视频直播节目的收视率超过了以往任何时代
营销风头，直播流行！ 让我们看看这样一个场景：你最喜欢的流行女明星化妆镜，然后转向镜头粉丝在综艺节目中，和粉丝聊天，谈论她最常用的护肤产品，揭示化妆品如何让她的皮肤闪耀等等。此时，粉丝可以直接点击天猫旗舰店或其他电子商务网站平台的购物链接与明星聊天互动，几分钟内流量爆炸，明星使用的同一产品很快就售罄。 这就是直播营销的魅力所在。这种营销方式发展迅速，迅速形成时尚直播成为互联网营销风口最大的风暴。 短视频曾在2015年登上新媒体王座，但半年后被直播赶超。2016年是全国直播的第一年。 2016年4月，全球移动互联网行业数据发布平台艾媒咨询网发布了《2016年中国视频直播平台行业专题研究》。研究表明，2015年，中国视频直播平台数量接近200个，网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿。大型直播平台每天高峰时段在线人数接近400万，直播房间3000多个。这些数字在2016年直线上升。如此庞大的市场也使直播成为各大企业的必去之地。百度、阿里、腾讯、JD.COM等互联网企业纷纷入市。在购物、电商、明星的融合中，直播创造了新的营销趋势。 随着移动互联网的快速发展，移动直播也迅速成为主流。每个人都可以直播，每个商店都可以发布产品直播，每个企业都可以做直播活动，平民可以通过直播成为网络名人。微信业务、创业、电子商务、在线教育、旅游、医疗等行业都可以进入直播领域。直播不仅引入了最初的奖励模式，还引入了营销实现模式。 看看下面这些品牌的做法。 （1）著名品牌巴黎欧莱雅利用戛纳电影节上的明星代言人，用小手机镜头为用户带来不同的红毯直播。在现场直播中，明星们以普通的身份进入镜头，与用户谈论家庭、电影、护肤、欧莱雅，甚至直接推动一些热门产品在短时间内售罄！ （2）美宝莲在新品发布会中放弃了常规的大型采访模式，而是选择在无编导、无台本的后台用手机直播明星采访，各大直播平台同步直播。在这个过程中，美宝莲吸粉众多，新产品的销量也节节升高。 （3）韩都衣舍推出韩国网络名人直播之旅，邀请韩国和中国时尚网络名人和微博专家上镜，向用户直播韩国时尚，在直播中传授时尚体验和技巧。直播直接体现了韩都衣舍的场景、生活、个性化等特点。这次时尚直播也吸引了近200万人观看，将韩都衣舍电商网站的客流推向了另一个高峰。 （4）小米公司创始人雷军放弃了传统的大规模出版模式，租用高空场地，花费大量精力和物力，选择在办公室直播。新产品无人机的发布不仅吸引了数百万粉丝，而且使雷布斯成功晋升为网络名人。小米随后开设了许多现场直播，如小米Pro新闻发布会小米5黑科技直播等，都取得了巨大成功。 （5）天猫、淘宝等主要电子商务网站加入了直播平台。许多中小企业的所有者已经从老板晋升为网络名人，这不仅推动了他们的知名度，而且为他们自己的商店积累了客流，可以创造销售。 因此，通过现场直播，无论你是企业主还是微信业务的小店主，还是未知的企业家，你都可以提高人气，获得流量。然而，在全国直播时代，并不是所有的人都能成为网络名人。针对这一点，本书重点介绍了通过直播实现真正高效营销的方法。 这本书分为九章。第一章介绍了直播时代，详细总结和阐述了直播的概念、方法和现象；第二章介绍了直播的思维，即直播的六大优势和特点；第三章介绍了不同行业的条件；第四章介绍了不同的直播平台，使企业能够根据自己的特点选择合适的直播平台；第五章从直播主题规划的角度为读者提供了丰富多彩的直播主题规划方案；第六章介绍了直播流量的实现；第七章主要介绍了营销模式的具体操作方法；第八章介绍了如何从直播内容中制作有价值的直播内容；最后一章主要介绍了如何推广自己的直播，让更多的人参与其中，获得高人气。 