广告商和网站需要仔细协商
1．自然搜索 它是指搜索引擎找到与搜索请求最相关的匹配网页的方法。自然搜索结果仅与搜索者输入的搜索请求的相关性有关，不会受到任何搜索引擎营销人员的支付行为的影响。因此，搜索营销人员可以使用许多技术和方法来提高他们的网站在自然搜索结果中的排名，这些优化网站的技术和方法是我们上面提到的SEO。 2．目录网站 通常，目录列出了与其主题类别列表中主题最相关的网站列表。这样，要将您的网站提交给目录网站，以便在适当的主题类别下显示您的网站。目录列表曾经是最早的搜索付费载体，通常用于目录网站。这些目录网站由编辑手动维护，并根据主题安排网站。 目录列表将确保推广你的网站（或网站的一部分），但不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分，或者有多少人会点击你的网站。自搜索引擎推广实施以来，使用目录的人远远少于使用搜索引擎的人。但总的来说，目录是一种便宜的方式来关注网站，这将有助于搜索结果。 3．CPM 全称是Cost Per Mille，也就是说，每千人的成本是指每个人在广告投放过程中听到或看到广告的平均成本。例如，如果一个网站上的横幅广告单价为1元/CPM，这意味着每1000人看到这个广告收费1元，如果有1000人看到这个广告，收费10元。在实际使用中，CPM根据主页的流行程度，即访问者的数量，对价格等级进行划分，并采取相应的固定费率。 4．CPC 全称是Cost Per Click，也就是说，每次点击成本，每次点击计费。我们上面提到的PPC这就是收费的方式。这种收费方式可以使网站排名在搜索引擎中发生相应的变化。对于客户来说，如何避免作弊点击对成本和支出有重要影响；对于广告搜索网站，即使访问者没有点击广告链接，他们也看到了一些关键词甚至联系信息。对于这些看到但没有点击的网站流量，搜索网站相当于为客户提供免费的广告服务。因此，如何编辑广告链接的内容也将成为搜索网站和客户讨论的焦点，并应找到平衡。 5．CPP 全称是Cost Per Purchase，也就是说，每次购买成本，这是广告商为了避免广告成本的风险，选择只有在用户点击网站广告并进行在线交易后，才能根据销售数量支付广告网站成本的一种计费方式。 6．包月方式 也就是说，广告网站按照一个月多少钱的模式收费。显然，这种模式不能准确保护广告商和网站双方的利益。因此，一些大型网站大多使用CPM或者CPC的计费模式，有些中小型网站还相当多地在使用包月计费的方式。 7．付费广告 广告显示不收费，点击不收费，只收到客户的有效电话。这对广告商更有利，但对于一些专门做广告的网站来说，它面临着更大的风险，特别是现在网络即时聊天工具越来越普遍。因此，在实施计费模式时，广告商需要与网站进行仔细协商，以确保双方的利益。 8．其它计费方式 除上述计费方式外，还有其他计费方式，如CPL（Cost Per Leads），也就是说，收集潜在客户名单多少；CPS（Cost Per Sales），广告费用按实际销售产品数量计算；PFP（Pay-For-Performance），按业绩付费等。 一般来说，需要根据实际情况来控制搜索营销的成本。也就是说，我们应该评估交付成本和预算支出，根据自己的预算，在综合评估各种推广和营销成本的基础上，最终确定自己网站的搜索营销策略。 五、典型的搜索营销案例 在了解搜索营销相关案例时，我们不妨了解一下搜索引擎的工作原理。 搜索引擎的工作原理可以看作是从互联网上抓取网页的三个步骤→建立索引数据库→在索引数据库中搜索排序。 第一步是从互联网上抓取网页。 也就是说，可以自动从互联网上收集网页的使用Spider(蜘蛛)系统程序自动访问互联网，并沿着任何网页上的所有内容URL(即我们通常所说的网站)爬到其他网页，然后重复这个过程，并收集所有爬的网页。 第二步是建立索引数据库。 分析索引系统程序收集的网页，提取相关网页信息(包括网页所在地)URL、编码类型、页面内容包含关键字、关键字位置、生成时间、大小、与其他页面的链接关系等。)，根据一定的相关算法进行大量复杂的计算，获得页面内容和超链中每个关键字的相关性（或重要性），然后建立网页索引数据库。 第三步是在索引数据库中搜索排序。 当用户输入关键字搜索时，搜索系统程序从网页索引数据库中找到所有符合关键字的相关网页；由于所有相关网页都计算了关键字的相关性，因此只需按照现成的相关性值进行排序。相关性越高，排名就越高。 最后，由页面生成系统组织搜索结果的链接地址和页面内容摘要，并返回给用户。 基于这一技术，搜索引擎已成为构建数字品牌的重要舞台。其中，在沟通价格上
