从事品牌推广或市场营销的人可能不看好你的策略
社交营销的预期成效通过社交媒体建立了自己的品牌后，请记住品牌不会在一夜之间改变你的命运。没有足够的管理，品牌自身是难以发展的。如果你不知道自己在做什么，就不会得到所期望的那种立竿见影的效果。如果你没有做好充分的准备也无妨，这就意味着对你来说，逐渐开展社交媒体营销是最好的方法。个人品牌的成功需要花费很多时间和精力，就社交媒体而言，耐心不仅是优点，也是必备的素质。然而，强大的社交媒体产生的最终效果非常可观，是值得为此付出努力的。如果你能证明自己是值得关注的品牌，你的数字媒体影响力就会不断地提升。你不仅会形成自己的观众群体，还会在这些数字背后建立有意义的人际关系。开发完美的社交媒体组合工具与企业品牌类似，个人品牌要想在社交渠道获得成功，就要设立服务目标，做到言之有物，富有成效。如果你向自己的观众征求想法，暗示改善你的品牌也有利于他们，就肯定会得到真实的答复。发表评论，向别人提及或介绍你的品牌，都能体现你与观众的接触，这就是你想要的。但是并非所有参与都是平等的，你要努力争取的不仅仅是数字。制造有效互动的最直接方法是发布精彩的内容。但是内容创建需要一个目标，不仅要帮助你建立自己的品牌，还要符合你的发展方向。如果你想作为科学研究人员出现在众人的视野中，那就发布最新的学术文章。不需要你全天都做这件事，但是如果你用20%的时间发布关于科学研究的内容，用80%的时间发布竞争激烈的女子羽毛球比赛，那么人们有理由认为你的主要兴趣是运动。内向也没关系不要害怕与众不同，其他从事品牌推广或市场营销的人可能不看好你的策略，但他们并不是你想要吸引的人。你要接触自己的观众，所以适合其他人的方法不一定适合你。如果你找到了一种脱颖而出的途径，那么毫无疑问，你就应该好好利用它。品牌推广和营销对于内向的人来说很难做到。毕竟，许多品牌推广策略是基于品牌构建的外向方法。但是一些品牌推广工具（比如社交媒体）实际上可能适合性格内向的人。如果你是内向的人，就可以通过博客发展自己善于深思的一面。博客会让作者花一些时间使他们的思想条理化，以对他们来说更舒适的方式，与别人保持一定距离进行接触，从而减少恐惧感。尽管你可能不出现在众人面前，但是你可以凭借自己的想法建立强大的品牌。尤其当你擅长推广自己的博客，或者为其他网站推广访客博客时，你就能体会到这一点。当然，内向的人不用为获得成功而撰写博客，J.K罗琳、比尔盖茨和艾玛沃森就属于这类人。不同的社交平台，不同的内容策略了解在不同的社交渠道中什么样的内容和信息传递会产生效果，这一点至关重要。在推特上，要注重简明扼要；在照片墙上，要具备引人注目的图像、醒目的标题和相关的标签，这些很重要。需要思考的一个方面是你的信噪比，即信息量和不必要注意力分散量的比值。这个清晰信号与白噪声的比值将取决于你的内容质量。为了传递信息，你需要尽可能好的信号和尽可能少的噪音。仔细斟酌自己的言语，一定要让你传递的信息确实有利。每个社交渠道都有自己的信息传递类型，并且每种类型都有不同的传递方法。如果你不亲自使用脸书、领英、拼趣、推特、照片墙、色拉布等渠道，会很难了解每个渠道是如何发展的，也不知道每个渠道适合做什么，有什么缺点。最好做到不仅名义上了解每个渠道的发展利弊，还能紧跟每个渠道的最新发展动向。你可以阅读类似下一个网络、混搭网和读写物（Read Write）的出版物，它们会对你有所帮助。重点关注自己的观众在哪里就像在真实世界中企业有自己的所在地一样，你必须和数字世界的观众融合在一起。由于用于调查的社交网络和应用工具数量庞大，你最好在较少的平台上进行更有效的互动，而不是尝试去做每一件事，使自己的注意力过于分散。