这依然会是一大考验
联网风口。8.1.4 打造全民直播生态移动直播时代来临后，用户渐渐感受到了移动直播的全新体验，同时对移动直播的需求也渐渐变得多元化，视频、音频平台的能力越来越被看重。企业基于容量不断扩展的市场，全方位为用户打造集视频播出、直播录制、美颜滤镜、评论点赞、打赏等为一体的解决方案，塑造全民直播生态圈。8.1.5 视频直播APP将风靡全球视频直播为什么这么火？因为在移动互联网时代下，社交、娱乐、网红经济已经成为舞台主角，这些因素成功地满足了人们对交流、分享及视觉听觉享受的欲望，同时还满足了人们的虚荣心理。未来，视频直播APP还将持续火爆，更多的直播APP将崛起，抢占这一片“红海市场”。8.1.6 视频直播创业也将成为一种考验虽然视频直播APP已经成为移动互联网的一大风口，但是对于想要在直播行业创业的人来说，这依然会是一大考验，因为目前，衍生性的或者借助巨头的直播平台更容易操作，如优酷视频旗下的直播平台、与微博达成战略合作伙伴的一直播等，而没有大力资金支持的直播团队，很难在一众直播大咖中脱颖而出。8.2 直播热门入口在这个流量为王的移动互联网时代，直播这种面对面的沟通交流方式，拥有比图片、文字更大的冲击力，这也说明直播会成为新的流量入口是必然的趋势。下面介绍几大热门的直播流量入口。8.2.1 优酷直播优酷是国内成立较早的视频分享平台，其产品理念是“快者为王——快速播放，快速发布，快速搜索”，以此来满足多元化的用户需求。2016年进入了“网络直播元年”，优酷也推出“直播嵌套”模式，即优酷与来疯双平台直播，再加上明星与网红相辅相成，为IP直播行业带来新方向，并能够通过优酷入口，引进大量主播和用户。用户只要打开优酷视频客户端，就能进入“直播”频道，如图8-1所示。 图8-1 优酷“直播”频道8.2.2 乐视直播乐视视频对于视频内容产业比较专注，同时构建了一套完整的“平台+内容+终端+应用”的“乐视模式”生态系统。乐视视频的短视频直播内容主要包括体育、音乐、娱乐、资讯、品牌、游戏等。图8-2所示为乐视直播界面。 图8-2 乐视直播界面乐视视频以“直播”为入口，为用户带来更丰富、极致的视听体验，从而扩大品牌IP内容影响的范围，通过传播优质的短视频来加速时代的进步。8.2.3 美拍直播“美拍”原本只是一个用来拍手机视频的免费APP，在上线后便受到用户欢迎，而且还取得了App Store全球非游戏类下载量第一的成绩。进入美拍后，能看到上方有很多短视频的分类，如直播、热门、高效、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、旅行等，这些都是其他用户拍摄并上传的短视频。8.2.4 映客直播映客的主要内容定位是“素人直播”，同时也不遗余力地推广移动端主播可以使用手机随时随地地快速直播，而用户则可以利用碎片化的时间观看直播、为喜欢的主播点赞及和其他粉丝聊天，将直播带入移动社交新模式，成为新的流量入口。通过映客直播平台，每个人都有成为媒体的权利，都可以凭借自己的优质内容成为自媒体时代的超级IP。同时，映客还通过多种跨界内容模式，积极扩大平台的知名度和影响力。8.2.5 斗鱼斗鱼最初的名字是“AcFun生放送”，它与AcFun弹幕视频网同属一家公司。因此，斗鱼在成立之初便积累了很好的内容资源和用户资源，主要内容也以游戏直播为主，同时也涉及体育、综艺、娱乐、户外等其他的直播形式，如图8-3所示。 图8-3 斗鱼的内容形式以游戏为主到目前为止，在游戏直播领域斗鱼已经建立了自己的流量入口生态圈，在用户和流量上都获得了一定的成果。