能够基于300种不同的算法来定义和分析网站中的
户无须记住多个网站，只需要知道你的PC端网址即可。完全托管网站的好处是建设速度快，效率高，对技术的要求很低或者没有要求，营销者可以在几周内就建立一个网站，成本通常也不高。如果你正在寻找快速营销机会的解决方案且经费有限，完全托管网站会是一个很好的选择。如果你正在建立一个简单独立的、不是建立在已有的PC端网站基础上的、只是为了支持某个移动广告活动而设立的移动网站，完全托管移动网站也是一个不错的解决方案。完全托管网站的主要缺点在于：ROI长期收益不高，它通常是为了当前活动目的的一次性网站，不久就基本没有用户会访问；由于其基于供应商提供的预制模板来制作，设计上也有限制，如果要实现比较复杂的功能需要供应商进行定制化开发；活动的用户数据较难收集回企业内部，要积累用户大数据就会成为空头支票；竞争对手和品牌很有可能使用同一家供应商，由于基于同样的模板，将容易出现与竞争品牌设计风格同质化等问题，与供应商沟通的内容也很有可能被竞争对手了解；在网站的维护上也很难做到统一管理和维护。从搜索引擎优化角度来看，这种完全托管的网站通常是最差的选择。（2）自动转换移动网站。自动转换移动网站是利用第三方的技术将已有的PC端网站自动转换成适应手机屏幕网站的技术，这种技术的本质是供应商提供的软件能够对你的PC端网站的内容进行萃取，然后转换成移动端易读的格式，比如百度Site App就提供类似的服务。下图展示了转换前和转换后的移动网站效果，转换后的网站实际上是托管在百度上的，你可以单独添加一个指向百度托管的域名，例如你的公司网站是www.company.com，可以添加一个二级域名m.company.com指向百度托管域名，其格式为http://siteapp.baidu.com/webapp/www.company.com。百度Site App的优势在于免费并且访问速度还不错，但支持的模板有限，转换后的移动网站样式相对单调，也有模板更多、功能更强大的解决方案如bMobilized等，但它是收费的。自动转换网站的技术提供者不仅是百度Site App，更加专业的玩家，如bMobilized，能够基于300种不同的算法来定义和分析网站中的不同部分，并在30秒内把Web网站转换成适用于任何设备、操作系统和网络浏览器的移动网站。自动转换移动网站的优势在于预付成本很低，付出的努力也很少，并且能够最快地实现营销。此外这种低技术依赖性对营销人员很有吸引力，因为营销人员不需要对技术有多了解就能快速地搭建出自己的移动友好的网站。但是自动转换网站和完全托管网站也存在类似的问题，长期的ROI并不佳，用户体验上有限制，也很难做搜索引擎优化。另外，也存在技术上的限制，对于高互动性、动态的网站，例如用户需要在网站里浏览并最终购买商品，以及基于Flash的网站转换时通常行不通。用户数据的集成也有问题，比较可行的是面向以内容和浏览为主的网站。（3）云平台移动网站。虽然云平台仍然使用第三方供应商，但与前两种选择相比是更加高级的建立移动网站的方式。在这种方式下你可以创建真正的网站内容，通常会用到HTML 5、JavaScript语言和级联样式表（CSS 3），甚至更加高级的动态网页开发技术来开发高互动性，以及支持数据库的移动网站。许多提供云平台服务的供应商是从完全托管模式演变而来，这些供应商意识到，品牌希望并且需要建立和管理他们自己的网站，为此供应商开发出自己的高级服务套装，利用服务套装用户不仅可以通过模板来创建简单移动网站，还能通过H5和多种更高级的技术来创新自己定制化的网站。这类供应商中的佼佼者，如新浪应用引擎（SAE）、百度应用引擎（BAE）和国外的Salesforce等平台，均能为企业提供高度定制化套装。此外，云平台移动网站的主要优势在于能够量身打造内容和用户体验，也能够允许控制网站结构以实现搜索引擎优化，还能让网站根据设备不同做出相应的自适应改变。