各种平台的搭建和工具的打造
国建的“接地气”让人称赞这是一部能够引起共鸣、可以给人以启发的有思想内涵的书。每一位移动互联网的弄潮儿都能从这本书中找到似曾相识的践行轨迹，以及一针见血的点拨启示。国建将严谨的思维与活泼、引人入胜的语言结合在一起，孕育出了这部适时而又接地气的作品。“碎片化”是移动互联网时代的一个重要标签，用户时间、信息入口、传播渠道等都被碎片化，这使得移动互联网营销与互联网营销完全不同。不再是投放几支广告、购买一批关键词、策划一个活动就能解决问题了，传统营销玩儿法几乎不再奏效。移动互联网时代的营销不是微信营销，更不是微博营销，而是一套系统的营销思想和解决方案。国建用自己的亲身体悟，结合对成功案例的潜心分析，及凤巢社践行O2O之路的经验，把这一套营销思想和解决方案呈现在了这本书中，非常接地气，希望能带领大家走上正确的移动互联网的营销之路。本书值得阅读。——梁洪军凤巢社创始人推荐序二移动营销，运营决定成败2007年，在做了大量研究之后，我得出一个结论：“错过了互联网，错过的不是一个机会，而是一个时代”。这句话被很多人引用，曾经被认为是马云或者比尔·盖茨的名言。为什么得出这个结论？我研究了人类生产力发展的历史，从第一次生产力大革命由蒸汽机带来的欧洲工业革命，到第二次由电力和能源带来的人类的大变革，这两次大变革，从技术萌芽到各个应用要素的完善，到引起社会深入的变革，需要40年左右的时间，而爆发则发生在40~50年之间。互联网的技术萌芽于20世纪60年代的美国，1995年进入中国，2006年在中国开始爆发，进入一个规模应用的时代。2010年开始，互联网的形态发生深刻变化，从PC端逐渐迁移到移动端。今天，我们同样可以肯定地说：“错过移动互联网，错过的不是一个机会，而是一个时代”。在最近刚刚公布的中国互联网信息中心第34次报告中有两个重点：第一，互联网发展重心从“广泛”向“深入”转换，各项网络应用深刻地改变了网民生活，网民生活迈向全面“网络化”；第二，手机上网人数首次超过传统PC上网人数，移动互联网带动互联网整体发展。截至2014年6月，中国手机网民规模达到5.27亿，手机上网的网民占网民总数的比例为83.4%，首次超过传统PC上网比例，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交流通沟类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动了整体互联网各类应用的发展。趋势是企业成长的最大的外部力量。我们研究了世界上很多成功的公司，没有一家不是站在趋势的风口上成长起来的。移动互联网是未来10~15年最重要的变革力量，是企业成长的下一个风口。企业如何才能抓住移动互联网的机会？需要抓住几个重要的关键词：时机、模式和运营。时机决定风险高低。前面说移动互联网是未来10~15年最重要的变革力量，其实，真正的机会就在前10年。就像在PC时代，各种平台的搭建和工具的打造，请看新浪、搜狐、腾讯、百度、阿里、360等，2003年之前已经尘埃落定；PC世界各种电商平台的打造，请看阿里巴巴、当当、淘宝、京东，到2005年其实战争已经结束；各种垂直平台的打造，比如唯品会、聚美优品、酒仙网，到2010年以后几乎已经没有机会。从企业应用的角度来说，PC端曾经发生过的事情，在移动端还会发生。2007年之前，只要入驻阿里巴巴，十有八九会有订单；到现在，想要从阿里抢到一笔订单，恐怕要脱一层皮。2007年之前，在百度投广告，大部分关键词都是在一块钱以下，绝大多数关键词只要几毛钱；现在在百度做竞价，稍微为人所熟悉的关键词，很少有低于十块钱的。2007年之前，只要在淘宝开店，多少都有生意可做，基本上亏本的不多；而现在在淘宝和天猫上开店，能赚钱的不多。移动互联网的机会就是前10年。前5年决定平台和工具格局，后5年决定应用。模式决定价值大小。一个项目未来的成长空间大小和价值高低取决于模式设计，取决于你一开始设计的是一只小鸡还是一只老鹰的结构。任何企业要进入移动互联网，在开始之前，要做的第一件事都是研究模式。这个模式针对哪些用户？给他们解决了哪些问题？提供了哪些快捷和高性价比的服务？有没有强大的对手？盈利主要从哪里来？模式的选择取决于企业的既有基因。基因决定速度和寿命。移动互联网的发展速度超乎所有人的想象，原因在于之前有PC的铺垫和准备。即使移动互联网有自己的特点，无论我们怎么强调，移动互联网还是互联网，PC端的基因和强弱会延伸到移动互联网。大家看见腾讯微信仍然是移动社交的老大，阿里的手机淘宝很难有人能翻盘，移动搜索还是百度一家独大，本地消费点评和商家信息在移动端还是大众点评。如果想要进入移动网络，就必须研究移动端的基因，包括简单、方便、互动和主动。在移动互联网的商业模式设计中，必须首先照顾到买家的需求，产品服务不仅要有特色、有价值，更要让顾客能够尖叫着传播；必须考虑移动状况下，双方物理位置信息的获得；产品服务信息必须完整和容易理解；必须让双方在交易之后进行
