范冰冰自己更是在2013年和2014年
如何像苹果、小米一样做事件营销？有三个行动方法。借势营销借势就是借力热点事件，借势有两种借法：一个是借自己的势，另一个是借别人的势。比如，京东创始人刘强东跟奶茶妹妹的话题经常上头条。这些新闻刘强东是绝对不会放过的，随即京东就开了一个智能奶茶馆。这就是借自己的势。借势，大多时候说的是借别人的势，这也是互联网营销的必修课。杜蕾斯有句经典的借势营销：薄，迟早是要出事的。;小米很擅长借势。小米推出红米手机时，就联合QQ空间做了10万台的首发式，竟然吸引了745万人参与，小米手机QQ空间的粉丝涨了1000万人。其实，借势营销的高手是明星范冰冰。范冰冰不是明星里最会演戏的，却是明星里最能上头条的。上头条是所有明星和公司的必修课，但范冰冰有一招更狠，那就是擅长制造头条标题。范冰冰真是个标题党。范冰冰很敢说，尺度大，又有分寸。甚至不少记者认为，范冰冰说的很多话，句句都可以拿出来做标题。因此，她也被大家称为范爷;。2009年，为电影《麦田》宣传时，范冰冰一句将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象;成为各大网站的头条，当时正逢陈冠希艳照门;事件，范冰冰借此成为了娱乐头条。我们开始随处可见范爷语录：我的龙袍你未必敢穿；我不嫁豪门，我就是豪门；万箭穿心，习惯就好；我能挨得住多深的诋毁，就能经得住多大的赞美范冰冰还艳压过众多女明星，包括：巩俐、周迅、赵薇、李冰冰、张曼玉、姚晨、张静初、黄奕、霍思燕、舒淇、王菲、汤唯、张雨绮、杨紫琼不光是华语女星，洋妞们也不能幸免。在釜山电影节上，范冰冰力压;安妮海瑟薇、莫妮卡贝鲁奇、宋慧乔、帕丽斯希尔顿头条女王范冰冰最厉害的是擅长借势，特别是借男人的势。我粗略统计了一下，仅媒体曝光过的范冰冰绯闻男友，就有16个之多。第一类男人就是大家喜闻乐见的大哥、大佬、大老板，这其中洪金宝、王中磊都是榜上有名但查无实据。2008年于冬的博纳和杨受成的英皇以及成龙共同成立博纳英龙演艺经纪有限公司，并且注资范冰冰工作室。与此同时，范冰冰第一次登上主流时尚杂志封面，就是和成龙一起拍摄《时尚芭莎》情人节专刊封面。2010年，结束与博纳英龙的合约，一度传出史玉柱欲注资范冰冰工作室的消息。2011年，范冰冰工作室与恒大集团之间形成了谨慎的战略合作;关系共同成立影视部;，其中核心成员在恒大集团任职，共享资源，独立结算。此后恒大楼盘开业，成为范冰冰商业活动的一块重要内容。《武媚娘传奇》也有恒大参与投资。第二类绯闻男友则是所谓假戏真做。比如一起拍过《少年包青天2》的陆毅、任泉，合作《尘埃落定》的李解，合作《小鱼儿与花无缺》的张卫健。比较有意思的是王学圻。一个是二十多的女明星，一个是六十多岁的老戏骨，把他们两个想到一块，这创意也真叫人拍案称奇。而且他们俩的绯闻最夸张，一度传到同居、结婚。王学圻签约在范冰冰工作室，两人一起拍了《麦田》，传出了绯闻。随着范爷形象深入人心，范冰冰绯闻男友的构成也发生了微妙变化。2012年，长江商学院因王石离婚事件而成为焦点，有媒体爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程，并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级，以便和她同班。对此，范冰冰很快做出反应，称没有就读商学院的计划，但在考虑出国学习艺术相关课程。范冰冰清楚自己的位置，不是二三线小明星，不能随便蹚浑水。《武媚娘传奇》热播，范爷便如火如荼地传起了和剧中将军扮演者李晨、剧中李治扮演者李治廷的绯闻。特别是李晨，两人后来恋爱，甚至传出结婚的大新闻，不断爆料，不断上头条。人们开始越来越多地戏称范爷的绯闻男友为小狼狗;小嫩草;，质疑男明星贴着范爷炒作。范冰冰与绯闻男友们的关系，随着范爷定位的变化、地位的上升，陡然逆转。女明星借男人的势，很容易出名，但也很容易造成负面影响。负面炒作的知名度没有商业价值，人们虽然会猎奇围观，但很快就会心生厌弃。品牌也会顾及自身形象，不敢请这种明星代言。但是，征服男人、艳压女人的范冰冰俨然上演了一出逆袭励志大戏，也成为女人争相效仿的对象。据淘宝官方数据统计，2012年10月至2013年9月一年的时间里，范冰冰同款以近5亿成交量当选全年带动最多网购消费影响力;女星。范冰冰自己更是在2013年和2014年，分别以1.1亿元和1.22亿元的年收入，连续两年力压劳模刘德华和天王周杰伦，蝉联福布斯中国名人榜首位。明星元素明星元素就是放大营销中的明星人物、明星公司、明星话题。例如褚橙，产品很尖叫，24∶1黄金甜酸比。更强悍的是，他们在事件上的营销。2012年，褚橙进京。一篇关于褚时健75岁再创业的文章24小时内被转发了7000多条，王石对这篇文章的评价又诱发了4000多次转发。褚橙在11月5日一发售，仅仅5分钟就被抢购了8
