各种微视频层出不穷
图8-71 微电影的传播策略8.4.5 微电影的营销策略微电影有五大营销策略，主要包括病毒营销、内容营销、文化营销、整合营销、用户互动。下面对微电影的营销策略进行图解分析，如图8-72所示。图8-72 微电影的营销策略8.4.6 微电影的营销技巧微电影的营销技巧多种多样，下面主要从以下3个方面对其进行具体分析。（1）从传播策略来看，微电影营销首先要对受众进行准确的定位，从而制定整体的营销规划，实现创意与文化的对接，进而优化传播效果。（2）从传播内容来看，微电影重视创意，重视质量，强调的是内容致胜。一般来说，微电影要淡化广告意识，内容要有内涵、有深度，只有这样才能引起受众的共鸣，以达到情感营销的目的。（3）从营销模式来看，微电影早已引入了市场机制，并且投放的渠道多样化。一般会通过企业赞助的方式来实现盈利。8.5 微视频：新时代的引爆方式视频是一种能够让企业广告打得非常直观的营销方式。一则有价值的视频，不仅能够吸引用户观看与分享，还能制造出病毒式的传播效应。在移动互联网快速发展的时代，视频的微小化、移动化的特性让其成为了企业发展的一把利器。8.5.1 微视频的发展新媒体时代下，各种微视频层出不穷，发展迅猛。这种微视频的发展只稍微滞后于网络视频行业的发展。一般来说，微视频时常短、成本低、制作周期也并不长，很受广大受众的喜爱。与微电影一样的是，它也是依托于企业或商家的赞助得以发展的，并且多以广告的形式出现。8.5.2 微视频的特点新媒体时代，微视频呈现出以下四大特点，如图8-73所示。图8-73 微视频的特点8.5.3 微视频的营销策略微视频的营销策略主要包括病毒微营销、事件微营销、整合微营销3个方面，如图8-74所示。图8-74 微视频的营销技巧8.5.4 移动微视频的营销技巧微视频有六大营销技巧，如图8-75所示。图8-75 微视频的营销技巧专家提醒微视频的这六大营销技巧分别从微视频的本身及推广两方面来展开，既体现了微视频的特点，也是对各大播放平台的有效利用。这些营销技巧，不仅给微视频带来了巨大的传播效果，也为企业带来了巨大的商业价值。因此，作为企业，必须对微视频的这六大营销技巧熟练地掌握。8.5.5 微视频的营销原则微视频的营销原则主要包括四要和五不要，如图8-76所示。图8-76 微视频的营销原则8.6 大数据：如何做新媒体运营随着移动互联网的发展，网络信息呈现出爆炸式的增长趋势，大数据时代早已悄然来临。其实，从本质上来说，新媒体就是一种大数据分析。那么，在这样一个大数据时代，企业又该如何做新媒体运营呢？8.6.1 大数据时代的新媒体大数据时代，新媒体开始呈现出数据化、社群化、中心化等特点。此外，它也出现了以下变化。（1）传统的传播中心被打破，更加注重用户体验。（2）在整合社群化的同时，更加重视个性化。（3）在云计算的支持下，新媒体获得了进一步的发展。（4）新媒体的发展已离不开大数据的分析，大数据成为了新媒体发展的基础。8.6.2 新媒体指数新媒体指数是由清华大学新媒沈阳团队在2014年10月创建的，是我国第一个免费的、开放的、可实现资源共享的平台。它的主要特点是以大数据为参考和依托，为广大用户提供大数据挖掘和服务。现如今，新媒体指数平台已开放了微博和微信公众号平台，并利用新媒体平台实现大数据的监测和查询。例如，用户只需要在网站上输入微信公众号名称，就可以知道微信账号的具体数据以及排名情况，真正实现了人人都可以做排行榜。8.6.3 大数据的营销价值随着大数据的发展，很多企业开始纷纷进行大数据营销，有的企业或许只是盲目地跟从，对大数据的营销价值并不了解。其实，大数据的营销价值主要体现在以下几个方面。（1）对用户的行为和特征进行分析，帮助企业筛选出重点客户。（2）总结用户需求，对企业的产品及营销活动进行引导。（3）实现品牌危机监测，方便企业进行内部管理。（4）分析市场走向，发现新市场与新趋势。以上是大数据的主要营销价值，企业或商家可以从中对自身的营销做出正确的判断，以适应现有的发展需求。8.6.4 大数据带来的机遇和挑战大数据的发展，为企业的发展带来很多福利的同时，也为其自身带来了发展的机遇和挑战。下面对大数据带来的机遇和挑战分别进行分析。1.大数据的机遇大数据的核心是对数据进行挖掘和应用，因此，它将为自身创造出更多的价值。此外，大数据更加重视安全性，从而进一步保证了信息安全。2.大数据的挑战大数据带来的挑战可以从人才、技术和信息安全3个方面来考虑。（1）从人才方面来说，它对技术人员的要求更高了
