对话区县委书记以十三五规划为主题
缣逑担悴ヒ蚨芄蛔呓チ呓贫 (一)构建政务广播 立体传播模式 在金融媒体时代，政府广播 三维沟通模式的建设不能在谈话场、互动场或技术场的一个场完成，而是需要三者的合作才能呈现出更好的沟通效果。通过对谈话场、互动场、技术场的分析，整合了三个场，建立了政府广播 的三维沟通模式（见图9）-6）。 图9-6政府广播 立体传播模式 政府广播 三维传播模式由三个不同大小的同心圆组成。节目现场位于整个沟通模式的最内圈，位于对话领域生产和沟通所需的核心内容和附加内容。由于生产的核心内容一般只是项目设置的宏观问题，代表了传播者的立场，缺乏观众反馈，这部分内容将通过技术领域进入互动领域，观众在传播前进行二次生产和加工。附加内容一般直接进入技术领域，并在整个媒体生产中心制作后传播。技术领域位于对话领域和互动领域之间，是连接两个领域的中间渠道。同时，技术领域还通过传统广播和新媒体实现了信息的传输。部分信息直接通过传统广播电台传播，另一部分通过新媒体传输渠道到达手机或PC终端和其他多屏幕终端。互动场位于最外圈，其主要功能是改变以往广播嘉宾和主持人为主的节目设置，给观众更多的参与和发言权，处理对话场制作的核心内容。政府广播的互动主要在政府代表、广播节目主持人和观众之间进行。在观众重新设置对话主题后，三方继续在节目现场讨论新设置的主题。 对话场是沟通活动的起点，互动场是整个广播 三维沟通模式的亮点，是区别于传统广播沟通模式的关键，技术场是整个沟通活动的支持，信息通过技术场实现对话场与互动场之间的流动，以及多终端接触。整个沟通模式的三维主要体现在以下两个方面：一是三维信息、对话场与互动场之间的双向信息交换和全媒体生产技术，从单一音频到文本、图片、视频、音频，实现广播、网络、手机多屏幕接触，满足不同媒体偏好的受众需求。 (二)采访《对话区县委书记》对立体传播模式的应用 1．对话场：开发音频、视频、图片等多媒体产品 在对话场上，以十三五规划为主题，对话区县委书记邀请市民对区县十三五规划的制定提出建议和建议。这一主题从宏观形势中选择了微观切入点。主持人、嘉宾和观众围绕特定的政府主题进行了讨论，形成了项目要传达的政府事务的核心内容。在传统广播中，核心内容已经能够满足单向垂直传播的需要，但三维传播并不是简单地将这些标准内容复制到其他媒体上进行同质化传播，而是需要附加内容。因此，对话区县委书记采访专门为三维传播设计了快速问答和三分钟问卷环节。根据新媒体传播的特点，扩展只能制作音频的原始内容，为文本、图片和视频的三维传播准备数据，软化核心内容，改变以往政府信息严肃冗长的刻板印象，满足不同终端受众获取相应信息的需求。 2．技术场:全媒体效应，多屏触达 对话区县委书记采访在制作和广播技术方面取得了重大突破。在制作技术方面，对话区县委书记节目走出了传统的广播工作室，首次启动了东方广播中心全媒体制作中心的广播大厅。该节目还开创了上海新闻广播首次大规模制作视频产品的先例，利用四个摄像摄像头位置的节目内容，并成立了一个特殊的视频团队。在此过程中，广播制作技术与电视制作技术相结合，广播借鉴数字电视制作技术，提高了其内容的丰富性和质量。在分销渠道方面，对话区县委书记除了广播的主要位置外，还在微信公众号、微博、门户网站、手机客户端等渠道进行了多屏传播。为了避免同质化的内容转移受众，上海发布、上海新闻广播、对话匣子等三个主要微信ID从不同方面和角度进行了采访。此外，门户还在微信公众号、微博、门户网站、移动客户网站、移动客户端等渠道上进行了多屏传播。为避免了同质化的内容转移动内容转移受众，上海发、上海发布、上海发布、上海新闻广播、上海新闻广播、上海新闻广播、上海新闻广播、上海新闻广播、广播、对话匣子等主要微信网站进行了各自己的意见解。 3．互动场:从观众的角度倾听民声 为了给观众更多的发言权，该节目在门户网站、微博、微信公共账号、移动客户端等空间创建了一个互动场。在预热期间，项目组充分利用新媒体的互动，收集公众对未来五年区域发展的愿望。在录音期间，主持人秦昌通过非常强的控制能力，让观众有倾听的欲望，让客人有表达的欲望。这种倾听和表达在采访现场形成了良性的互动。在互动中，观众是主题，秘书以回答观众提出的问题的形式，而不是用官方的语音系统来解释区县的十三五计划。此外，该项目还使用了阿基米德APP在公民与社会社区的弹幕功能中，互动编辑在节目中分享了精彩的评论。在节目结束后的总结期，观众可以继续深入讨论阿基米德社区采访中提到的问题。互动使政府信息从过去的单向传播转向网络传播，而不仅仅是上下传播。反馈通过上下沟通渠道，转发等行为使下下沟通越来越频繁。打破政府信息传播的绝对控制，打开观众参与政府信息传播的渠道，给予他们参与、讨论和传播的权利，观众自然会更加关注政府信息。 研究总结 整合营销传播中的媒体类型在互联网时代变得丰富多彩；同时，包括传统大众媒体在内的媒体传播模式也在深化发展，不断适应技术变革。在新时代，广播正从单一的垂直传播模式向三维传播模式转变。原本只适应传统广播传播过程的传播元素也发生了变化，融合了电视、互联网、手机等媒体的属性。这种整合转型不仅是广播自身发展的需要，也是广告商对广播的需求。通过转型，广播可以满足广告商利用其整合营销传播的需要，也可以扩大自身的利润来源。此外，汽车广播是一个潜在的市场。随着汽车数量的增加，其商业价值不容忽视。传统广播与车辆上的移动设备相结合，形成了一种新的传播模式，也将成为整合营销传播受众接触点发展的新视角。 四、电视 (一)概述 电视是指利用电子技术和设备传输活动的图像图片和音频信号，即电视接收器，也是一种重要的广播和视频通信工具。（27）对于整合营销和沟通活动，广告、直销、新闻报道、电影和电视剧植入可以通过电视媒体实现宣传产品和品牌的效果。 (二)困境与转型 从内容到传播再到接收，传统电视形成了一个封闭的信息生产、传播、消费系统。然而，这一封闭系统随着新媒体时代的到来正在面临改变。对电视这种传统媒体而言，以互联网为代表的新媒体环境所带来的变化是革命性的。它不仅改变着从信息生产、传播到价值交换的整个生态链条，并在一种全新的价值链条上创造新的商业模式、技术、产品和服务。新媒体时代可能带来的不是电视媒体自身的终结，而是传统电视传播模式的终结。未来电视的传播将不再是基于频道和栏目的单向线性传播，而是基于碎片化信息的、由电视媒体及其观众两大主体共同完成的多级传播的新的传播模式。(28) 五、户外广告 户外广告（outdoor advertising）它是一种传统的将商业信息视觉传播给观众的广告形式，通常设置在户外。常见的户外广告包括：路边广告牌、高柱广告牌（俗称高射炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有先进的户外广告形式，如升空气球、飞艇等。 六、直邮 （一
