但往往只是为了参加企业的有奖活动
序，也就是先制定好规则。4. 文案撰写，亮点突出具备诱惑力也许我们最后的文案不是最好的，但是在撰写的过程中确实进行了精心设计，比如大比拼、星级称号、人性化服务、强调吐槽无罪等，都是有意识地吸引人群进行围观，最主要的是我们习惯让营销从业者来关注转发，所以我们格外加了一条微信营销者可以学习。文案在整理几遍之后就发出去了。5. 主动推广，寻找关键传播点就当时的情况，该条微博要靠粉丝主动扩散出去还是比较难的，所以发出之后主动@了这些航空公司和航空业内人士的微博，还有民航资源网、非常准、查航班等微博，由于内容话题与他们相关性比较大，大部分都转发了，最后这条微博的转发量达到了90次。这一次的策划虽然没有非常火爆的转发量，但后来按照这个思路接连策划了另外两条微博，效果最好时达到200多次转发，这说明在微博内容策划上是有法可依的，只要企业自己策划好话题点，找到合适的撬动资源，要想获得一定量的转发还是比较容易实现的。很多企业并没有如此精心地设计内容，绝大部分都是靠个人的复制粘贴，既不是原创，也不是伪原创，当然就很难获得别人的认可和转发。第6章 微实战微博吸粉大法经常有企业抱怨自己的微博营销做得不好，但是当其被问到怎样才算做得好时，企业往往都是以粉丝数、转发数和评论数作为参考，数量越高就代表做得越好，如果再被问为什么这些数据越高就代表越好，企业一般都是回答别人都这么认为，很少有自己的见解。其实在一切数据都可以作假的今天，粉丝数早已论斤来卖了，评论转发更是成为买粉就送的服务，这些数字早已不能说明什么问题了。微博开通之后，如何快速增加粉丝成为所有企业的头等大事。粉丝的多少不仅关乎营销效果，有些时候还关乎企业的面子问题。曾有一个段子，话说在微博刚刚盛行时某行业的几家企业大佬在一起吃饭，聊起了微博上的各种话题，接着便说起企业该好好利用微博开展营销，然后老二老三对老大各种吹捧，还说要像老大学习。这时打开老大企业微博一看，发现其粉丝数还不及老三多，老大笑容立马消失了，他不懂微博营销更不知道作何解释，便急忙说没怎么用心做，就此作罢。虽然只是一个段子，但也反映出粉丝数量对于微博营销的重要性，而且那时的确有很多企业把粉丝数作为评判微博营销效果的唯一标准。当然，如今再将微博粉丝数作为微博营销考核的唯一标准肯定会让人笑话，但是粉丝数确实是微博营销的基础（也有少数微博做营销不需要粉丝）。对大多数企业来讲，能够获得大量有效的优质粉丝是非常重要的。那什么样的粉丝才是优质有效的？企业又可以通过哪些方法推广微博快速积累粉丝呢？方法固然有，但需要企业合理地运用。6.1微博推广的原则很多企业在做微博推广时只喜欢看到粉丝数量的增长，而忽略这些增长中到底有多少是有效的。所以微博推广中企业一定要坚持质量优先的原则，只有吸引真正有价值、活跃的粉丝才能让微博营销变得有意义。很多企业急功近利，或者是虚荣心作祟，购买僵尸粉，当僵尸粉被曝光打击时，又出现了真人活粉（僵尸粉的升级版，这种活粉由兼职网友养着，会定期更新博文、发评论，看上去跟真的粉丝没什么两样），这些都属于自欺欺人的行为，因为不论是僵尸粉还是活粉，都不是企业的真实用户，更不可能成为企业产品或服务的消费者。另外，有时候也会有粉丝自动找上门来，但往往只是为了参加企业的有奖活动。无论如何，企业要坚信哪怕只有100个真实粉丝也比去买10000个假粉丝有价值，所以在进行微博推广时务必要选对推广方法和针对群体，在企业微博初期想办法邀请老用户来关注是最有效和便捷的推广途径。6.2微博推广的方式6.2.1微博站内推广基于微博平台内的推广方式主要有如下几种。■ 微博活动：在微博上发起有奖活动，吸引粉丝参与活动的同时关注企业微博，这也是早期很多企业增加粉丝的方法，企业可以在自己微博内发起也可以在微活动平台上发起。如果能够策划有吸引力的活动，这个方式还是非常有效的，小米手机、碧浪、创业家杂志等企业的微博目前依然在用这种手段。■ 大号转发：通过大号转发来帮助企业微博曝光扩散，也是一种相对简单的微博推广方式，从最开始的个人接单到如今规范化的大号交易平台，新浪微博的微任务、微博易、微易互通等平台都是提供草根大号（如@冷笑话精选、@当时我就震惊了）和名人大号交易的平台，企业可以根据自己的需求来选择。■ 异业合作：不同企业微博之间可以进行微博营销合作，常见的有微博主页链接交换、共同发起微博活动等。这种方式对于一些初建的企业微博来说可以比较快速地积累有效真实粉丝，不过需要两家企业微博的粉丝相匹配，双方之间谈好合作模式。笔者曾经与百合网微博共同发起微博活动，百合网的粉丝在30万左右，而笔者的微博粉丝不足3万，笔者这边负责提供微博奖品，活动在百合网发起，由笔者转发，要求粉丝共同关注两家企业微博才有获奖资格。■ 主动关注：对于一
