从宣传的作用来说
，创造出方便、有效的空间，因此，品牌的基础视觉要素在版面的设计中均处在边缘地带，要善于调整，运用别致的构图形式，处理好空白与边缘位置的关系。办公用品的设计色彩配置，应以品牌的标准色为依据，办公用品的用纸包括一般单据、票证用的普通书写纸、打字纸及请柬、台历或名片用的高级卡纸，因用途不同可选用的纸类较广。办公用品过去被冷遇，被认为不如广告传播率高。在品牌战略中，它成为视觉传达体系中重要的一环，得到了企业家们的关注。作为与人们日常办公密切相关的用品，除去它的实用功效外，它还是视觉识别的传播媒介，所以要高度重视办公用品系统设计，设计出一批格调清新、与时代匹配的办公用纸品，使品牌的形象在纸品的设计中发挥其独特的作用。3.3.2宣传系统设计1．购物袋购物袋是将方便消费者购物和宣传店铺、品牌形象二重功效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺一般都设计有自己特有的购物袋，作为盛纳商品、赠送顾客之用。这种经过精心设计的购物袋，在袋面上突出地宣传自己品牌的形象，一般包括店名、标志、地址、电话，再配以本店建筑或门头的图案形象、吉祥物图形等，美观、醒目，且节约成本。除外形美观之外，购物袋设计还应当考虑其实用价值，要适应人们提拿物品的习惯。这就要在结构上下一番功夫。具体来说，应当根据本店经营商品的特点来设计它的造型和结构。例如服装店的购物袋宜大而薄，以便容纳折叠整齐的衣物；食品店的购物袋宜深一些，可以容纳各种形状的糕点、糖果等食品。另外，还要依据商品的重量考虑选材质地和提手结构。顾客从商店走到大街上，其手中漂亮的购物袋能够吸引周围公众的注意，因而，购物袋实际上起着一个无声的宣传作用，传播着企业名称、标志、产品品牌等视觉要素，其实际意义不可低估。2．包装纸包装纸是从古代流传至今的传统包装形式，也是品牌应用系统设计中不可忽视的媒介之一。我国历史上现存最早的一份雕版广告济南刘家功夫针铺雕版，实际上是一份包装有缝衣针纸的印版，它的面积大约四寸见方，内中包括店名、商标（白兔牌）和广告文字，说明早在北宋时期，我国商店就已经知道利用包装纸来作为广告，宣传自己店铺的形象了。现代商店在包装纸的设计上虽然在纸的质量、印刷技术等方面比古代大为进步，但包装纸上所包含的要素仍集中在以上几个方面。有的店铺突出自己的店徽、店标或吉祥物；有的店铺突出本店建筑形象，都是以期达到形象化的宣传效果。包装纸一般采用单色印刷，偶尔亦有套色或彩色胶印。它的设计常采用较淡雅的色彩，并把店名和标志放置在较中心的位置，以便在包装商品之后店名、图形处于比较突出醒目的位置。3．商品宣传卡与目录册（1）宣传卡、目录册的意义和作用。商品宣传卡、目录册是商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位和场所向顾客（包括潜在顾客）赠送的一种宣传品。它以宣传商店和商品、促进交易为目的。各种各样的宣传卡、目录册，不仅介绍了商店、商品，对企业产品的质量、性能、价格、服务等方面也作了全方位的说明，而且可以长期在用户心目中留下印象，提高品牌或商店的信誉，扩大商店的影响。目前，在各种超级市场、大型购物商场大量发展的时候，这种宣传品尤其必不可少，它代替了服务员、售货员，成为沟通商店与顾客关系的桥梁。从宣传的作用来说，一张商品宣传卡或一个目录册，实际上便是一幅袖珍广告，它们的幅面尺寸虽然大小不同，但作用与功能是一样的，都是为了宣传商品，促进销售。在品牌整体设计中宣传卡和目录册也是重要的一环，从某种意义上来看，它们具有其他媒介不能替代的有利条件与功效。①它们对商品的介绍比广告画面更为详尽、周到。②它们直接为消费者所占有，可以长时间向消费者做宣传。③它们由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接的促销作用。目前，国内外大型商场都十分重视商品宣传卡和目录册的作用。商场除每天在营业柜台上向顾客发放一定数量的宣传品之外，还要通过邮寄、送货附赠、委托代赠（如饭店、宾馆、车站、民航售票处）等方式提高其发放率，以达到更大的宣传效果。（2）宣传卡与目录册的类型。①现在式宣传卡：要求立刻收到宣传效果，促使读者迅速产生购买欲望。为此，在设计上往往必须安排动人的画面、醒目的标题、生动有趣的宣传文字，以便引起消费者的兴趣，使其产生立即购买的欲望。这类宣传卡往往在营业厅或商店门口随时发放。②将来式宣传卡：目的在于给读者留下深刻的印象，使其对所宣传的品牌产生好感，记住品牌的名称、商标、生产厂家，在以后的购买活动中能唤起记忆，诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。这类宣传卡不一定在购货现场赠送，可以通过邮寄、代赠到达消费者手中。③理智式宣传卡：要求通过对消费者的心理状态和消费动机进行深入研究，登载帮助消费者选择商品的知识性文章，提高消费者对商品的理性认识，最终达到正确地引导消费者购物的目的。这类宣传品可以采取诸如消费者之友购货指南等知识性小册子或刊物的形式呈现，
