这个人对我们有什么帮助
必适合我们群体。还有粉丝分布，我们做一个小的社群，这个人对我们有什么帮助，我们做一个全国的社群，但是粉丝是集中在地方的，对我们做全国的社群有没有帮助？这些粉丝本身处于一个状态，不活跃，这就说明粉丝本身和KOL链接属性没那么强，只有活跃时才能证明粉丝和KOL之间有强互动，这样粉丝的真实性才会更强。还有粉丝质量，包括收入水平、辐射力，因为好多大咖的粉丝也是大咖，这样的大咖的质量就非常牛。他是大咖中的大咖，这样的人是不可比喻的。还有一些帐号分类，切中某个主题，还有具体信息，就是帐号定位的分类，所以这是互联网上KOL关注的点。社群师修炼之KOL整合从社群的角度来说KOL具备四个要素：第一是人气值，第二是专业性，第三是覆盖率，第四是配合性。人气值是非常关键的，他有一批粉丝，之所以在这一领域非常牛，是因为有影响力。我们利用KOL人气值拉动捆绑粉丝，这也是关键。人气值非常重要，关于人气值怎么解释，粉丝本身的质量、比例、产生的地域性如何，还有粉丝本身怎么样，这是人气值。第二是专业性，专业性很重要，因为老师或KOL本身就是产品，产品就是来消费的，用户冲着他来，愿意听他讲，愿意咨询他，所以专业性很重要，现在已经非常规模化了，可能他给自己贴了很多的标签——董事长、教授、老师……让人觉得很厉害，但交流之后发现并非如此，这样的事情在互联网上大量存在，所以我们要有一双慧眼，先从网上调查资料，测试大咖的专业性，所以选大咖时不要选伪大咖，一定要对大咖进行一些了解，这是非常重要的。第三是覆盖率，覆盖率强调大咖本身的影响力是综合型还是专业型，因为有一些大咖妇孺皆知，像国家政治领袖、商界领袖。我们有时候也不会要求特别关注综合性很强的领袖，因为这种人是全部覆盖的，整合会有很大难度，反而是具有主题型的KOL对我们的帮助更大，因为这些人名气不大，可以对我们进行友好配合，同时他的专业能力没有问题，所以我们宁愿选择一些细分领域很强的，覆盖率上特别强调这一点。最后一个是配合性，很多大咖、厉害的角色，虽然他很牛但并不配合你，效率很慢，这也是损失，所以是不是大咖不重要，重要的是能不能一个专业领域非常强的人配合我们，能不能实在帮助到我们，所以配合性以及覆盖率来讲配合性非常重要，配合率做不到是没有办法解决实际问题的，所以这是做社群、做KOL整合重点关注的要素。38.社群师修炼之自媒体关于社群师的修炼之自媒体的玩法。很多时候无法实现社群和自媒体的统一，社群玩的好的，自媒体玩的一般，而自媒体玩的一般、内容做得非常好的人，却无法把人和人的关系统筹起来。如何把社群和自媒体连接起来，我们要利用社群本身和自媒体本身建立链接关系，然后形成一个长线的业务链条，获得市场的优势。有人的地方就有江湖，而这种江湖怎么呈现？特别强调一点就是线上平台，尤其像微信群QQ群这种平台，它是一个非常封闭的圈子，只是在存储，圈子内部发生的事情，外面的人并不知道。但又想让外面的人知道，怎么办？社群的壁垒非常高，没有办法开放，所以我们就特别依赖自媒体给我们带来的价值。同样道理，做自媒体也会遇达到三四百万的粉丝量，但是他们的活跃度没法去检测，只是看到一个阅读量、点击量、点赞量，还有评论量等等。但是这些人的关系怎么链接串联。这个时候我们必须依赖社群本身，社群就等于把用户散落的点放在群里面之后，形成链接关系，构建链接，它所带来的裂变效应、互动关系、社交关系，和资源的并发是有很大帮助的。对于社群运营人员来讲，做自媒体是非常有必要的，需要把社群的内部信息传播出去，带来新的优质的流量进来，需要把社群的品牌影响力塑造出去，依靠自媒体。同样道理，做自媒体，仅仅聚集了大批的粉丝，不把粉丝之间的链接关系构建起来，粉丝的价值就会降低。