但是其“产品定位语（PPC）”没变
与此相对照，产品卖点概念（PSPC）适合被多个同品类品牌的产品公用，不能区隔个别品牌，它们主要发挥着补充说明某品牌产品的基点价值、促销产品的作用，因此更适合称之为营销价值概念（Marketing Value Concept，简称MVC）。品牌价值概念（BVC）和营销价值概念（MVC）统称为品牌营销价值概念（B-MVC）。对于养元六个核桃这个企业+产品品牌，它的品牌定位语（BPC）是养智慧之元，享幸福人生。这个品牌定位语（BPC）能够立得住，首先因为有5.3.28’核桃饮料独有工艺和太行山深处的优质生态核桃基地这两个一级产品定位价值概念（PPVC）支撑。另外，河北养元（标明生产企业）国家级实验室标准规划的研发大楼（标明研发实力）国内科研院所合作（专业、权威的品牌附加值）中国核桃乳饮料行业标准起草单位（标明行业地位）都是支撑它的品牌定位价值概念（BPVC）。明星代言是国内企业打造品牌常用的手段。如果运用得当，它能迅速打开品牌的知名度，把代言品牌从众多竞争品牌中区隔出来，成功实现代言品牌在广大消费者心目中的定位。鲁豫是国内著名的主持人，知识女性的代表；她的主持风格清秀、大方、机敏、感性，给观众留下了很深刻的脑瓜子灵光的印象，因此很适合代言六个核桃这样的核桃乳补脑产品的品牌。由此，以上品牌定位语（BPC）品牌定位价值概念（BPVC）和产品定位语（PPC）产品定位价值概念（PPVC），以及产品卖点概念（PSPC），共同架构起了养元六个核桃的品牌营销价值概念系统（B-MVCS）。在这个概念系统中，最核心的是5.3.28’核桃饮料独有工艺和太行山深处的优质生态核桃基地。正是由于它们，才延展出了所有的其他价值概念。尤其是作为产品基因（PG）的5.3.28’核桃饮料独有工艺，它是养元六个核桃安身立命和未来大展宏图的根本：一方面，在养元公司的培育下，这一产品基因（PG）一直处在不断变异、升级的过程中，比如核桃乳饮料预处理工艺核桃仁输送空罐分拣等新工艺、新技术，就是河北养元保健饮品公司2012年左右新推出的研发成果。正是它确保着六个核桃核桃乳有相关度的差异化竞争优势（DCETA）持续领先同侪。另一方面，基于它，养元六个核桃旗下还可以延伸出诸如核桃粉冲剂、核桃饼干、核桃面包等新品类产品，不断拓展其事业领域。在整个品牌营销价值概念系统（BMVCS）中，养元公司十年如一日大力宣传的是六个核桃的产品定位语（PPC）经常用脑，多喝六个核桃，辅之以鲁豫代言的品牌形象。在2000年代六个核桃的成长阶段，国内各行各业的企业纷纷主打云端上吾好走心式的品牌广告语（BS），虚头巴脑、众口一词的品牌价值概念（BVC）满天飞的形势下，养元公司避虚就实地反其道而行之，把自家的品牌广告语（BS）立基在产品的功能价值基点上，反而更容易打出特色。品牌营销价值概念系统（B-MVCS）类似于CIS的MI。它们一旦确定，将之演绎成广告软文销售话术等，就延展出了品牌营销价值文本系统（Brand-Marketing Value Text System，简称B-MVTS）；将之诉诸平面视觉，拍成品牌宣传片、TVC，制作成GIF动画，呈现为终端门店／专柜等，就延展出了品牌营销价值形象系统（Brand-Marketing Value Image System，简称B-MVIS，类似于CIS的VI）；以此规范并应用到品牌／产品发布会、促销活动、招商活动、店庆／路演等形式的活动中去，就延展出了品牌营销价值行为系统（Brand-Marketing Value Behavior System，简称B-MVBS，类似于CIS的BI）。十多年来，六个核桃的品牌营销价值概念系统（B-MVCS）虽然不断微调优化，但是其产品定位语（PPC）没变，围绕它建设的表达品牌及其产品价值的文本系统和形象系统也基本上一直延续。同时，它们也被一以贯之、按部就班地执行到行为系统里，从而结合成一个具有强大说服力的、让国内消费者在购买核桃饮品的时候首选六个核桃的理由。事实上，它们也确实说服了中国购买核桃饮品的绝大多数消费者，为养元六个核桃的王者之路搭建了品牌营销（B-M）的宝殿。■8-3-3极草的品牌营销价值概念系统（B-MVCS）■极草的品牌营销价值概念系统（B-MVCS）和养元六个核桃的在架构上有明显的区别，因为极草同时主打品牌定位语（BPC）和产品定位语（PPC），而且其产品定位语（PPC）分别从产品服用方法和功效两个价值基点方面强调其产品的独特价值。六个核桃则十几年只主打一条标明其产品功能基点价值的产品定位语（PPC）。极草品牌营销价值概念系统（B-MVCS）图示开启冬虫夏草高效利用时代是极草的
