社交网站的网络营销策略
功。证券市场通过QFII（合格的境外机构投资者）、QDII（合格的境内机构投资者）、沪港通、深港通等方式打通资本双向流通的渠道，逐步提升金融市场开放程度。在资本与金融账户相关方面，不断提升人民币国际化程度，持续推进资本项目可兑换程度，进一步完善人民币汇率形成机制。但是我国目前金融业仍存在开放水平不足的问题，金融业开放程度与我国的国际影响力不匹配。作为全世界第二大经济体和第一大出口国，我国金融业开放程度远低于主要发达经济体，外资金融机构在我国的投资份额总体处于较低水平。一方面，资本市场金融创新机制不够灵活，市场化金融工具的研发能力需要进一步提高；另一方面，人民币国际化和资本项目可兑换程度持续推进，仍与国际水平存在差距。我国经济正处于供给侧结构性改革、向高质量发展转型的关键时期，应不断提升金融业开放程度，提升大国的经济影响力，完善金融风险监管机制。积极吸取国际市场金融开放的经验，一方面需要强化宏观审慎监管，防止系统性金融风险；另一方面需要调整我国金融市场的结构性问题，深化金融改革，在对外开放的过程中保持经济平稳健康发展。（二）境外机构投资者对企业技术创新的影响机制开放金融市场的重要举措之一就是放宽境外银行、证券、保险等机构投资者的股权限制比例，境外机构投资者对于本国经济发展有重要的作用。根据FactSet的数据统计，在美国以外的全球市场中，国外机构投资者所有权占比超过50%。相关研究通过对美国以外的26个经济体在2000—2010年创新活动的研究，验证了国外机构投资者在促进企业创新发面发挥的关键作用（Luong H., Moshirian F., Nguyen L., Tian X., Zhang B., 2017）。当公司的国外机构投资者持股量从25%的区间上升到75%的区间时，其专利数提高5.6%，每个专利的被引用量提高7.8%。他们进一步认为监督渠道、保险渠道和知识溢出渠道是三种作用机制。1．监督渠道相对于分散的个人投资者，机构投资者作为具有专业背景的投资人，有专业能力和信息优势对公司管理者进行监督，缓解企业的代理问题。同时，机构投资者作为股东，通常以长期持有股权为目的，因此更有动机去履行监督的职能。国外机构投资者不仅具有上述本土机构投资者的诸多特征，在独立性和组合分散度等方面更具优势，因此被认为是更加积极的监督者。2．保险渠道因为创新通常是一件长期性且高风险的活动，需要对失败的高度容忍，对短期绩效的过分重视反倒不利于创新活动的开展。机构投资者能够降低管理层对于自身职业发展和声誉的担忧，鼓励他们将更多的资源投入短期可能失败但却长期有益的创新性项目中。研究发现国外机构投资者更注重降低更换管理者和管理者的薪酬对于业绩的敏感度，这说明国外机构投资者对公司管理者起到了一定的保障作用，减少了他们由于可能的创新失败所遭受的惩罚。3．知识溢出渠道机构投资者拥有强大的信息收集能力，不仅能够获取公开信息，还可以通过调研等渠道获得隐含信息。同时专业背景又赋予了机构投资者出色的信息处理能力和对各类信息的解释优势。机构投资者能够产生广泛的知识溢出效应，在完善市场定价机制、提高市场定价效率方面发挥重要的作用。与本土机构投资者相比，国外机构投资者的组合覆盖范围更广，跨国进行资产配置，通过庞大的商业网络对知识、信息乃至专业技能进行传播，使其在本国和外国、企业和投资人之间发挥着信息传递的桥梁作用，由此产生的正外部性更加明显。（三）借力科技创新，全方位金融行业穿透式监管，打造良性的国际化金融环境在提升金融开放深度与广度的同时，金融监管部门还应该加强全面风险监管体系，防止风险跨行业传染，因此有必要充分吸取国际经验和教训。以20世纪80年代的日本为例，当时的日本是全球第二大经济体，出现了持续的经常账户盈余。在经历了两次石油危机的背景下，日本政府采用了伴随放松监管的金融业自由化策略，并实施外汇自由化的计划。然而，放松资本项目管制导致日本本国的金融机构对外投资不受任何限制，资本账户快速开放，大量企业为逃避金融监管，开始转向资本市场融资，例如通过欧洲日元市场融资，日本企业开始大量配置金融资产。此外金融快速脱媒使国内金融机构风险偏好提升，叠加宽松的货币政策、国外投机资本，大量资金涌入股市、房市，最终形成泡沫经济。我国正加速开放金融服务业，进一步推进资本账户开放。我国金融服务业已形成国有、民营和外资等多元化股权结构。其中，外资银行和外资保险公司在华资产占比分别为1.64%和6.36%。2019年4月，上海自贸区率先试点取消证券、基金、期货、寿险公司外资持股比例上限，逐步放开外资对中国金融持牌企业进行股权并购和股权交易的限制。