来自Alexa的数据统计显示，在国内游戏直播平台中，斗鱼的浏览量排在首位；同时在线开播的主播人数最高达到5000人；2016年数据显示，斗鱼拥有1200万日活跃用户，1.3亿至1.5亿的月活跃用户数量。斗鱼还制作了一系列的原创娱乐节目，同时也取得了一些赛事的直播版权，如《英雄联盟》职业联赛、《德玛西亚杯》、2016《英雄联盟》全球总决赛、《DOTA2》国际邀请赛、斗鱼杯《SL炉石联赛》、《黄金风暴》联赛等。8.2.6 虎牙直播其实，拥有yy直播巨大的资源和渠道的虎牙直播本应该抢占游戏直播的主要市场，但这个机会被浪费了。不过，在2014年上半年，yy直播及时弥补了这个错误，将自身的直播业务打造出一个全新的品牌——虎牙直播来运营，打造全新的流量入口，从而实现直播内容的商业化变现。虎牙直播的产品定位是“第一游戏直播互动平台”，其客户端界面如图8-4所示。另外，虎牙直播的搜索功能精确度很高，用户可以快速找到自己想要的视频内容，并且搜索结果按照人气来排序，可以提升用户体验。 图8-4 虎牙直播客户端虎牙直播正在缓缓向商业化转化，在变现渠道上也充分继承了yy直播的特色，打赏、竞猜和粉丝等级制度等都是主要方式。同时，虎牙直播更注重主播与粉丝之间的互动，让主播与粉丝的关系变得更亲密，这样可以使用户黏性得到提高，也可以提高粉丝购买付费道具的转化率。8.2.7 龙珠直播龙珠直播比前面两个平台上线的时间要稍晚，于2015年2月上线，其定位是综合游戏直播平台，如图8-5所示。 图8-5 龙珠直播平台龙珠直播电竞团队PLU与腾讯游戏竞技平台（TGA）等游戏企业都有深度的合作，手握LPL（《英雄联盟》职业联赛）、CFPL（《穿越火线》电视职业联赛）等众多游戏官方赛事的内容版权。另外，龙珠直播平台拥有强大的互动性，这也进一步拉近了粉丝和主播IP的距离，形成了自己的生态流量入口。8.2.8 考拉FM当视频主播走上吸粉引流的舞台之后，以声音为优势的音频主播也在大规模来袭。考拉FM最大的优势在于个性化音频引流，在聚集了大批粉丝的同时，逐步实现商业化运作。考拉FM推出的直播功能主要服务于行业大事件的现场直播，如演唱会、发布会、电影节等。图8-6所示为考拉FM主播界面，用户点击进入就能收看主播的直播内容。 图8-6 考拉FM主播界面考拉FM还为自媒体人提供直播服务，用户登录平台，直接在个人中心就能通过“直播”按钮进入直播界面，不过对于新用户来说，首先要进行主播认证才能开始直播，如图8-7所示。 图8-7 经过认证才能进行直播考拉FM的音频直播覆盖很多重要的发布会和重要的娱乐大事件，如2014年推出的音频直播世界杯等。8.3 直播引流方法自从直播平台进入风口时段之后，直播平台引流一度成为热点议题，下面介绍直播引流的几大方法。8.3.1 创意引流在这个内容为王的时代，输出内容远比其他重要，而在输出的内容中，创意是王道，一个有创意的直播内容很容易引来围观群众。如果创意足够好，那么增加的粉丝量绝对不止几百个几千个，而是以万来计量的。创意不但是主播IP打造的一个重要元素，同时也是必不可少的“营养剂”。创意除了能够为主播带来人气之外，还能帮助直播平台提升品牌影响力和知名度。互联网创业者或企业如果想要让自己的直播平台更具竞争力，就需要懂得“创意是王道”的重要性，在注重内容的基础上更要发挥创意。8.3.2 积累行业经验对于一些细分类的专业型主播而言，有相关行业的丰富经验也是一大吸粉利器，如果别人走的是创意路线，那么这类主播就可以走专业化路线。在这个快速变化的移动互联网时代，如果只是单纯强调创意输出，对于当下的人们来说可能实用价值并不大，当这种创意不再能够满足用户的需求时，那么具有内在价值的内容就是吸引用户的一大亮点。因此，如果主播想要