生活中，你是否碰到过：在做奶油芝士百吉饼时，发现奶油芝士的分量不足，自己感到不太满意呢？那是因为奶油芝士抹得太分散了。参与多个平台互动很好，通常也很必要，但是作为一个品牌，如果过分地传播自己，你是不会令人满意的。当你花时间与自己的客户开展交流时，最好集中自己的注意力。如果你不知道自己的观众在哪里，也不要有压力：搜索工具会告诉你，在特定的社交渠道中你有多少预期观众。类似碎片管理（Manage Flitter）和社交兄弟（Social Bro）的服务非常有用，它们能搜索推特上的推文和简历，看看与你的品牌相关的专业人员是否正在那里参与互动。同样，你也可以使用脸书的搜索功能。记住，即使一个平台看上去没有最广泛的吸引力，这也并不意味着对你来说它不是机遇。虽然类似照片墙和拼趣的视觉驱动平台已经崛起，但是网络相册（Flickr）在一定程度上更加受到摄影师和化妆师等视觉专业人士的青睐。利用谷歌分析工具了解你的观众从别人那里获得反馈显然很重要，但是这通常行不通。在这种情况下，尽力去获得隐含反馈比较明智。因此，谷歌分析是收集观众见解的一个很好的途径。如果你一直无从选择，谷歌分析是一个免费工具（非常奇怪，它出自谷歌），它会让人充分了解到关于你的网站观众的一些情况，例如了解观众的年龄。你可能认为，与你交流的人的平均年龄是45~54岁，看到分析结果才发现，最主要的年龄段是25~34岁，这可能会影响你在网站上呈现内容的方式。另一个有趣的观察点是你的观众如何根据性别分类。火把组合的一个客户认为，女性比男性更频繁地访问这个网站。但是杰瑞米却能向他们显示，据谷歌分析，事实上估计68%的观众是男性。首选语言是我们从分析结果中了解到的另一个方面。现在，如果你说的是美式英语，那么当你发现它在自己网站上占有主导地位时，就不会感到惊讶。然而，你可能会惊讶地发现，自己观众中11%的人使用的实际语言是简体中文。如果你是一个国际项目的景观设计师，可能考虑通过添加自己网站的中国版内容，或者至少添加其中的关键部分，来满足中国观众的需要。提供优质地道的翻译内容，相当于很体面地承认了你的文化并不是那里的唯一文化。同语言相关的是分布区域，它是从谷歌分析中可以观察到的另一个关键属性。如果你居住在美国，虽然自己的大多数访客可能来自美国，但是你会发现9%的观众来自法国，另外8%的观众来自菲律宾。这不是毫无意义的信息，很值得你弄清其中的原因。可能是因为你的博客内容与菲律宾特别相关。在这种情况下，你可能会考虑通过领英和推特在这一地区扩大影响。如果你的业务几乎完全在国内，那也没关系，你会看到哪些城市的人在浏览你的网站。关注火把组合的点击量时，我们发现纽约市的数值最高，因为那里是我们的总部，其次是洛杉矶。但我们也看到一些惊人的数字，例如杰克逊维尔、佛罗里达（#4）、波基普西、纽约（#8）、华盛顿（#19)排在西雅图和塔科马之间。现在，如果我们不了解自己的分析结果，就不会知道自己观众的大多数是在波基普西。这会让我们进一步研究波基普西的人数分布，努力了解清楚哪些公司会非常频繁地关注我们等类似的信息。同样重要的是分析人们如何浏览你的网站。每个人都声称他们正在利用移动终端第一原则，这意味着他们正在考虑移动终端的设计和用户体验，然后开始考虑浏览器体验。确定你的观众在移动终端、台式电脑和平板电脑中的时间分配是非常重要的。但是，确定人们使用什么样的浏览器也很重要，例如谷歌浏览器、Safari浏览器、IE浏览器、微软锐利浏览器或火狐浏览器。比如说，如果大多数访问你网站的人使用旧版本的IE浏览器，这可能意味着你的观众总体上技术水平不高，如果你使用太多先进的特性，他们可能对你的网站招架不住。
