而企业的品牌效应可以在这种讨论中逐渐增强
相对而言，图片营销直观易懂、形象生动，具有广告文字所不具备的一些优势。如果操作得当，图片营销可以起到投资小、效果好、不用人力推广、传播快的优势。一般来说，要进行图片营销，设计与制作图片是前提。我们可以用Photoshop、Fireworks等软件来设计与生成JPG、GIF等格式的图片，然后可以利用群聊软件（如腾讯QQ群、微信公众号等）来进行网络传播，还可以利用社区论坛进行宣传。由此可见，图片营销以图片为媒介，通过图片的广泛传播来加快产品信息的宣传。与此相似的另一种营销方式便是电子书营销，企业可以在电子书中嵌入广告内容，然后发布到资源网站上，供用户浏览与下载。可以说，电子书传播的范围越广泛，企业的宣传力度就越大。接下来看一下电子书营销具备哪些优势：1．营销成本更低这是因为，与平面广告相比，电子书对广告的内容和形式基本没有限制，可以完全自由定制文字内容和配图，同时能加强读者的阅读体验，而且电子书营销的投资费用要远低于其他宣传费用。2．营销更为精准电子书营销中，企业会选择那些与产品信息高度融合的内容来做成电子书，下载这些电子书的人中自然有不少是企业的目标客户群体，也便于企业的产品信息被接受。所以，采取电子书营销，比简单地给客户发送海量的电子邮件更为精准。3．具有更强的生命力与软文广告相比，由于软文篇幅比较短小，而且数量众多，又是根据某些社会热门事件创作的，因此，一旦一些热门事件过去，软文的热度也会降下来。相对来说，电子书好比是软文的升级版，读者在下载了电子书后，一般会长时间保存，所以生命也相对要长些。总之，电子书营销具备营销的精准性，而且传播便利，成本低廉，同时还可以借助于一些电子书生成软件来自己独立制作电子书，这就使得企业可以充分地将相关产品信息植入电子书。主要用户下载了企业的电子书，可以在享受阅读的同时接触到企业的相关信息，有利于促进企业的营销。在网络实践中，图片营销其实长期被广泛使用，比如在一张精美或者搞笑，易于引起人们共鸣的图片上留下企业名称或网址的水印，当人们看到这些图片时，就会相应地看到企业希望传播的广告信息，从而起到广告宣传的目的。一个典型的例子是，我们在百度百科中查看百科知识的时候，百科知识里嵌入的图片上总会有百度百科的水印，这便是百度的一种图片营销策略。企业采用电子书作为营销渠道，在网络中也是很常见的。阿里巴巴就很擅长使用电子书营销，阿里巴巴曾经发行过很多电子书，如《外贸网络营销手册》、《阿里巴巴：让天下没有难做的生意》、《如何识别真正的买家》、《如何尽快让网上询盘变成订单》等，由于这些电子书能在很大程度上解决人们现实中遇到的问题，所以传播速度很快，也促进了阿里巴巴品牌的传播。此外，我们在一些论坛上看到的下载所谓的宝典、攻略、手册等字样的电子书资源，很多也都是在进行电子书营销。由此可见，网络营销的兴起，正在使人们不断地从挖掘适合本企业的营销方法中并获益。四、问答营销问答营销其实属于互动营销的一种营销方式，企业可以通过遵守问答站点（如百度、天涯等）的发问或回答规则，巧妙地运用软文，使自己的产品口碑、服务口碑植入问答里面，从而达到口碑效应。问答营销所具备的优势包括：话题新颖、争议性强、具有时代感，因而人气较旺；可以与客户零距离接触，直接回答客户的问题，便于全方位地展示企业及产品的信息；企业与潜在客户的互动性强，有利于企业快速找到目标客户。问答营销具备以下几个特点：1．针对性问答本身便具有针对某些问题的特点，所以有助于调动目标客户群体的积极性，使得更多的目标客户群体参与进来。2．广泛性问答营销中，每一个有价值的问题总会引来不同的人进行讨论，而企业的品牌效应可以在这种讨论中逐渐增强。3．互动性问答营销可以有效地补充企业官网内容的相对不足，通过与读者互动，增强营销推广的针对性与广泛性。4．可控制性在问答营销中，企业可以通过相应的平台与媒介对一些评论进行审核，从而进行一定控制，使得那些重复、不符合规则的评论被屏蔽，有利于问答的内容更加健康。5．媒介性比如，我们可以把相关文章或者问题发到一些大型问答网站上，然后借助这些媒介，使得阅读到我们文章及问题的人可以不同程度地了解我们的企业及产品信息，从而一定程度上起到推动营销的作用。那么，在实际操作中，问答营销一般有哪些表现形式呢？我们平时看到的百度知道、新浪爱问、搜搜问问等及相关评论性内容，其实都是问答营销的不同表现形式。这里将不同的问答营销操作方式陈列如下：1．事件问答举例来说，某游戏公司开发出了一款网络游戏，请人们前来参与测试该游戏的性能，并请人们留下评论，便属于事件问答。2．邮件问答这种方式也比较常见，比如顾客有哪些问题要咨询，可以给企业发去一些电子邮件，并由企业来作答。3．娱乐评论通常来说，人们更喜欢对一些轻松性的娱乐