所以做自媒体需要社群做整合和配合，自媒体和社群是有很强大的关系的。比如社群可以给自媒体创造内容。社群本身也能够产生内容，人与人互动就是一种大量的信息内容的呈现。这种信息和内容仅仅在群里面存放流转是不够的，需要把这些内容通过编辑加工整理之后放在自媒体上，利用自媒体矩阵发声，然后各个地方呈现出来，这种立体的感觉出来之后就完全不一样了。所以社群是重创内容非常好的平台，是一个产生优质内容的地方。作为自媒体，不单是活跃用户，还可以从社群获得这么多好的内容，这是很重要的。同时自媒体能够产生反馈，比如写内容、写一篇文章，除了朋友圈做转发分享之外，还可以放到群里面。比如晚上的时候，大家比较闲，喜欢去群里聊天。这个时候把内容丢进去，就很容易被关注到。如果内容非常好，非常有帮助，同时又关系到很多人的一些利益情况。这个时候大家是非常愿意看到和转发分享的。如果再加入一些红包的刺激，比如欢迎大家转发到朋友圈，自己的群里边，希望能够帮助你的其他朋友。做这一系列动作，那么这篇文章在社群里边就可以实现大量的转发和传播。对于我们公众号的阅读量粉丝增加是有很大帮助的，当然前提是你的文章要像爆款一样打造它，这一点是很重要。社群对于自媒体的作用也非常明显。自媒体可以帮助社群平台提供品牌的传播，社群是封闭的，自媒体是开放的。所以自媒体是社群的一个窗口，这个窗口起一个非常大的作用就是帮社群做品牌的传播。第二点可以帮它做引流。社群像一个湖泊一样，需要有新的流量进来，也需要一些不符合社群价值观的人剔除掉等等。社群应该像活水一样，有水进来，也有水出去，这样来回流动，流动才有生命。所以做社群也要坚持动态和静态的结合，需要不断的新流量进来。这种新的东西进来只能通过外面的平台介入，通过开放的自媒体带来新的流量。所以说一旦自媒体几百万的粉丝全部转到社群的平台内容的话，所带来的巨变是无敌的。因为多个人之间的链接关系形成之后，是一种指数级的效应。所以自媒体帮助社群不但是做品牌传播，还能带来新的流量，这是非常重要的。而且自媒体是社群流量的一个重要来源。有了自媒体，做一个群是非常容易的。要正确看待两者关系。社群可以帮公众号通过UGC的方式提供原创内容，而且是众创出来的优质内容，多个角度的，可能更加接近真相。第二个好处是社群可以帮公众号图文做传播，一旦社群的熟悉程度非常高，社群数量做多的时候，它所产生的传播量是非常可观的。这是社群对于自媒体的好处，自媒体对于社群的好处也是显而易见的。社群本身的封闭性，需要做品牌的推广，走进大众视野。这个时候社群就可以帮助公众号，做品牌传播。操作很简单，截图，然后讲社群的观念、价值观、社群活动、社群仪式感的东西，就可以带来品牌传播，这是第一个。第二个还可以帮社群引流，自媒体是非常重要的一个流量平台。这就是社群和自媒体的关系，搞清楚这种关系，对于做社群和新媒体之间的平衡有很大的帮助。很多人认为自媒体就是一个公众号。其实不是，公众号只是非常重要的一个自媒体平台。比如说微博是非常重要的一个自媒体平台，它是一个影响力很大的平台。所以内容在微博上很容易产生传播，尤其是有足够粉丝量的时候，它的传播力量是非常快的，阅读量点击量是非常高的。比如简书、知乎，还有今日头条，已经成为大家日常生活中必不可少的媒体。比如今日头条里有一个头条号，也是自媒体版的，你可以开通这个号，发布你的内容，积累你的粉丝。所以头条号是辅助我们的微信公众号非常重要的部分。现在的自媒体平台是非常多的，把社群的原创内容整合起来、编辑好，同时在这么多的自媒体上发布。这个平台本身不收费，免费注册进行运营。这也是为什么很多公众号有足够多的粉丝量之后，就可以带来一些很大的营收。现