可以说，这本书专业性强，呈现了直播营销的全貌，适合所有想通过直播宣传产品的人。 第一章 玩媒体营销，从直播开始 2016年被认为是中国直播的第一年。今年，视频直播节目的收视率超过了以往任何时代。2016年上半年，直播成为创业界的第一个热门词汇，受到风险投资行业和资本市场的广泛关注。2013年直播平台投资估计约为1.7亿元，2014年为5.2015年达到23亿元.7亿元，增长率接近300%。越来越多的人加入了网络直播行业，几乎所有的社交、电子商务和媒体App（Application，所有的应用程序都开始了直播。可以说，全民直播时代真的到来了！对于企业来说，直播是2016年甚至未来很长一段时间内最好的营销模式之一。本章将向读者详细介绍直播的那些事情。 1.1 越来越多的企业跻身直播行列 当你还在认真研究微信营销时，营销的风向已经转到直播上了。直播到底火到什么程度？ 大学生主播月收入10万～20万元；一个网络名人两个小时左右的直播收入达到30万元；明星开业几分钟就被百万人关注。这些都证明了直播的流行。 越来越多的人加入了网络直播行业，几乎所有的社交、电子商务和媒体App他们都开始了直播业务。全民直播时代即将到来。最重要的是，越来越多的企业已经跻身直播行列。 1.从个人秀到企业营销 移动直播是2016年最受欢迎的互联网风口。它不仅颠覆了传统的社交方式，而且影响了以往的营销和商业模式，加速了传统企业商业模式的颠覆。 在传统的商业营销模式中，用户经常通过文本、图片、视频等扁平材料来感受和想象产品的特点，在直播中，用户可以使用各种三维直观的方式来感受产品。企业通过直播平台上的高质量内容、多种直播形式和直播技术，让用户获得更好的产品体验。 在网络直播发展之初，它往往被用作个人秀，以提高直播者的知名度。但随着营销力量的展现，直播逐渐成为企业的新宠。 在线旅游业，途牛影视与辣椒直播平台合作，开启了直播 旅游模式。2016年5月，途牛影视与直播平台合作，在马尔代夫见证集体婚礼、著名演员颜丹晨量子邮轮、途牛影视签约旅游主播韩国首尔等活动。 途牛的直播观看次数超过400万次。在严丹晨邮轮直播中，途牛还通过直播发放旅游券，如图1所示-1、图1-2.本次活动的营业额在短时间内突破100万元。 图1-1 颜丹晨直播#邮轮行#到日本福冈 除了旅游业，电子商务行业也开始直播营销。比如《大佬微直播》邀请酒仙网CEO（Chief Excutive Offer，首席执行官)郝鸿峰、易徐阳、资本丰富的杨守斌参加了三个节目，导致观众数量逐步增加，互动热，形成了良好的社会声誉。其中，资本丰富的杨守斌也创造了521万人观看的结果，引爆了现场直播平台。因此，杨守斌已成为投资界第一个现场直播人士。 图1-二 颜丹晨直播#邮轮行#送优惠好礼 因此，任何形式的媒体或行业与现场直播的结合都会产生新的化学反应，现场直播不再仅仅是一种个人秀，而是一种企业营销模式。 2.颠覆传统营销 首个手机直播平台-映客直播CEO兼创始人奉佑生曾指出:现在直播平台的发展是必然现象，未来直播平台的发展将影响传统电视产业的发展。 例如，在过去，球迷只能通过电视观看，在2016年欧洲杯（欧洲足球锦标赛）前几天，前英格兰国家队队长欧文通过最大的移动直播平台，在中国男子国家队和哈萨克斯坦，与中国网民互动。 这场看似普通的直播活动，引起了大量粉丝和企业对直播行业的深思熟虑，大家都知道，
