关于叮咚小区的倒下
只能是因为失去盈利而归于消亡。但梁昌霖却不这么认为。他给叮咚小区贴上了三个标签：社交;O2O;和生活的链接;，并吹捧它为小区生活必备神器;。当然，说叮咚小区的面世缺乏调查也许并不准确。据说，2014年春节期间，梁昌霖就与几个高管亲自到一些小区进行摸底，收集小区信息。不管这个消息是真是假，外人所知道的确切消息是，2014年1月，在用户毫不知情且叮咚小区还没正式上线的情况下，梁昌霖就派出员工以最原始的方式，深入到上海玉兰香苑和张江汤臣豪园等小区，用赠送小礼物的方式吸引居民下载叮咚小区APP。没想到这种原始的笨方法取得了很大成效，截止到2014年3月底，仅玉兰香苑小区的居民成为叮咚小区的用户数就达到6000人。这些用户通过叮咚小区，对查询、拼车和聊天等功能进行了充分运用。这就是梁昌霖所期望达到的效果。在他看来，社区生活就是无聊的琐事叠加在一起，每天重复，场景很大。直到上世纪80年代，中国社区邻里间交流还很多，彼此熟悉，有什么事喊一嗓子就都来帮忙。;他认为，中国邻里间的交往曾是很频繁的，只是现如今变得越来越少了，而叮咚小区就能建起与以往同等的新型邻里关系。2014年3月21日，叮咚小区正式上线。与其他互联网企业的生存状况相比，叮咚小区可说是最牛的一个，因为它上线时就已获得了1亿元的天使投资。当时，叮咚小区团队所希望采取的推广方式是，通过做关系，发动居民成为用户，然后让用户带动周边人上线。但梁昌霖认为这样做是错误的，他认为关键是把生活做好，做透，社交是自然而然的事;。他的思路就是，不必采用巩固提高的方式，而应该通过大规模的宣传，让居民认识并接受叮咚小区，然后他们使用叮咚小区的功能也就会成为很自然的事。在这种认识的支配下，他发动了大规模的运动战，首先将战场;放在上海市。因而，2014年3月底，上海的地铁和分众、框架的广告屏上，充斥着的都是叮咚小区登场时的火热情形。梁昌霖要求三军;全面出击，空军;要为步兵开道，让居民们迅速知道叮咚小区的品牌，这样，当地面宣传推广人员到达某个小区时，居民们就已经对叮咚小区留有印象；炮兵;的运作要足够快，他们在与物业、商家进行谈判时，必须遵循的原则是：一天内谈下来就合作，否则就不谈了，最终让用户倒逼他们上线;；步兵则对小区居民进行拜访式销售。经过一个多月的狂轰乱炸和全面出击，上海市被成功拿下;。2014年5月，叮咚小区公司人员开始北上，在北京市开始复制新的扩张。一时间，北京市的地铁、公交站等重要交通枢纽和商业地产的广告墙，都在密集的轰炸;下留下了叮咚小区的影像。同时，地面部队;全面出击，以超过千万元的宣传费的投入，换来北京市被成功拿下;的成果。然而，如此大手笔、大规模地作战;，并没有收获叮咚小区用户激增的成效。相反，在对各种APP下载平台的评论中，叮咚小区的差评占到了总评的90%以上。维持到2015年10月，叮咚小区悄然地关闭了北京公司。同时，在上海地区裁员70%，仅剩下不到40人的团队。这时，叮咚小区高达亿元的融资已经花光，董事会做出不再投资的决定，致使一度威猛无比的叮咚小区就这样走到了生命的尽头。关于叮咚小区的倒下，外界形成的共识是，以牺牲用户体检的方式，妄图通过激进的做法让用户接受产品，而这样做只会适得其反。梁昌霖当初在推广宣传时曾说过这样的话：一定要快，先让用户知道战场是我们的，再慢慢改造产品。;事后来看，正是这种理念让他吞下了叮咚小区倒下的苦果。2.只有不断满足用户新需求，才能获得长久生存大头手机软件是由北京天腾时空信息科技有限公司开发出的手机应用软件，当时的手机大头软件在业界可谓一枝独秀，独领风骚，其所提供的功能，至今仍成为其他手机软件的样板。这些功能主要包括手机浏览器、手机音乐和手机铃声、手机视频、手机社区、手机空间、手机邮箱、手机搜索和手机空间等十几个版块。以最为用户喜爱的手机音乐和手机铃声为例，这在现在已经是个小儿科;般的技术应用，但在当时，这并不一定是谁都能做得好的。当时，手机大头推出的这项功能，首先具有强大的搜索功能。无论是音乐单曲还是铃声，只要存在于互联网上，都可以通过手机大头的音乐模块搜索到，并能即时播放，即时储存。同时，对于下载的内容，也可以通过压缩的方式进行储存。另外，还能通过提供的时尚榜单找到小品、相声等曲艺节目，在功能上有了支持单曲在线播放、专辑全部播放和加入到播放列表、免费下载音乐和分享等类项。这些做法，有效解决了当时智能手机容量小、缓存慢的问题。在用户管理上，手机大头的下载安装比其他软件更为方便快捷，用户可采用三种方式下载该软件：第一种方式就是通过手机直接访问大头网wap网站；第二种方式是下载到电脑上，然后通过蓝牙、数据线或红外等技术传送到手机上；第三种是通过短信下载到手机上。在使用授权上，手机大头对所有的手机用户免费开放，不收取任何软件使用费，用户所承担的只是向网络运营商支付手机流量使用费。2010年3月，显然是看好手机大头的发展前景，也是为了更好地
