而新浪在电商上的尝试两年前就开始了
的全球社交网络的用户活跃度数据显示，新浪微博的用户活跃度下降了近40%。而在最近的一次财报会议上，新浪掌门人曹国伟表示，如果从用户停留时间来看，微信确实在瓜分用户使用微博的时间。金山网络CEO傅盛对《南方周末》记者表示，他发现新浪微博活跃度从2012年下半年开始下降，用户开始涌向微信。于是金山网络开始把社交媒体营销的主战场转移到微信上。金山网络目前在微信上的粉丝数超过了100万。据微信创投基金“金种子”的创始人董江勇观察，几乎所有新旧势力都在极速向微信靠拢。大家都开始意识到微信产业链和生态圈的价值。据张鹤透露，广告主正在向微信平台迁移。尽管目前微信还没有一个可以大规模投放广告的渠道，但一些广告主已经开始在尝试跟微信的公众账号合作。“相比新浪微博对商业化的饥渴，腾讯却并不着急通过微信赚钱。腾讯可能会先开放微信的游戏业务，把广告往后放一放的底气很足”。UC公司董事长俞永福对《南方周末》记者表示，互联网公司就是三大商业模式，广告、增值服务和电子商务。在新浪现有业务中，唯独缺乏电商这一角。而且，在新浪微博目前糟糕的经营业绩下，发展电商成为新浪微博的必然选择。新浪财报显示，2012年新浪微博营收6600万美元，其中77%来自广告，23%来自微游戏和会员等增值服务。2012年新浪微博亏损额达到9300万美元。在张鹤看来，新浪微博的广告业务目前还只是新浪门户广告业务的一个辅助延伸。很多广告主都要求在投放新浪门户的时候，同时覆盖新浪微博。目前新浪微博的广告，主要是个人微博首页置顶的广告栏。《南方周末》记者粗略统计，主要是游戏、汽车和金融等广告。这些也是新浪门户业务传统的广告主。至于增值业务，目前最火热的增值服务是手机游戏。在美上市的手机游戏公司“中国手游”的第三方平台运营事业部商务负责人杨芳告诉《南方周末》记者，新浪微博每天会引导4万—7万人次的流量进入到新浪微博游戏频道。游戏厂家需要接入新浪微博的游戏后台，新浪微博会根据不同级别，给以不同的资源和位置的支持。最后，游戏公司跟新浪微博分成，新浪能拿到的是三至六成不等。但据一位要求匿名的游戏公司内部人士对《南方周末》记者表示，由于媒体出身，新浪微博做游戏，花费了很长时间解决技术等问题。而新浪又缺乏游戏的基因，独立发展游戏业务，对新浪微博来说压力太大。因此，新浪微博想要突围，电商自然成为所剩不多的突破口。商业化的赌注据搜狐微博一位人士透露，新浪微博曾经请了百度的一个团队来做商业化的开发，但效果并不理想。而新浪在电商上的尝试两年前就开始了。2011年，新浪买入电商网站麦考林19%股权，但效果不佳。麦考林2012财年净营收同比下滑30.3%；净亏2240万美元。2012年12月，新浪微博开始尝试社会化电商模式，跟小米公司展开合作，首次试水手机销售。首批商品5万台小米2代手机5分14秒全部售罄，累计销售额约一亿元。超过130万网友参与到此次手机销售活动之中，这也是新浪微博试水社会化网购的首次尝试。小米手机公司副总裁黎万强对《南方周末》记者表示，2013年6月份小米公司将和新浪微博再次发起这种社会化电商的合作。2012年的合作，新浪基本没有要什么分成。但未来新浪微博的社会化电商的盈利模式，肯定是建立在得到合理分成的基础上。“微博的电商尝试，未来道路应该是精品团购。新浪的媒体属性决定了新浪微博不能做大的电商平台。”黎万强说。新浪微博实际上面临着一种两难局面，既要商业化开发，又要保证用户的良好体验。上述新浪内部人士对《南方周末》记者透露，新浪微博很担心商业化把用户赶跑。所以，同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动。而且。新浪微博对用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率进行了限制。同一互动行为每个用户每天最多只计费一次。张鹤说，新浪微博活跃度下滑趋势将阻碍其商业化道路。他提供的数据显示，广告正从PC迁移到手机上，七成的品牌商计划增加对移动广告市场的投放。淘宝无线发布的2012年度无线淘宝电子商务数据报告证实了移动互联网到来的趋势：2012年无线淘宝累计访问用户突破3亿人。无线淘宝支付宝交易额同比增长600%，在大淘宝的支付宝交易额占比从2011年的1.77%，增加到6.87%。“但遗憾的是，移动广告的下一个大机会是移动视频，而不是社交媒体。”张鹤说。而阿里巴巴入股之后，势必要加速新浪微博的商业化开发步伐。而对本已开始走下坡路的新浪微博来说，最大的挑战是如何规避“杀鸡取卵”的恶果。阿里巴巴入股新浪微博之后，对用户来说，第一个变化就是个人微博首页的右侧，开始有了一个叫作“热门商品推荐”的频道。点击进入就是淘宝网的热卖频道。在入股消息宣布之前的4月17日，新浪联合阿里巴巴已推出合作产品“橱窗推荐”。当新浪用户发布含有淘宝单个商品的链接时，该下方会自动推荐同类型的两张商品图，并显示“推广”字样。多个微博用户对《南方周末》记者表示，阿里巴巴与新浪微博签订协议后，他们莫名其妙地多了不少粉丝，大多是天猫和淘