云平台还具备网站扩容与管理相对容易的特性，对技术团队的要求也相对较小。如果有技术团队，时间上也相对富裕，且可以接受建立网站的周期较长，那么可以考虑云平台。云平台移动网站的主要劣势在于搭建成本相对较高，在搭建网站的过程中需要花费的精力和时间，以及在长期维护中所需要的精力和成本也会更多。对于需要应对大量用户访问，又面临成本压力，也没有特别的信息安全要求，不能在云平台存储数据的移动网站来说，云平台是性价比比较高的选择。创业公司如360日历、贝瓦网就使用BAE作为其云平台。贝瓦网是专为儿童提供成长解决方案的互联网公司，其运行在BAE云平台上的明星产品贝瓦儿歌截止2015年播放次数已超过300亿次。（4）基于内容管理系统的移动网站。如果营销者所在企业有成型的运用内容管理系统（CMS）平台，移动网站的搭建将变得相对容易。大部分顶级CMS目前都支持移动平台浏览，营销者可以通过配置等方式将配置出来的网页做到支持PC端、iPad端和移动手机端同时浏览，网页也能做到自适应，根据设备的屏幕大小来自动调整网页元素的大小和组合。使用CMS也能让营销者对网址和搜索引擎优化做到整体控制，营销者也能够更加集中化地管理内容（无须为PC端和移动端分别创建内容），且创建的内容将来可以继续使用，也更容易维护，长期的ROI更高。但通过CMS来搭建网站通常起始成本会很高，搭建的时间也会很长，如果通过CMS要创建满足所有用户同一体验的网站将需要投入大量设计投资和技术上的努力。CMS通常是许多大公司的首选，知名医疗公司默沙东就在全球范围内推广Tridion CMS，默沙东的许多对外的重要门户网站都是基于Tridion平台来搭建的，这对于优化全球范围内管理内容、保障同一的用户体验和统一的合规审核流程以加速上线都发挥了重要的作用。（5）响应式设计。响应式设计（Responsive Design）已经谈论了几年，至今也是比较热门的数字话题之一，严格意义上来说，响应式设计是一种设计模式，而不是单独类型的移动网站。响应式设计指的是让移动网站智能地根据用户行为，以及使用的设备环境（系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等）进行相应的布局。响应式设计技术本质上也是通过HTML 5、CSS 3、JavaScript的技术对用户使用设备的屏幕大小等进行自动监测，并相应地调整页面的布局、图片的位置、文字的大小和方向等。例如同样的网站在PC上显示的是四张一行的图片，在iPad上变成只显示其中的三张，在手机上则显示两行两张图片。响应式设计的优点在于跨平台，在长期维护上也具有成本优势，无须分别维护PC页面、移动页面，而且设计精简。此外，响应式设计也非常适应搜索引擎优化，响应式设计一个内容对应一个URL；在非响应式设计的网站里同一个内容往往对应不同的URL，例如手机版的URL、PC版的URL等，同样内容的流量就被分流到不同的URL，在搜索引擎算法中会影响到排名权重。但响应式设计的问题随着屏幕类型越来越多，例如智能电视等，响应式设计的工程难度会加大；对PC端的兼容也是个问题，基于HTML 5的响应式设计无法兼容IE8以下的浏览器，现在IE 8以下版本浏览器市场份额也越来越少；此外，因为页面会同时下载支持不同屏幕的多套CSS 3文件等，响应式设计的页面会比较大，在当前3G主流的网络环境下对于移动式设备加载时间会是个问题；而且，响应式设计也不适应交互过于复杂的网站，例如在电商网站中，商品浏览、购买下单会有许多复杂的用户交互过程。总的来说，响应式设计比较适合不太复杂的内容阅览型网站，对大多数公司的官网、产品网站等来说是适合的。营销人员通常要根据具体的要求在以上几种类型中做出选择，并需要根据企业的实际情况在长期目标与短期需求等之间取得平衡。通常的做法是基于企业环境对各个可选方案做出利弊分析从而做出合理判
