与设备保持距离
搅拌和撕裂畜牧业＠纾芏嗟缬啊⒀⌒愕然ザ约康纳桃祷疃某【由兰姆段Ь捅淮蟠罄┱易失真的方式PC移动终端的直播场景和直播场景逐渐成为传统角色。VR（Virtual Reality，虚拟现实)技术的直播是新商业场景的新出路。 在目前数百家直播企业中，VR直播正在从全新的角度完善移动直播。通过把目前最受欢迎的VR技术与手机直播相结合，直接将手机直播行业提升到了一个更高的水平。新的移动视频直播方式为用户带来了全新的三维场景体验。 2016年6月7日，花椒直播平台宣布推出全球首个VR直播平台上线了辣椒VR直播区。这也是中国第一个真正大面积推广的直播频道，也成为VR元年里程碑事件。 花椒VR在直播中，硬件和软件基本上是由技术驱动的，这也是VR比较明显的特点。例如，花椒已免费发放价值5000万元的硬件设备。包括10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备。这些都是技术驱动的外在表现。 花椒直播邀请明星刘岩参加直播，吸引了700多万人在线观看，55万人赞不绝口。就连刘岩本人和花椒直播企业也没有预料到其热门内容和强烈的话题。如图2所示-16所示。 图2-16 柳岩在花椒直播主页 在硬件方面，花椒直播与蚁视联手推出了花椒VR蚁视眼镜，花椒蚁视VR摄像头，适用于各种型号的智能手机屏幕，视角更大，画面不变。VR可容纳影视、新闻现场采访、事件发布会、体育赛事、选秀、脱口秀娱乐、虚拟购物、虚拟旅游等行业，延伸范围更广。 利用VR在直播中，技术不仅能让用户感受到三维场景的体验，还能刺激场景消费，因此它将成为一种独特而强大的营销方式。 2.6 直播体验思维:花样直播给用户最佳体验 如果你想做直播营销，你离不开体验。体验也是直播营销的一大特色思维和优势。直播是通过现场视频向用户全面开放所显示的内容。在直播过程中，企业的营销手段多样化，只是为了给用户带来更好的体验。 2.6.1 流畅观看 有很多直播，用户在观看时非常卡住，甚至需要缓存。这与直播平台的服务器有关。因此，要给用户一个良好的直播体验，首先要给用户一个视觉上流畅的观看体验，需要强大的服务器支持。 除了在设备技术上满足要求外，流畅体验还体现在主播的临场发挥上。有些主播的临场发挥并不好，甚至在直播中说话断断续续，逻辑不清楚、思维混乱。在这种情况下，用户的观看体验就很不好，甚至还会关掉直播。 因此，作为一名锚，我们必须练习我们的技能，以便给用户带来流畅的观看体验。例如，在演讲中，逻辑清晰，最好提前进行自我排练。在现场直播中，不要让图片出现空白，沉默时间。 主播还应该学会以幽默的方式与粉丝互动。这也可以保证整个直播的顺利进行。 与此同时，主播配合粉丝的要求，完成一些任务。当你抓住粉丝的心情时，粉丝会跟着你。 此外，在直播中，主播还应注意直播设备，并与设备保持距离。不要忽视前后，减少用户体验。 这样做之后，你至少可以在表面上给用户一个流畅的观看体验，以免让用户打开你的直播就想退出。 2.6.22 将产品与主播完全融合 在直播营销中，更好的体验模式是什么？即将产品与主播完全融合，让用户感觉不到自己在卖东西，但同时又能被产品吸引。这是体验的最佳境界。 现在很多企业都做过类似的体验直播营销，不仅邀请了很多网络专家和其他领域的明星作为主播，还不断将产品与主播结合起来，让用户在观看直播的同时享受。 例如，长隆集团在其三个主题公园举办了三次独特的现场直播。