广对比。 表5-四、三大产品推广对比 数据来源：中国七大使用率最高APP广告刊例价[EB/OL].媒体网.http://www.360mt.com/News/show/5c197c56e153cc2d6f9afeca1600181d.html. 二、网络时代整合营销传播会展 (一)会展预算科目 1．会议预算科目(52) 会议和展览的预算不是一个概念。一般来说，会议预算包括交通、会议室、大厅、住宿、餐饮和杂费。各科目的详细预算方法如下： 1)交通费用 （1）出发地至会务地的交通费用包括航班、铁路、公路、客轮，以及目的地车站、机场、码头至住宿地的交通。 （2）会议期间的交通费用主要是会议场所的交通费用，包括从住宿场所到俱乐部的交通、从俱乐部到餐饮场所的交通、从俱乐部到商务交流场所的交通、商务调查交通他参与者可能使用的预定交通。 (3)送货和返程交通包括从航班、铁路、公路、客轮到机场、车站和港口的交通费用。 2)会议室/厅费用 (1)会
