但是卫星电台的收听成本很高
在一起。这为客户广告提供了一个很好的方法，也可以用来衡量广告的响应程度。 自动弹出广告：当杂志打开到广告页面时，会突出广告的三维效果。 香带：可供读者取出或取出，散发出某种香味的小条（用于香水、空气清新剂和食物等）。 所有这些广告都有助于品牌信息吸引观众的注意，但也会大幅增加杂志广告的成本。媒体策划人必须判断这些增长的成本是否符合信息显示客户响应的增长。 2．杂志覆盖率和观众测量 由于杂志所针对的受众数量较少，因此杂志的覆盖率远远没有报纸那么大。但是杂志的覆盖率与发行量之间的差距却相对较少，这是因为购买杂志的用户一般都会仔细阅读。此外，杂志还有很高的传阅率，即除了杂志的订阅者和购买者之外，阅读该杂志的其他人数多。商业杂志和专业杂志的传阅率会特别高，因为它经常被同一组织内不同人所传阅。 杂志是根据页面比例来进行销售的，如四分之一页、半页、整版和跨页等。其中，跨页广告是指在同一平面的两邻页之间跨印的广告。如报纸一样，一个品牌购买的杂志空间越多，折扣也就越多。彩色广告的售价高于黑白广告。溢出版广告背景一直延伸到版面的边缘，这种广告造价较高，但是也能引起更多注意。 3．杂志的优缺点 杂志的优势之一是出版时间长，保存时间长，所以在杂志上发布广告的更新时间长。第二个优点是，由于大多数杂志都有特殊的主题，它具有受众选择的优势。具体主题的杂志被视为其相关领域的权威，因此发布的广告也更具说服力。例如，瑞丽杂志上发布的化妆品广告比其他杂志上发布的化妆品广告更能吸引美丽的女性；在《音乐朋友》和其他杂志上发布婴儿用品广告比在电脑杂志上发布婴儿用品广告更能说服年轻母亲。第三个优点是，由于该杂志针对特定的受众，因此更容易与这个利基群体建立稳定的联系。因此，一旦该杂志建立了销售对象，它将获得一个稳定的读者群体。最后，该杂志面临的受众通常具有较高的文化水平和判断能力，因此更容易选择发布广告。 然而，从广告商的角度来看，杂志也存在许多缺陷。虽然定位很高，但大多数杂志只能实现一个品牌目标受众的有限部分。此外，该杂志的更新持续时间较长，因此该杂志不能像报纸和其他媒体那样为营销人员提供时间灵活性，而且广告更新速度较慢。此外，杂志广告通常成本较高。例如，2009年《瑞丽》杂志封面拉页广告费1万元，封底广告报价4.5万元。 第三节电波媒体 广播媒体主要有两种类型：广播和电视。据学者统计，一般来说，人们体时间为85%只有15个用于电波媒体%应用于印刷媒体。这些数据似乎表明，无线电媒体是最重要的媒体，但我们不能忽视一个事实：当人们看电视或听广播时，他们也可能在做其他事情，特别是在广告期间，观众可能会完全忽略这个节目。 广播媒体的商业广告比印刷媒体上的品牌信息更具侵入性。因为当广告出现在印刷媒体上时，观众可以有很强的选择性来选择他们想要的信息，但在广播媒体上很难有选择性。同时，它具有较高的侵入性，广告价格也相对较高。以中央电视台新闻频道为例，每10秒的广告费用约为2.4万元。 电波媒体的显示率由视听率测量。视听点是指在某个通信载体显示的电波节目中覆盖的区域1%。比如中央电视台的《新闻联播》节目声称中国有90个%视听率是指在本节目平均市场为15分钟的单元中，90%我的家人正在看这个节目。然而，虽然电波时间的价格取决于视听率，但规划者也必须明白，视听率只揭示了在某一地区观看电视台和观看电台节目的家庭百分比。视听率无法测量有多少人关注广告。媒体显示并不等同于信息显示。对于无线电媒体，实际信息显示率仅占节目显示率的25%%50%。 