在这些现场直播中，集团邀请了许多网络专家作为锚，带领用户到长隆，锚玩真实感受和公园特色服务在观看现场直播的人面前，同时将用户逼真进入公园现场，实现真正的体验营销。 再比如2016年5月13日，去哪儿网联合斗鱼直播推出旅游直播节目。十几位当红主播赶赴广州长隆、泰国普吉岛等八大热门目的地，与网友一起感受景区魅力，取得了非常好的营销成果。 另一个例子是，2016年5月中旬，途牛影视与著名演员颜丹晨量子邮轮直播。在直播活动中，途牛通过口头广播发放旅游券，营业额超过100万元。 在上述案例中，用户切实地被主播和其带来的产品所吸引，不知不觉就走入了主播的产品路线中。这种融入式的体验也正是很多企业在直播营销中所欠缺的。 2.6.3 主播亲自体验展示 最好的直播体验模式是让主播亲身体验和展示。这样，用户就可以通过镜头清晰地看到产品和服务。这种体验也是用户的需求。 2016年7月30日，江西南昌某楼盘邀请两位当红主播进行独特的体验式直播。 活动当天，两位当红主播手持自拍杆进行体验式自拍直播，参观了该楼盘的样板房。在样板房里，主播不仅通过直播充分展示了房间的图案和设计，还给用户带来了很多装修灵感。同时，主播还懒洋洋地躺在沙发上，深情地看着玻璃窗。 随后，主播还参加了主题公园和海洋公园的直播活动。 此外，两位主播还亲身体验了位于房地产附近的世界上最长、最快的木制过山车，并在过山车上直播。过山车上的嘎嘎声给观看直播的人带来了惊心动魄的体验。随后，主播还直播了参加海洋公园的详细流程。 在这些刺激有趣的直播中，观众也一步步感受到了房地产的魅力。 通过直播出售房屋，房地产的关注度在短时间内达到150万。更令人惊讶的是，5套住宅交易在直播后两小时内成功实现，其中1家商店的交易量超过1000万。 因此，在流行的直播中，体验式直播营销可以让用户更喜欢相关产品，从而达到增加交易量的目的。 第三章 直播平台:平台像配偶，关键是匹配 在现场营销中，在了解了现场直播的特点后，我们将开始进行现场直播。首先要选择现场直播平台进行现场直播。虽然现场直播市场上有数百个现场直播平台，但并不是每个现场直播平台都适合你。选择现场直播平台的关键取决于匹配，适合您的现场直播平台是最好的。本章将介绍八个常见和具有代表性的现场直播平台。 3.1 美拍：高颜值 超火爆的手机直播 打开美拍App(以下简称美拍)，你看到的第一张照片是美拍的招牌口号高价值手机直播 超热原创视频。显然，从这句话中，我们可以看到美拍是一个注重价值和原创性的直播。所以从这个角度可以看出，要想有价值有原创的直播，可以选择这个平台。 美拍App2014年5月上线，连续24天上线App Store免费冠军。美国摄影内容非常丰富，有很多渠道，包括搞笑、时尚、美食、音乐、舞蹈、美食秀等。一系列全民参与的活动也诞生在美国拍摄中，很多名人和企业也选择美国拍摄进行直播。比如明星黄晓明婚礼直播在美国拍摄两天内的观众数量突破2.4亿。欧莱雅戛纳电影节的直播也选择在美国拍摄，创造了企业直播营销的第一个良好开端。 3.1.1 美拍直播功能侧重于美容 美拍App有很多功能，但重点是提升颜值，也就是以美为重点的直播平台。 1.美颜直播 美拍有专属的美容功能，几十款漂亮的独家滤镜，只要轻轻一点就能呈现出惊艳的效果，让直播用户拥有高价值，如图3所示-1.同时，美拍也有最时尚的分享方式，可以实时分享和互动。 图3-1 直播美容功能 2.礼物系统 在美国直播平台上，有一个超级有趣的礼品系统。观看直播时，用户可以通过各种方式表达对主播的爱，如图3所示-2所示，礼物
