女性内衣品牌成立于20世纪70年代初
传统的设计，维多利亚的秘密追求性感和美丽，让那些过去只在蜜月这样的特殊时间被选中的花哨风格，成为女性对自己的一种奖励和取悦。每家专卖店的设计都以粉色装饰为主，体现了女性闺房的形象，在展示品牌形象的广告投入上并不吝啬，将女性对内衣的选择贴上了追求美、性感、展现自我的梦幻标签。正是因为这样的定位和视角，作为20世纪70年代初成立的女性内衣品牌，维多利亚的秘密问世后不久就取得了令人印象深刻的成就：经过20多年的发展，它已经成为美国最大的内衣零售商，超过10亿美元。30岁以下的美国女性穿的内衣，50%都是产品。据说每分钟卖600件内衣对于一个内衣品牌来说，这真是一个奇迹。可以说，没有品牌文化，内衣只是一件性感美丽的衣服。 追求性感，希望成为公主的焦点。这些都是对维多利亚秘密品牌女性心理的准确分析。在内衣文化的宣传中，维多利亚秘密一直是制造营销活动的好手，其成功的秘密如下。 1.不寻常的出现 早在1999年职业足球比赛中，26名身着维多利亚秘密的美女模特就走上了跑道，把操场变成了T台湾，立刻引起了巨大的轰动，甚至一度因网络流量的限制而影响了比赛的直播。 2.一年一度的盛宴 每年的维多利亚秘密内衣秀绝对是吸引人们注意力的武器。在每年近一个小时的视觉盛宴上，维多利亚的秘密吸引了世界上至少10亿人的注意。这些眼睛追逐着一个又一个拥有美丽脸庞、美丽笑容和超热身材的维多利亚秘密天使。不仅男人着迷，女人也为此着迷。 3.惊人的天价内衣 天价内衣是维多利亚的秘密为品牌宣传创造的另一个梦想概念。每年都会推出几百万几千万美元的内衣，并在年底的展览中展示。2014年，豪华内衣前所未有地专注于双重生活的概念。它的灵感来自于2014年英国和迪拜的巴洛克豪华风格。两套内衣镶嵌珠宝，单件价格200万美元。在天使魅力的展示下，更引人注目(见图7-2）。 图7-2 2014年维密天价内衣 4.性感迷人的天使 维多利亚的秘密通过天使传达了他们品牌的定位和价值。如果你想登上维多利亚的秘密舞台，你必须在世界各地进行选择。一旦你成为天使，这也意味着你已经登上了模特事业的巅峰，名利双收的舞台：天使不仅会收获T台湾周围的闪光灯长期占据福布斯财富榜和谷歌热搜模特榜的前几名。在2013年模特年收入榜中，曾经是维密天使Gisele B ndchen以4200万美元高居榜首，这也是她连续七年蝉联冠军了。而与此同时，榜单前10名中有8位都当过维多利亚的秘密天使，即使不再与老东家续约，比如澳大利亚的着名美女米兰达但是，给大众印象最深的是她在维密秀上的动人姿态。维密品牌的影响力也可以从模特身上看出。 你想拥有和维多利亚天使一样的魅力吗？不要错过每年年底的大秀。 二、消费文化 近年来，国内外对消费文化的研究越来越受到重视，这一研究热潮的出现具有深刻的社会根源。就中国而言，长期以来，由于生产力的限制和消费品的缺乏，消费活动在社会经济生活中并没有占据重要地位，因此人们对消费问题的关注不够。改革开放以来，随着市场经济的发展和商品的日益丰富，商品消费问题已成为制约社会再生产和社会经济发展的关键因素。因此，消费活动在社会经济生活中的地位和作用越来越重要，消费文化的研究也备受关注。 1.消费与文化 从人类现代经济生活中可以看出，消费和文化已经紧密相连。从广义上讲，消费就是文化。从狭义上讲，消费是社会经济生活中发展起来的一种特殊文化。其关系表现为：文化影响、促进和限制消费行为。从经济角度看，消费行为在一定条件下受个人经济收入的影响，但对于一个国家或国家来说，消费行为受其文化的支配。人们总是生活在特定的社会文化传统中。相应的生活习俗、道德规范、社会秩序、生活方式、思维方式、语言、文化氛围、审美情趣等决定了他们的消费对象和消费方式。由于国家、民族和地区的消费差异是由社会和文化环境的差异造成的，消费被深深打上了文化的烙印，具有文化特色。 同时，社会文化背景是建立消费文化的基础。消费者生活在一定的社会文化环境中，从属于一定的社会文化模式，所需的消费品类型、消费习惯和特定的消费模式必然会受到特定社会文化背景的影响。其中，民族文化对商品消费有重大影响。区域文化也影响消费观念。由于自然环境和社会环境的限制和影响，不同地区形成了不同地区的文化特征，对商品生产的材料、设计、风格、包装和消费模式产生了深远的影响。文化的时代特征也影响了消费文化的发展，使不同时期的消费文化呈现出不同的形式。 消费也会对文化产生相反的影响。消费使文化实现其价值，消费过程也反映和延续了文化的发展，特别是文化消费将直接促进文化的发展。如果没有一定的社会经济环境和条件，没有相当购买力的文化消费者，那么实现文化价值和发展文化产业只能是一句空话。消费还促进了文化交流、消费商品和相关消费模式的引入，进一步促进了世界文化的交流与整合。特别是教育消费直接增强了人力资本，促进了社会文化的发展；教育产业作为社会文化的主要传播媒介的快速发展极大地促进了消费者需求；计算机消费的普及引发了互联网革命，快速、省略中间环节、超越时空的互联网极大地改变了市场经济运行模式，也有效地促进了教育的发展，极大地改变了人们的生活和工作模式，促进了世界文化生活的社会效率。当消费成为社会文化生活的主要分支。 正是文化促进消费从简单的物质消费向文化消费发展，发展成为文化产业和大量的精神文化产品。随着社会的进步和经济的发展，人们的闲暇时间越来越多，文化消费越来越旺盛。文化消费已成为社会消费内容的主体，社会消费结构正在发生根本性的变化。 2.定义消费文化 虽然人类消费文化在不断演变和发展，但长期以来，人们对消费文化的研究更加关注具体的消费形式，如食品文化、茶文化、葡萄酒文化等，近年来才开始系统地研究和定义消费文化。例如，中国学者尹世杰认为：消费文化是人们在消费领域创造的物质和精神财富的综合，是人们消费和生活中各种创造性活动的升华和结晶。另一个例子是英国学者迈克费瑟斯通认为，顾名思义，消费文化指的是消费社会中的文化。基于这样一个假设，大众消费运动伴随着品牌符号、日常体验和时间活动的重组。许多研究将消费文化追溯到18世纪的英国资产阶级和19世纪的英国、法国和美国的工人阶级。他们认为，广告、百货公司、度假胜地、公共娱乐和休闲的发展可能是消费文化的起源。其他研究强调，在两次世界大战期间，美国首次展示了消费文化的发展迹象：广告、电影、时尚化妆品制作、公共小报、杂志和拥有无数观众的体育，它广泛传播了许多新的品味、新的气质、新的经验和新的想法。显然，消费文化的一个重要特征是，产品和体验可以供人们消费、维护、规划和梦想。消费不仅仅是为了满足商品使用价值的特定需求。相反，通过广告、大众媒体和商品展示技巧