金融开放给监管部门带来了更大的挑战，对现在做网络营销，出现很多新形式，像博客，微博，社交网站SNS等等，其中社交网站出现很多，除了比较火爆的人人网、开心网，其他社交网站也在网络营销中求生存，那针对社交网站本身，如何进行网络营销，社交网站本身自己的特性，又应该采用怎样不同的网络营销方法，上海网络营销公司SEMtime和大家一同探讨。1、社交网站利用软文，宣传与推广软文营销目前是社交网站网站比较好的方式之一，因为社交网站本身是个刚开始推广的概念，许多外行人根本不知道社交网站是什么，而行业内的人也需要了解社交网站的真正内涵，所以软文营销是必须的，也是最好的，因为目前社交网站是在传播概念的阶段。只有先让网络行业内的人士了解社交网站，使用社交网站，然后向网络外的人士宣传和推广社交网站的概念以及模式，社交网站网站才能发展起来。2、利用好友邀请，树立口碑，病毒式营销MSN邀请和邮件邀请等方式已经被网站使用的太多了，所以导致许多人对社交网站发送的邀请信特别反感。但是邮件邀请的确是效果最好的一个营销方式。毕竟邮件邀请人都是朋友，在虚拟的网络里，第一能信任的就是朋友。好友邀请营销是必须的。树立口碑，口碑一直是网站营销的法宝，社交网站也不例外，可是社交网站网站目前没有可以用做口碑的材料，我就从来没有对朋友说过去海内注册会员吧。因为海内没有让我向朋友推荐的必要。除非我向朋友推荐了一个注册会员，会给我钱，我才愿意向朋友推荐。所以社交网站网站要借助口碑营销的话，一定要找到值得人人进行口碑传播的材料。4、利用好的内容，进行创意内容营销我写了内容营销，但是我不推荐社交网站进行内容营销，我是反对社交网站进行内容营销，因为社交网站的内容都是会员自己产生、会员自己消费的，网站不对内容进行编辑和整理，自然是原生态的内容，没有营销的基础。5.事件营销或话题营销BLOG的方式成就了一大批的草根，重要的原因就是因为事件营销，比如芙蓉JJ、90后贱女孩等。但是社交网站网站虽然有事件的机会产生，但是绝对不适合作为营销的方式进行传播，首先社交网站的核心是充分的尊重会员，社交网站是个分享、平等、开放的平台，假如社交网站拿会员的事情来炒做的话，无意伤害了会员，同时也让网站在会员心目中失去了以会员为核心的形象。6.友情连接传统网站为了提高流量和排名，纷纷进行友情连接，但是社交网站却很少这么做，因为社交网站网站追求的不是流量和排名，社交网站追求的是有价值的会员，就算流量再大，没有有价值的会员，社交网站网站也是一文不值。社交网站的价值是随着会员的不断增加，有价值的会员不断增加而体现的。而传统网站的价值跟会员增加虽然成正比，但也不是完全是。而社交网站的价值跟会员增加绝对是成正比。传统网站就算没有会员，有流量，照样有潜在价值，就算没会员，网站也可以招编辑来维护和更新资讯内容，而社交网站却不一样，社交网站网站没有会员就等于没有一切，因为社交网站的内容都是会员产生的。7.邮件群发要是为了吸引会员注册的话，采用邮件群发或者流氓手段吸引会员的话，社交网站肯定会毁灭的，社交网站是一个基于真实的虚拟社区，社交网站的发展是靠朋友的邀请，假如社交网站网站都是一些陌生的网友，就算大家注册的时候填写了真实姓名，那么结果大家也很难互动起来，因为谁也不认识谁。8.活动营销线下的活动是能够快速提高知名度和口碑的主要宣传方式。活动也是传统网站增加会员积极性的重要方式之一，对于社交网站来说，活动是最有效最直接的宣传方式，只是传播的速度慢，范围小。绝对是前期网站发展的重要营销方式之一。9.广告许多社交网站为了提高会员数，做了户外媒体广告或者其他网络广告。其效果应该不错，但是对于社交网站的发展却不是十分有利，社交网站的发展一定要靠会员的邀请朋友加入，假如光靠广告带来的会员和流量，那么会员之间也是陌生的，如何产生共鸣呢？社交网站能吸引人们注册的目的就是因为里面有许多朋友，假如里面光有许多陌生的网友，不一定有非常大的吸引力。10.线上活动对于传统网站来说，线上活动是经常使用的营销方式之一，但是打开社交网站来看，线上活动相对比较少，为什么呢？因为社交网站的内容是会员产生的，一切以会员为主，网站要做的就是把程序和产品开发的更人性化，尽量少参与会员之间的行为。假如网站积极的参与会员之间的行为，那么网站社交网站的核心就变味了。就算有线上活动，也是会员自发组织的，比如我是某个商家，我可以在社交网站网上组建一个群，然后搞一些活动，但是这样的活动完全是会员自己组织。假如有网站参与的话，那么网站忙不过来，同时也完全失去了会员的主导权。SEMtime上海网络营销认为，网站的营销方法很多多，社交网站有是比较特殊的类型，只有找到了适合网站发展的营销方法才能做好本身的网络营销。 Tags:网络营销
