对文案的运营进行进一步学习
型广告文案在这类广告文案中，文案的文字是以堆砌的方式完成的，而不是简单地通过文字进行修饰，相关的常见词语如图6-44所示。图6-44 地产文案的相关词语在实际效果上，不同的受众有不同的选择，房地产的广告文案之所以如此，也是从受众的角度出发的，但对于其他类型的行业不一定适用。除了华丽型的图片装饰外，部分文案也采用情怀营销的方式表现。6.6 文案运营的趋势文案运营是企业进行内容营销的主要方式之一，其在发展的过程中也呈现出一定的多元化趋势。本节主要向读者分析文案运营的趋势。6.6.1 打造内容性产品企业在进行内容营销时，首先要足够了解营销的内容。这样才能更好地打造内容性产品。一般来说，内容性产品主要包括以下3个特点。1.标签化目标消费群会从产品中获得相应的身份标签，体会到强烈的归属感。2.共鸣化企业在对产品进行营销时，会考虑到其营销文案的内容是否会给消费者带来兴趣，是否会使消费者在情绪上引起共鸣。3.社交化当内容植入产品之后，用户与产品会产生最直接的互动，用户因该产品也会在生活中拥有自己的故事。因此，可以说，这种内容性产品也会对用户的社交产生重要影响。6.6.2 内容成为体验一环内容营销已成为各大企业进行品牌推广的重要营销方式之一。企业的内容营销，不仅可以让用户更全面地了解产品本身，也可以让其更好地体会到产品的内涵，甚至可以给用户带来不一样的产品体验，改变用户的生活方式。对企业来说，这种将产品的内容营销作为用户购买产品流程中的体验环节，不仅是企业为用户提供体验服务的重要方式，也是企业增强用户的品牌黏性、吸引用户再次购买的一种营销手段。6.6.3 普通人影响普通人企业在进行内容营销时，要把握好内容营销的主题。一般来讲，企业对产品进行营销主要就是为了推广产品或服务，吸引更多的人。因此，企业的内容营销离不开“普通人影响普通人”的主题。众所周知，普通人是企业的产品或服务的主要消费群体。因此，企业在进行内容营销时，对那些真实的、有个性的普通人应该更加关注。每个人都有较为丰富的情感体验，让普通人影响普通人，更能够产生情感共鸣。6.6.4 抓住“二次元”群体现如今，“90后”“00后”已成为重要的消费群体，越来越多的企业在进行内容营销时，都会主动迎合年轻人的消费习惯或者消费方式。现在的年轻消费群体，尤其是“二次元”群体，对自己喜欢的消费内容都有较强的文化标签。他们个性化的追求，是企业进行内容营销的重要的方向。因此，企业在进行文案运营及营销推广时，一定要牢牢地抓住“二次元”这个群体，让营销更具有针对性。这样，才能够获得未来红利。6.6.5 多形态的细分化媒体目前，随着互联网的不断发展及新媒体的日益兴盛，企业在进行文案运营时大都会利用多形态的细分化媒体展开营销大战。那么何为多形态的细分化媒体呢？其实，媒体的细分化是由产品的细分化产生的。就目前形势来讲，谁能够将媒体内容进行细分，谁就能够更好地占领市场。同时，企业营销对媒体的细分化需求也在不断增加。现如今，专业媒体和品牌媒体的界限已越来越模糊，企业也可以成为自身的媒体发行商。近两年，不少企业以官网为中心，对自媒体进行布局，并且利用其他社交媒体平台的不同属性实现自身自媒体的差异化发展。6.6.6 内容与技术融合随着数字营销技术的进步，企业在进行内容营销时，也要注意创新表现形式。在进行文案运营的时候，一定要注意内容与技术的融合。这样才能够增加产品的创新力度，为产品营销添砖加瓦。但是，企业也不能为了融合内容与技术一味地追求大数据与科技的发展。企业在进行文案运营时，一定要树立品牌意识，只有将品牌意识融入内容，才能更好地实现内容营销。从业者一定不要忘记，文案运营是为了推广企业的产品或服务，并不是专业研究大数据和进行科技发明的。6.6.7 打造“职业UGC”UGC即User-generated content，指的是用户原创内容，是用户对互联网使用的一种新的方式。用户在互联网上，不仅能够在网上下载资料的情况，还可以上传一些原创内容。随着UGC的不断发展，2015年，在市面上已出现了“职业UGC”。“职业UGC”的从业者并不是专家学者，只是某个领域的深度爱好者，或者说是发烧友。从本质上来看，他们也属于粉丝群体。值得一提的是，他们在从事“职业UGC”所创造的内容是有一定的价值的，并且是可以变现的。6.7 文案媒体运营的案例毫无疑问，文案媒体运营已成为了各大企业或商家进行营销推广的重要方式之一。因此，作为企业或商家来说，对文案媒体运营的技巧和方式必须要有很好的把握。这也是对文案工作者的基本要求。前面对文案运营的相关理论进行了简单介绍，相信大家对文案的相关理论已经有了基本的了解。本节主要以案例的形式对文案的媒体运营进行具体分析，读者可以从这些案例中，对文案的运营进行进一步学习。6.7.1 锤子