另一个与视听率相关的术语是占有率，即在一定时间内观看听特定电视台和广播的人数占使用电视和广播总人数的百分比。一个节目的占有率往往高于它的视听率，因为每个家庭都不可能在某个时期观看广播或电视。因此，视听率低的广播和电视台通常更愿意谈论它们的占有率。 电视观众的测量在我国有央视索福瑞等公司来完成。这些公司提供了有关电视网络及各电视台决定其主要时段广告价格的视听率基础信息。例如央视索福瑞（CSM）调查网络推广了中国12.2亿和香港630万视听人口。它不仅为218个市场（1个国家测量仪器网络、25个省网络和192个城市网络，包括香港特别行政区域）提供独立的收视率和收听率调查数据，还不断监控1272个主要电视频道和409个主要广播频率。 广告时段的广告销售一般以30秒和60秒为基本价格单位。例如，在中国国际广播电台，30秒的传统广告索价为3000元，而套期广告或其他特殊广告形式的价格不同。要价不仅与广告时间有关，还取决于观众数量的估计值。例如，A台每60秒广告1000元，B台800元。但是，如果A台的观众数量是B台的两倍，或者A台的视听率是B台的两倍，那么A台比B台贵200元，但A台的单位价格仍然比B台理想。 电波媒体的广告单价比印刷媒体有更多的谈判空间。因为电波广告时间很容易固定，也很容易被浪费。我们说它更容易被浪费，因为如果某个广告时间就会纯粹过去。电波广告单价有更多旋转空间的另一个原因是，无论广告时间是部分、全部还是零售，该广告的运营成本都不受任何影响。与其浪费既定的广告时间，不如降低单位的价格。然而，如果在一个好的时间，它的广告价格也很容易上涨，这取决于节目和频道的影响。让我们分别谈谈广播和电视媒体。 1．广播媒体 广播媒体在中国分为调频、调幅和卫星广播。调频广播发送的信息传输较远，而调频信号传输较近。卫星广播比传统的调频或调频更好的是，卫星公司可以承诺国家覆盖率，但卫星广播的收听成本很高。 广播作为第二大媒体，在特定的历史时期发挥着不可磨灭的作用。在电视普及之前，广播曾经是大众传播的主要方式。目前，广播在广大农村地区仍有其他媒体不可替代的作用。然而，在互联网和其他新媒体出现后，广播工作者面临着巨大的困惑和挑战。新媒体和电视带走了大量的广播观众。广播如何充分发挥其优势？幸运的是，在探索中，广播仍然找到了自己可行的道路。目前，在一些城市，一些频道的广播已经成为特定受众无法离开的信息来源。例如，北京交通电台已经成为北京最受欢迎的节目频道。目前，其平均日观众数量可达565万[2]，中国国际广播电台也是一个非常受欢迎的频道。 收听广播是一种亲密和个性化的体验。一旦有了收听率，它就会与观众保持稳定的联系。广播节目的质量与主持人密切相关，因此广播节目具有很强的个性。广播还提供图像转换过程。在这个过程中，如果目标受众接受了品牌电视广告的视觉和听觉显示，当他再次听到类似的节奏时，他会回忆起广告的视觉图片。换句话说，如果观众曾经看过一个视觉效果强的广告，那么广播可以支持、加强和提醒观众对这些信息的印象。与此同时，由于广播的主持人是广播电台的品牌，观众经常将它们与广播电台联系起来。为了影响这些广播主持人，许多广告商并不投资于实际录制的商业节目，而是将这些主持人视为广告发布的形式。良好的主持人效果将对广告产生更好的影响。 广播媒体有以下优缺点：（1）它具有很强的及时性，因为它只需要使用声音媒体进行传播；（2）它具有更个性化的特点，可以与特定观众保持高度稳定的关系；（3）广播可以更本地化，其信息可以吸引当地居民的注意，因为广播主要是区域消费
